Mulheres goianas transformaram o 'corre' em lucro e lideram negócios inspirados pela paixão em corridas de rua (Fábio Lima/O Popular)

As corridas de rua registraram um crescimento expressivo no Brasil em 2025 e esse 'boom' do esporte serviu como motor para que algumas pessoas decidissem empreender neste setor. Nos últimos cinco anos, o número de empresas voltadas para a área esportiva cresceu 47% em Goiânia.

Com esse maior interesse das pessoas nas corridas, a moda fitness também está em alta. Se antes, para praticar o esporte bastava um par de tênis, hoje vai muito além disso, pois o ‘corre’ virou estilo de vida. Conforme o estudo “Por Dentro do Corre II”, desenvolvido pela Olympikus, 52% dos corredores usam roupas e tênis de corