A cidade de Jataí, no sudoeste de Goiás, registrou 5,5°C nesta quinta-feira (31), o dia mais frio do ano em todo o estado, segundo o Centro de Informações Meteorológicas e Hidrológicas de Goiás (Cimehgo). No dia anterior, a cidade já havia registrado 5,9°C. O gerente do órgão, André Amorim, explicou ao O POPULAR que as temperaturas caíram por influência de uma massa de ar frio de origem polar que veio do Sul do Brasil, mas devem começar a se normalizar a partir desta sexta-feira (1º).

<cite>Os prognósticos apontam que amanhã esse friozinho já começa a perder intensidade e, no fim de semana, gradativamente vamos retornando às temperaturas normais para o período", explica Amorim.</cite>

Além de Jataí, outras cidades também registraram temperaturas baixas, como Itumbiara (5,9°C), Morrinhos (7,9°C) e Chapadão do Céu (8°C). Goiânia também teve queda, com mínima de 10,7°C, mas na quarta-feira (30) registrou 11,9°C.&nbsp;

<div class="p-readmore-box"><a href="https://opopular.com.br/magazine/por-que-no-frio-temos-mais-vontade-de-comer-doce-especialista-explica-1.3286359" target="_self">Por que no frio temos mais vontade de comer doce? Especialista explica</a> 
<a href="https://opopular.com.br/magazine/inverno-e-tempo-seco-exigem-atenc-o-redobrada-com-as-vias-respiratorias-1.3282035" target="_self">Inverno e tempo seco exigem atenção redobrada com as vias respiratórias</a> 
<a href="https://opopular.com.br/magazine/influenciador-posta-imagens-com-inteligencia-artificial-de-como-seria-se-nevasse-em-goiania-1.3278055" target="_self">Influenciador posta imagens com inteligência artificial de como seria se nevasse em Goiânia</a></div>

Segundo dados do Cimehgo, a menor temperatura já registrada em Jataí foi de 0,5°C, em 2021. Em agosto de 2024, os termômetros marcaram 4,2°C. Em Goiânia, o recorde de frio foi de 2,6°C em 1994, e de 9°C em 2019.

<h2>Menores temperaturas na quinta-feira (31):</h2>

<ul>
	<li>Jataí 5,5°C&nbsp;</li>
	<li>Itumbiara 5,9°C</li>
	<li>Morrinhos 7,9°C</li>
	<li>Chapadão do Céu 8°C</li>
	<li>Mineiros 9°C</li>
	<li>Pires do Rio 9,2°C</li>
	<li>São Simão 9,6°C</li>
	<li>Goiânia 10,7</li>
</ul>

<h2>Calor e tempo seco em Agosto&nbsp;</h2>

De acordo com André Amorim, o mês de agosto é caracterizado por ar quente, temperaturas elevadas e baixa umidade relativa do ar. No entanto, ele acredita que, até o dia 6 de agosto, as manhãs continuarão com clima mais ameno e as tardes mais quentes, além da possibilidade de uma nova frente fria no início do mês.

<cite>"A expectativa é que as manhãs, no início de agosto, ainda estejam com temperaturas mais amenas, mas as máximas fiquem altas, e o ar quente ao longo do dia deve esquentar a tarde", destaca Amorim.</cite>

<a href="http://opopular.com.br/canal" style="font-size: 12px;" target="_blank">🔔 Siga o canal de O POPULAR no WhatsApp</a>

Sobre o período de estiagem, tempo seco e calor ao longo do mês, André afirma que isso continua sendo o esperado, e que o frio dos últimos dias foi apenas resultado da frente fria, o que pode acontecer ocasionalmente.

<cite>"O período de estiagem ainda continua até outubro. Agosto e setembro são meses marcados por temperaturas mais elevadas e umidade relativa do ar baixa, afetando bastante a saúde", finaliza o gerente do Cimehgo.&nbsp;</cite>

Goiás tem o dia mais frio do ano, diz Cimehgo

Cidades

Cidades - título

Assine - Offers Target - 2

Matéria - Cidades

FRENTE FRIA

Web. Acidente com jovem na BR-452

<img attr-cid="policy:1.3295751" attr-version="policy:1.3295751:1754240686" class="p-smartimage" src="/image/policy:1.3295751/OPOPULAR - Montagem de fotos e vídeo para o site (76).jpg?f=default&amp;w=400&amp;q=1" /> 
Frankslaine Ferreira Botazzo, de 23 anos, morreu após sofrer um acidente na BR-452, em Santa Helena de Goiás (Reprodução/Instagram/Frankslaine Botazzo e Divulgação/PRF)

Natural de Quirinópolis, no sul de Goiás, Frankslaine Ferreira Botazzo, de 23 anos, era carinhosamente chamada de "Fran" por familiares e amigos. Ela se formou em Administração no Instituto Federal Goiano (IF Goiano), no Câmpus Rio Verde. <a href="https://opopular.com.br/cidades/jovem-morre-apos-perder-controle-do-carro-e-bater-em-caminh-o-na-br-452-1.3295546" target="_self">Ela morreu&nbsp;após perder o controle do carro</a> e bater lateralmente com um caminhão, na BR-452,&nbsp;na última sexta-feira (1º).

Nas redes sociais, o IF Goiano lamentou a morte da ex-aluna e prestou solidariedade à família e aos amigos. Em nota, a instituição destacou que Fran era uma jovem gentil, alegre e dedicada.

<cite>Neste momento de dor, expressamos nossa solidariedade aos seus familiares, amigos, à comunidade acadêmica e a todos que tiveram o privilégio de conviver com sua presença gentil, alegre e dedicada", diz o comunicado.&nbsp;</cite>

<div class="p-readmore-box"><a href="https://opopular.com.br/cidades/jovem-morre-apos-perder-controle-do-carro-e-bater-em-caminh-o-na-br-452-1.3295546" target="_self">Jovem morre após perder controle do carro e bater em caminhão na BR-452</a> 
<a href="https://opopular.com.br/cidades/video-mostra-momento-de-acidente-com-viatura-que-causou-morte-de-estagiaria-e-agente-1.3295535" target="_self">Vídeo mostra momento de acidente com viatura que causou morte de estagiária e agente</a> 
<a href="https://opopular.com.br/cidades/estagiaria-que-esta-na-uti-apos-acidente-com-viatura-da-policia-tem-varios-sonhos-para-realizar-diz-m-e-1.3295339" target="_self">Estagiária que está na UTI após acidente com viatura da polícia tem vários sonhos para realizar, diz mãe</a></div>

Em uma homenagem nas redes sociais, uma amiga descreveu a morte de Frankslaine como uma das piores notícias que já recebeu e confessou não estar preparada para perdê-la.

<cite>Você foi amor, foi luz e vai continuar viva em mim, em tudo que a gente dividiu, nas lembranças que nem o tempo vai apagar", escreveu a amiga.&nbsp;</cite>

<a href="https://www.whatsapp.com/channel/0029Va9rbSgCHDyl4gQj7A1C" style="font-size: 12px;" target="_blank">🔔 Siga o canal do O POPULAR no WhatsApp</a>

<h2>Como foi o acidente</h2>

<img attr-cid="policy:1.3295549" attr-version="policy:1.3295549:1754153005" class="p-smartimage" src="/image/policy:1.3295549/OPOPULAR - Montagem de fotos e vídeo para o site (71).jpg?f=default&amp;w=400&amp;q=1" /> 
Jovem de 23 anos morreu após acidente na BR-452, em Santa Helena de Goiás (Divulgação/PRF)

<a href="https://opopular.com.br/cidades/jovem-morre-apos-perder-controle-do-carro-e-bater-em-caminh-o-na-br-452-1.3295546" target="_self">O acidente aconteceu por volta das 20h</a> de sexta-feira (1º), no km 33 da BR-452, em Santa Helena de Goiás, no sudoeste do estado. Segundo a Polícia Rodoviária Federal (PRF), Frankslaine Botazzo perdeu o controle do carro, invadiu a pista contrária e colidiu lateralmente com um caminhão. A jovem morreu no local. As causas do acidente ainda estão sendo apuradas.

Conforme a PRF, ela conduzia um HB20 e seguia de Quirinópolis para Rio Verde. O caminhão, que trafegava no sentido oposto, tinha como destino o estado de São Paulo. O motorista do caminhão não se feriu. Ele foi submetido ao teste do bafômetro, que não indicou consumo de álcool.

<div attr-cid="policy:1.3295657" attr-version="policy:1.3295657:1754183189" class="p-smartmidiabox">-<a class="p-smartembed" data-onecms-id="policy:1.3295657" data-onecms-type="article" href="javascript:window.parent.actionEventData({$contentId:'1.3295657', $action:'view', $target:'work'})" polopoly:contentid="policy:1.3295657">Web. Acidente com jovem na BR-452 (1.3295657)</a></div>

<h2>Nota do IF Goiano na íntegra:</h2>

É com profundo pesar que comunicamos o falecimento da estudante Frankslaine Ferreira Botazzo, concluinte do Bacharelado em Administração do Campus Rio Verde. 
 
Neste momento de dor, expressamos nossa solidariedade aos seus familiares, amigos, à comunidade acadêmica e a todos que tiveram o privilégio de conviver com sua presença gentil, alegre e dedicada. 
 
Nos unimos em luto e respeito em sua memória! 
 
IF Goiano – Campus Rio Verde

Veja quem era a jovem que morreu em acidente na BR-452

'Gentil e dedicada'

WebStories: Tio de Daniel Vilela morre em Jataí

O produtor rural Nélio de Moraes Vilela morreu neste domingo (3). Ele foi presidente do Sindicato Rural de Jataí em dois mandatos&nbsp;e era tio do vice-governador de Goiás, Daniel Vilela, e do prefeito de Aparecida de Goiânia, Leandro Vilela. A causa da morte não foi divulgada.

Em nota, Daniel Vilela lamentou profundamente a perda do tio, a quem descreveu como uma referência familiar e também em sua trajetória pública.

<cite>Produtor rural dedicado, ele sempre exerceu sua liderança com serenidade e grande espírito de coletividade. Um homem que conciliava simplicidade e sabedoria, e que deixou uma marca positiva em todos os lugares por onde passou", afirmou o vice-governador.&nbsp;</cite>

<div class="p-readmore-box"><a href="https://opopular.com.br/cidades/de-vendedor-de-balas-a-fundador-da-irm-os-soares-conheca-a-historia-de-elon-soares-1.3294210" target="_self">De vendedor de balas a fundador da Irmãos Soares: conheça a história de Elon Soares</a> 
<a href="https://opopular.com.br/cidades/morre-professor-walter-paulo-ex-vice-prefeito-de-senador-canedo-e-fundador-da-faculdade-padr-o-1.3293704" target="_self">Morre professor Walter Paulo, ex-vice-prefeito de Senador Canedo e fundador da Faculdade Padrão</a> 
<a href="https://opopular.com.br/cidades/morre-professora-da-ufg-maria-mitsuko-okuda-1.3290117" target="_self">Morre professora da UFG Maria Mitsuko Okuda</a></div>

Leandro Vilela, prefeito de Aparecida de Goiânia, também emitiu nota de pesar e destacou que Nélio teve uma trajetória admirável e que ele era um “homem íntegro e de caráter inabalável”.&nbsp;

“Sua presença marcante, seu acolhimento e seus conselhos sábios serão eternamente lembrados. Jataí, sua terra natal, e todos que tiveram o privilégio de conhecê-lo, guardarão a memória de um homem íntegro e caráter inabalável.&nbsp;Neste momento de profunda dor, rogo a Deus que o receba em Sua glória e que conforte os corações de todos os familiares e amigos. A lembrança de seu legado permanecerá viva em cada um de nós”, disse o prefeito.

<div attr-cid="policy:1.3295737" attr-version="policy:1.3295737:1754236618" class="p-smartmidiabox">-<a class="p-smartembed" data-onecms-id="policy:1.3295737" data-onecms-type="article" href="javascript:window.parent.actionEventData({$contentId:'1.3295737', $action:'view', $target:'work'})" polopoly:contentid="policy:1.3295737">WebStories: Tio de Daniel Vilela morre em Jataí (1.3295737)</a></div>

Nas redes sociais, o Sindicato Rural de Jataí também se manifestou, lamentando a morte do ex-presidente, que exerceu a função de 1993 a 1995 e depois de 1996 a 1998. Em sinal de luto, a entidade anunciou que permanecerá fechada nesta segunda-feira (4).&nbsp;

"Quem deixa boas sementes, jamais parte em vão. Seu legado permanece", diz a legenda da postagem.&nbsp;

Nélio Vilela era irmão de Maguito Vilela, ex-governador de Goiás, que faleceu em janeiro de 2021, aos 71 anos.&nbsp;

<h2>Confira a nota na íntegra do vice-governador, Daniel Vilela:</h2>

Lamento com profunda tristeza o falecimento do meu tio, Nélio Vilela.

Irmão de meu pai, Nélio foi uma referência em nossa família e em nossa trajetória pública. Produtor rural dedicado, ex-presidente do Sindicato Rural de Jataí, ele sempre exerceu sua liderança com serenidade e grande espírito de coletividade. Um homem que conciliava simplicidade e sabedoria, e que deixou uma marca positiva em todos os lugares por onde passou.

Sua presença sempre foi sinônimo de acolhimento, bom conselho e retidão. Em Jataí, nossa cidade natal, ele construiu uma história de respeito e admiração.

Guardarei comigo seu exemplo de trabalho, caráter e afeto. Que Deus o receba com misericórdia e conforte a todos nós, familiares e amigos.

Daniel Vilela 
Vice-Governador de Goiás

<h2>Confira a nota na íntegra do prefeito de Aparecida de Goiânia, Lendro Vilela:</h2>

É com o coração partido que recebo a notícia do falecimento do meu querido tio, Nélio Vilela, irmão da minha mãe Nelma.&nbsp; 
&nbsp; 
Sua trajetória como produtor rural e ex-presidente do Sindicato Rural de Jataí é um testemunho de sua luta pelo desenvolvimento e bem-estar de nossa gente.&nbsp; 
&nbsp; 
Sua presença marcante, seu acolhimento e seus conselhos sábios serão eternamente lembrados. Jataí, sua terra natal, e todos que tiveram o privilégio de conhecê-lo, guardarão a memória de um homem íntegro e caráter inabalável.&nbsp; 
&nbsp; 
Neste momento de profunda dor, rogo a Deus que o receba em Sua glória e que conforte os corações de todos os familiares e amigos. A lembrança de seu legado permanecerá viva em cada um de nós.&nbsp; 
&nbsp; 
Leandro Vilela &nbsp; 
Prefeito de Aparecida de Goiânia&nbsp;

Tio de Daniel Vilela, ex-presidente de Sindicato Rural morre em Jataí

LUTO

<img attr-cid="policy:1.3295089" attr-version="policy:1.3295089:1754055632" class="p-smartimage" src="/image/policy:1.3295089/dona_procópia_premio_nobel_da_paz.jpg?f=default&amp;w=400&amp;q=1" /> 
Matriarca da Comunidade Calunga tem quase um século de vida e décadas de luta (Arquivo pessoal/Lourdes Fernande)

Entre as veredas da Chapada dos Veadeiros, o Globo Repórter resgatou e apresentou ao Brasil a história de dona Procópia dos Santos Rosa, de 92 anos. Matriarca e ícone da Comunidade Calunga, ela foi eleita para uma lista de 52 mulheres brasileiras a receber o Prêmio Nobel da Paz coletivo com outras 1000 mulheres em todo o mundo, em 2005.&nbsp;

Porém, o grupo não foi agraciado com a premiação, mas só a indicação é para o povo quilombola um reconhecimento da luta dessa mulher descendente direta de ex-escravos e que não foi alfabetizada.&nbsp;

Ao ser entrevistada pelo Globo Repórter, ela relembrou a própria trajetória com a mesma simplicidade que sempre carregou nos passos. Para Procópia, a indicação ao Nobel teve a ver com a atuação dela na comunidade.&nbsp;

<cite>O trabalho de eu correr atrás para melhorar as coisas daqui, porque aqui não tinha nada", recorda a matriarca.</cite>

Sem uma data de fundação, o registro do povoamento da região por ex-escravos se funde com a história de Procópia, que relata de um período que eram os filhos que registravam os pais nos cartórios.&nbsp;

<cite>A metade do povo não tinha documento. Eu mesmo não tinha registro, não. Quem me registrou foi meu filho", conta ela na entrevista.&nbsp;</cite>

<div class="p-readmore-box"><a href="https://opopular.com.br/cidades/lider-calunga-recebe-da-ueg-titulo-de-doutor-honoris-causa-em-monte-alegre-de-goias-1.2969" target="_self">Líder calunga recebe da UEG título de Doutor Honoris Causa em Monte Alegre de Goiás</a> 
<a href="https://opopular.com.br/magazine/museu-iaia-procopia-preserva-memoria-de-matriarca-calunga-1.2278216#state=4806812f-3c6d-47b0-bf53-67e2ebe30d3e&amp;session_state=6971b894-259e-4d3e-aa43-8e5797989f5b&amp;code=9ae839a7-88f3-44bc-beff-57b15c5cdbe6.6971b894-259e-4d3e-aa43-8e5797989f5b.b9b3328a-640e-4deb-9f63-4c9096be6cf7" target="_self">Museu Iaiá Procópia preserva memória de matriarca Calunga</a> 
<a href="https://opopular.com.br/magazine/globo-reporter-desta-sexta-feira-25-segue-com-a-expedic-o-ao-brasil-central-1.3292143" target="_self">'Globo Repórter' desta sexta-feira (25) segue com a expedição ao Brasil Central</a></div>

Ela conta que ao longo dos anos buscou infraestrutura para o local, como "estrada, escola, luz, água... Quando eu ia na reunião, pedia para a comunidade toda." Sobre o quase um século de vida, Procópia afirma que "a vida passa rápido".&nbsp;

<cite>Eu morro feliz, que corri e cansei, mas meu povo está bem", poetizou a ex-candidata ao Nobel.&nbsp;</cite>

<h2>"1000 Mulheres pela Paz"</h2>

Iniciativa internacional, a lista de "1000 Mulheres pela Paz" foi&nbsp; liderada pela associação suíça "Mulheres pela Paz ao Redor do Mundo". Em 2005, a entidade selecionou em todos os países do mundo mulheres com delegado da defesa da justiça e dos direitos humanos.&nbsp;

Ao Brasil, a seleção das 52 vozes femininas para compor o grupo ficou a sob responsabilidade da "Associação Mulheres pela Paz", liderado pela ativista Clara Schaaf, que completou 100 anos, no mês passado.&nbsp;

<ul>
	<li><a href="https://www.whatsapp.com/channel/0029Va9rbSgCHDyl4gQj7A1C" target="_blank">🔔 Siga o canal de O POPULAR no WhatsApp</a></li>
</ul>

Ao POPULAR, a diretora executiva da entidade, Vera Vieira, relembrou como foi o processo de escolhas das brasileiras e como foi o processo envolvendo também a dona Procópia. Ela ressaltou que essa iniciativa partiu de uma deputada da Suíça, que fundou a ONG "Mulheres pela Paz ao Redor do Mundo", que convidou todos os países para participar.&nbsp;

<cite>Cada país tinha uma cota de pessoas e o Brasil tinha 52, teve 52 mulheres indicadas das mais diversas áreas de atuação. Então, obviamente que a dona Procópia que é extremamente conhecida pelo trabalho dela, junto às quilombolas, aos quilombolos, foi eleita", ressalta Vieira.&nbsp;</cite>

A executiva lamentou que o coletivo não recebeu o prêmio. Contudo, segundo ela, essas mulheres continuam com mais representatividade na luta diária pela "paz, contra a violência doméstica, pelo empoderamento feminino".&nbsp;

<cite>Então, a dona Procópia continua sendo uma grande referência para o Brasil e para o mundo", pontuou Vieira.&nbsp;</cite>

<img attr-cid="policy:1.3295088" attr-version="policy:1.3295088:1754055563" class="p-smartimage" src="/image/policy:1.3295088/dona_procópia_da_comunida_kalunga.jpg?f=default&amp;w=400&amp;q=1" /> 
D. Procópia com a neta Lourdes Fernande (Arquivo pessoal/Lourdes Fernande)

Comunidade Calunga&nbsp;

A Comunidade Calunga do Riachão, onde vive dona Procópia, está situada no maior território quilombola do Brasil e abrange Cavalcante, Monte Alegre e Teresina de Goiás, no nordeste de Goiás. As montanhas serviram de refúgio para a resistência à escravidão.&nbsp; 
 
<cite>Ela é descendente de seres humanos que foram colocadas em condição de escravos", contou a neta de Procópia, a a professora e poeta&nbsp;Lourdes Fernandes de Sousa, conhecida como Bia Kalunga.</cite>&nbsp;

Durante décadas, foi ela quem levantou a voz nas assembleias, cobrou das autoridades e mobilizou o povo. Por tudo isso, Lourdes Fernandes de Sousa disse ao POPULAR&nbsp;que tudo isso foi o motivo para alguém desconhecido ter feito o cadastro dela para a lista das 1000 mulheres ao prêmio.&nbsp;

<cite>A Procópia foi indicada ao prêmio Nobel da Paz, em 2005, por causa de todas as ações de luta que ela representava, representou e representa até os dias de hoje", pontua a neta.</cite>

Além dessa indicação, Bia ressalta que a avó recebeu o <a href="https://opopular.com.br/cidades/lider-calunga-recebe-da-ueg-titulo-de-doutor-honoris-causa-em-monte-alegre-de-goias-1.2969" target="_self">título de Doutor Honoris Causa</a>. Essa homenagem foi da Universidade Estadual de Goiás (UEG), em 2022. 
&nbsp;

<img attr-cid="policy:1.3295087" attr-version="policy:1.3295087:1754055447" class="p-smartimage" src="/image/policy:1.3295087/calunga_em_goias.jpg?f=default&amp;w=400&amp;q=1" /> 
Museu Iaiá Procópia mantém viva a história da matriarca Calunga (Arquivo pessoal/Lourdes Fernande)

Museu Iaiá Procópia&nbsp;

Para atender a um antigo desejo da avó, Lourdes Fernandes cita que criou o <a href="https://opopular.com.br/magazine/museu-iaia-procopia-preserva-memoria-de-matriarca-calunga-1.2278216" target="_self">Museu Iaiá Procópia</a>, um espaço comunitário e cultural situado na comunidade quilombola de Monte Alegre de Goiás.

Erguido ao lado da casa onde Dona Procópia vive, o museu é um tributo ao modo de vida calunga — sua história, suas tradições e sua resistência. O local guarda memórias afetivas e culturais de um povo que sempre transmitiu seus conhecimentos pela oralidade.

Entre os objetos expostos, itens do cotidiano da comunidade se misturam a livros, teses e dissertações de pesquisadores que estudam o universo calunga.

Veja lista completa das brasileiras indicadas ao Nobel da Paz&nbsp;

<ul>
	<li>Alzira dos Santos Rufino</li>
	<li>Albertina Duarte Takiuti</li>
	<li>Ana Maria Machado</li>
	<li>Benedita da Silva</li>
	<li>Concita Maia</li>
	<li>Creuza Maria Oliveira</li>
	<li>Eliane Potiguara</li>
	<li>Elizabeth Teixeira</li>
	<li>Elza Salvatori Berquó</li>
	<li>Elzita Santa Cruz Oliveira</li>
	<li>Eva Blay</li>
	<li>Fátima Oliveira</li>
	<li>Givânia Maria da Silva</li>
	<li>Heleieth Saffioti</li>
	<li>Helena Greco</li>
	<li>Jacqueline Pitanguy</li>
	<li>Joenia Batista de Carvalho</li>
	<li>Jurema Batista</li>
	<li>Lair Guerra de Macedo</li>
	<li>Leila Linhares</li>
	<li>Lenira Maria de Carvalho</li>
	<li>Luci Choinacki</li>
	<li>Luiza Erundina de Souza</li>
	<li>Mãe Hilda Jitolu</li>
	<li>Mãe Stella de Azevedo Santos</li>
	<li>Mara Régia di Perna</li>
	<li>Margarida Genevois</li>
	<li>Maria Amélia de Almeida Telles</li>
	<li>Maria Berenice Dias</li>
	<li>Maria José Araújo de Oliveira</li>
	<li>Maria José Rosado Nunes</li>
	<li>Marina Silva</li>
	<li>Mayana Zatz</li>
	<li>Moema Libera Viezzer</li>
	<li>Niéde Guidon</li>
	<li>Nilza Iraci Silva</li>
	<li>Procópia dos Santos Rosa</li>
	<li>Raimunda Gomes da Silva</li>
	<li>Rose Marie Muraro</li>
	<li>Ruth de Sousa</li>
	<li>Schuma Schumaher</li>
	<li>Sílvia Pimentel</li>
	<li>Sueli Pereira Pini</li>
	<li>Therezinha de Godoy Zerbini</li>
	<li>Vanete Almeida</li>
	<li>Zenilda Maria de Araújo</li>
	<li>Zezé Motta (Maria José Motta)</li>
	<li>Zilda Arns Neumann</li>
	<li>Zuleika Alambert 
	&nbsp;</li>
</ul>

Conheça história da goiana que já foi indicada ao Prêmio Nobel da Paz

RECONHECIMENTO INTERNACIONAL 

WebStories: O que é luxo para você?

<img attr-cid="policy:1.3294635" attr-version="policy:1.3294635:1754235922" class="p-smartimage" src="/image/policy:1.3294635/OPOPULAR - Montagem de fotos e vídeo para o site (65).jpg?f=default&amp;w=400&amp;q=1" /> 
Nas fotos, Bianca Stephania, Ludmila Abreu e Luis Cláudio ao lado da esposa (Rodrigo Ninja e Arquivo Pessoal/Ludmila Abreu e Luis Cláudio)

Você já parou para pensar que o verdadeiro luxo pode ir muito além de sapatos caros, carrões, bolsas de grife ou relógios sofisticados? Nos últimos anos, o <a href="https://opopular.com.br/magazine/poderosas-do-cerrado-conheca-goianas-que-estrelam-reality-mostrando-comando-de-grandes-empresas-e-vida-de-luxo-1.3291575" target="_self">conceito de luxo</a> tem passado por uma grande transformação. Se antes estava ligado à ostentação e ao acúmulo de bens materiais, hoje, para muitas pessoas, luxo é sobre experiências, é viver, e não apenas comprar. Para entender melhor essa mudança no comportamento do consumidor, O POPULAR conversou com especialistas de diferentes áreas.&nbsp;

Segundo Evandro Bastos, professor da pós-graduação em Negócios e Marketing de Luxo Contemporâneo da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), o mercado de luxo sofreu uma queda significativa no consumo entre 2023 e 2024. Neste sentido, ele destaca que, mais do que um símbolo de status, pertencimento ou validação social, o luxo agora está cada vez mais associado ao que <a href="https://opopular.com.br/magazine/modelo-leva-a-m-e-para-almocar-no-copacabana-palace-onde-ela-trabalhou-como-faxineira-1.3289405" target="_self">agrega valor real à vida</a>.&nbsp;

<cite>Atualmente, o luxo consiste na combinação de propósito, personalização e bem-estar. Trata-se de uma mudança significativa, pois o objetivo anteriormente estava no consumo de bens e, agora, o foco está no consumo de experiências cada vez mais exclusivas e na saúde”, afirma Evandro.&nbsp;</cite>

<div class="p-readmore-box"><a href="https://opopular.com.br/magazine/poderosas-do-cerrado-conheca-goianas-que-estrelam-reality-mostrando-comando-de-grandes-empresas-e-vida-de-luxo-1.3291575" target="_self">'Poderosas do Cerrado': conheça goianas que estrelam reality mostrando comando de grandes empresas e vida de luxo</a> 
<a href="https://opopular.com.br/infomercial/quando-a-viagem-vira-memoria-a-proposta-do-turismo-de-experiencia-1.3278528" target="_self">Quando a viagem vira memória: a proposta do turismo de experiência</a> 
<a href="https://opopular.com.br/magazine/helicopteros-carros-de-luxo-e-lanchas-chamam-a-atenc-o-em-aruan-pib-de-goias-inteiro-video-1.3290323#state=05013c6c-7fa0-4890-86ae-4479a35c11ba&amp;session_state=59a69de2-5b9f-4e0b-bc07-dc7f8fec086f&amp;code=33d4a34f-7758-4aa4-8dfa-cb3445d7af5f.59a69de2-5b9f-4e0b-bc07-dc7f8fec086f.b9b3328a-640e-4deb-9f63-4c9096be6cf7" target="_self">Helicópteros, carros de luxo e lanchas chamam a atenção em Aruanã: 'PIB de Goiás inteiro'; vídeo</a></div>

Ele cita uma pesquisa da Euromonitor International, referência global em análise de mercado, que mostra uma nova prioridade entre os consumidores: viver mais e com mais qualidade. Segundo o levantamento, 52% dos entrevistados acreditam que estarão mais saudáveis nos próximos cinco anos.&nbsp;

<cite>Ao mesmo tempo, o luxo é uma pausa para o estresse do dia a dia, com 73% dos consumidores usando o consumo para escapar da ansiedade. Ele se deslocou do universo da ostentação de bens de consumo para o segmento de experiências autênticas. Podemos dizer que luxo, atualmente, é ter tempo de qualidade, é viver com propósito, é acessar algo raro”, destaca o professor.&nbsp;</cite>

De acordo com Evandro Bastos, o segmento de luxo de experiência cresceu de forma expressiva em 2024, especialmente nas áreas de viagens e gastronomia, conforme dados da Euromonitor. Além disso, ele afirma que as marcas que atuam com impacto social, sustentabilidade e ética têm mais valor hoje do que aquelas apenas ligadas ao status.&nbsp;&nbsp;

<cite>O relatório revela que mais de 60% dos clientes de luxo pesquisados tentam adotar hábitos ambientalmente positivos, e 52% confiam em rótulos sustentáveis, mas, atualmente, apenas 15% pagam a mais por essa diferenciação”, ressalta.&nbsp;&nbsp;</cite>

<a href="http://opopular.com.br/canal" style="font-size: 12px;" target="_blank">🔔 Siga o canal de O POPULAR no WhatsApp</a>

<h2>Perfil do consumidor de luxo&nbsp;</h2>

Evandro Bastos também cita um estudo da Bain &amp; Company, elaborado anualmente em parceria com a Fondazione Altagamma, que traça um panorama detalhado do mercado global de luxo. A edição de 2024 revela transformações importantes no perfil do consumidor, especialmente entre os mais jovens.&nbsp;

"Os dados revelam que os consumidores das gerações Z e Alpha estão entrando no mercado de luxo mais cedo do que as gerações anteriores, mas com expectativas muito diferentes. Eles buscam qualidade aliada a propósito, autenticidade, personalização e valores compartilhados com as marcas”, explica.&nbsp;

O relatório também revela que 50% dos consumidores das gerações Z e Y demonstraram insatisfação com as marcas de luxo. Entre os principais motivos estão a percepção de preços superfaturados, a desconexão com a essência e a herança das marcas, a personalização limitada e o foco excessivo apenas no produto.&nbsp;

<cite>As pessoas buscam o luxo como uma forma de conexão com seus valores, expressão pessoal, individualização e de bem-estar ou autocuidado. Então, as marcas precisam oferecer experiências mais personalizadas, autênticas e culturalmente relevantes, especialmente para as gerações mais jovens, que demandam propósito e conexão real”, finaliza Evandro.&nbsp;</cite>

<div attr-cid="policy:1.3295604" attr-version="policy:1.3295604:1754165520" class="p-smartmidiabox">-<a class="p-smartembed" data-onecms-id="policy:1.3295604" data-onecms-type="article" href="javascript:window.parent.actionEventData({$contentId:'1.3295604', $action:'view', $target:'work'})" polopoly:contentid="policy:1.3295604">WebStories: O que é luxo para você? (1.3295604)</a></div>

<h2>Experiência além do óbvio</h2>

A analista de marketing Bianca Stephania Gomes de Morais, de 29 anos, conta que, para ela, o mais importante é a experiência, seja em uma viagem, em um restaurante ou até mesmo em uma simples compra.&nbsp;

<cite>Valorizo muito o que aquilo vai me proporcionar além do óbvio. Não é só sobre o destino, o prato ou o produto, mas sobre como aquilo vai me fazer sentir, com quem vou compartilhar e as memórias que vou criar”, destaca</cite>.&nbsp;

<img attr-cid="policy:1.3294640" attr-version="policy:1.3294640:1754236048" class="p-smartimage" src="/image/policy:1.3294640/OPOPULAR - Montagem de fotos e vídeo para o site (68).jpg?f=default&amp;w=400&amp;q=1" /> 
Bianca Stephania gosta de conhecer novos lugares e praticar esportes como crossfit, futevôlei e yoga (Rodrigo Ninja e Arquivo Pessoal/ Bianca Stephania)

Ao ser questionada sobre o que significa luxo, Bianca Stephania afirma que, no passado, isso estava ligado à aquisição de bens materiais. No entanto, sua percepção mudou com o tempo: hoje, ela enxerga o verdadeiro luxo como ter tempo e qualidade de vida.&nbsp;

<cite>É conseguir desacelerar, curtir momentos simples sem pressa e estar em paz com o que estou vivendo. Com o tempo, percebi que o verdadeiro luxo é viver com mais presença, saúde emocional e liberdade”, afirma.&nbsp;</cite>

Além de apaixonada por viagens, Bianca Stephania adora conhecer novos lugares e estar em constante movimento. Ela também cuida da saúde física e pratica esportes como crossfit, futevôlei e yoga.&nbsp;

"Uma das experiências mais marcantes da minha vida foi uma viagem que fiz sozinha pela primeira vez. Estar comigo mesma, longe da rotina e dos compromissos, me deu uma sensação de liberdade enorme. Já o esporte desafia meus limites e me ajuda a manter o equilíbrio físico e mental", finaliza.&nbsp;

<h2>Turismo de experiência&nbsp;</h2>

De acordo com João Luiz Prestes, analista do Sebrae Goiás, vem se percebendo uma mudança no mercado, principalmente após a pandemia, visto que as pessoas passaram a buscar vivências além do simples ato de comprar ou viajar. Ele afirma que uma pesquisa feita em maio deste ano pelo Sebrae, mostra essa mudança de comportamento. Dessa forma, foi criado o 'Turismo de Experiência'.&nbsp;&nbsp;

<cite>A nossa pesquisa mostrou que 86% dos turistas veem experiência como o aspecto mais importante da viagem. Já 67% buscam um momento de relaxamento, 64% querem ver maravilhas naturais e 58% quer viver uma aventura", explicou João Luiz Prestes.&nbsp;</cite>

João Luiz reforça que o turista goiano tem buscado a Chapada dos Veadeiros, por exemplo, como uma busca por conexão com a comunidade local e a natureza, o que evidencia ainda mais que a ideia de luxo se transformou em necessidade de algo mais personalizado, autêntico e exclusivo.&nbsp;&nbsp;

"O turista de luxo não está preocupado com o valor, ele está preocupado com aquele serviço de atendimento exclusivo e personalizado. Então esse novo conceito de luxo seria essa busca por experiências mais autênticas, de vivenciar, interagir e se conectar", afirma o especialista.&nbsp;

De acordo com João Luiz, a geração Z tem priorizado saúde, bem-estar e conexões. E com essa nova demanda no mercado, o Sebrae criou a “Rota Viva Veadeiros’ que oferece uma experiência voltada para o autocuidado. "Os turistas estão querendo uma conexão intensa com a natureza, buscando silêncio, introspecção, meditação, querem fazer yoga, terapias degenerativas, momentos de cura, alimentação orgânica. Uma conexão com a terra, com o sol, com o ar e trabalhar a respiração. Um banho de cachoeira junto com uma terapia holística, explica o analista.&nbsp;&nbsp;

Além disso, João Luiz ressalta que esse novo perfil do consumidor tem buscado se afastarem das telas para cuidar da mente.&nbsp;

<cite>81% dos viajantes de luxo priorizam experiências, invés de produtos. Então ele trata a viagem como autocuidado e crescimento pessoal. Cada vez mais as famílias estão levando as crianças para cuidar da saúde mental delas. Isso me chamou muito a atenção”, finalizou o analista.&nbsp;</cite>

<h2>Sensação de exclusividade</h2>

A produtora de eventos Ludmila Abreu de Freitas Baraban, de 42 anos, contou ao O POPULAR que viajou em maio de 2024 com o marido e os dois filhos para a Chapada dos Veadeiros, hospedando-se na Villa Cerrado, em Alto Paraíso de Goiás. Para ela, o mais importante em uma viagem é proporcionar experiências marcantes e garantir a segurança da família.&nbsp;

<cite>Como tenho dois filhos pequenos, quero sempre levá-los para conhecer e vivenciar a grandiosidade e a abundância da natureza, criar memórias e experiências marcantes na vida deles e de toda família”, afirma Ludmila.&nbsp;&nbsp;</cite>

<img attr-cid="policy:1.3294644" attr-version="policy:1.3294644:1753971189" class="p-smartimage" src="/image/policy:1.3294644/OPOPULAR - Montagem de fotos e vídeo para o site (69).jpg?f=default&amp;w=400&amp;q=1" /> 
Ludmila Abreu na Chapada dos Veadeiros com o marido e os filhos. (Arquivo Pessoal/Ludmila Abreu)

Para ela, o verdadeiro luxo vai muito além da ostentação, trata-se de algo pensado para encantar e despertar uma sensação de exclusividade.&nbsp;

<cite>Luxo, na minha visão, é ter acesso a algo que é exclusivo, idealizado e personalizado para encantar. Pode ser material, desde que provoque uma sensação causada intencionalmente ou uma experiência oferecida”, explica.&nbsp;</cite>

Segundo Ludmila, suas preferências por viagens que unem aprendizado e vivência se intensificaram após a maternidade, dando mais importância ao conforto e à segurança. Ela descreve com emoção as trilhas e cachoeiras visitadas, marcadas por silêncio, beleza e uma forte conexão com a natureza.&nbsp;

“Visitamos cachoeiras com trilhas curtas e outras mais longas. Estávamos sozinhos, ouvindo apenas os pássaros e a água, uma beleza e uma energia tão fortes que não se pode conter a emoção. A cada passeio, a vista na ida e na volta era como um portal, uma sensação de privilégio e felicidade única”, finalizou Ludmila Baraban.&nbsp;

<h2>Agronegócio de luxo&nbsp;&nbsp;</h2>

Além de experiências ligadas a consumo, bem-estar, saúde, viagens e qualidade de vida, o luxo vem ganhando espaço também no agronegócio. O perfil do consumidor rural está mudando, e vamos entender como isso tem acontecido.&nbsp;

Emmanuele Louza, CEO do Grupo Flamboyant, empresa premiada nacionalmente duas vezes como Melhor Criador e Expositor de Nelore Mocho, explica que o conceito de luxo no agro vai muito além da posse de animais de alto valor. Hoje, os fazendeiros buscam excelência genética comprovada, investimentos constantes em tecnologia e pesquisa, exclusividade em plantéis selecionados com rigor e uma reputação construída ao longo de décadas.&nbsp;

<cite>O luxo não é apenas sobre o animal que se tem, mas também onde a sua marca está e com quem o seu rebanho se associa. É uma percepção que mudou de "animais caros" para um valor mais complexo, onde a genética se tornou a nova moeda de alto valor agregado", afirmou Emmanuele Louza.&nbsp;</cite>

Ela destaca que o consumidor de luxo no agronegócio é, acima de tudo, um investidor experiente, estratégico e focado em resultados. Neste contexto, o foco está no crescimento da propriedade, e não apenas na aquisição de bens.&nbsp;

<cite>Neste mercado, os clientes não compram por impulso, mas com um olhar focado no futuro do seu próprio rebanho e no potencial de retorno financeiro e de prestígio", explica. &nbsp;</cite>

Questionada sobre mudanças no perfil desse consumidor nos últimos anos, Emmanuele afirma que, antes, o foco era em aumentar a produção ou a quantidade. Hoje, a motivação é alcançar excelência, performance e um legado genético duradouro.&nbsp;

“Os criadores buscam ‘qualidade em vez de quantidade’ e um diferencial competitivo que eleve o nível dos seus rebanhos”, conclui.&nbsp;

<h2>Refúgio familiar</h2>

Em entrevista ao POPULAR, o policial militar Luis Cláudio Coelho de Jesus, de 50 anos, contou que possui uma propriedade chamada 'Sítio Família Feliz', desde 2023, em Bela Vista de Goiás, na Região Metropolitana de Goiânia. Quando adquiriu a propriedade, havia apenas a terra nua. Com o tempo, ele foi investindo em estrutura, piscicultura, pomar e horta orgânica, confinamento de gado leiteiro, criação de aves e ações de reflorestamento.

<cite>Transformamos a propriedade em um refúgio familiar, especialmente nos finais de semana. Sempre digo que a cidade nos cansa mentalmente, enquanto o campo descansa a mente e cansa o corpo, e essa combinação nos permite voltar à rotina urbana revigorados e com a mente em equilíbrio”, afirma Luis Cláudio.</cite>

<img attr-cid="policy:1.3295069" attr-version="policy:1.3295069:1754052395" class="p-smartimage" src="/image/policy:1.3295069/OPOPULAR - Montagem de fotos e vídeo para o site (70).jpg?f=default&amp;w=400&amp;q=1" /> 
Luis Cláudio Coelho de Jesus com a esposa, Elaine Nascimento, no Sítio Família Feliz (Arquivo Pessoal/Luis Cláudio Coelho de Jesus)

Para ele, o luxo no agronegócio vai além de bens materiais ou grandes extensões de terra, mas está na paz que o campo oferece, na geração sustentável de renda e no uso inteligente da tecnologia.

<cite>Mas, acima de tudo, está na oportunidade de reunir a família nas atividades do dia a dia. Desde tarefas simples, como tirar o leite das vacas, até a produção artesanal de queijos e outros derivados, cada momento vivido no sítio fortalece os laços familiares", ressaltou o policial militar.&nbsp;</cite>

Luis Cláudio destaca que esse novo olhar sobre o luxo no agro mudou a forma como o setor é visto: não apenas como fonte de sustento, mas como espaço de equilíbrio emocional e conexão genuína com filhos, cônjuges e netos.

<cite>Nosso objetivo é oferecer na propriedade uma qualidade de vida comparável à da cidade, sem abrir mão do bem-estar único que só o campo pode proporcionar. Buscamos unir modernidade e simplicidade, conforto e natureza, paz de espírito e trabalho braçal”, finaliza.</cite>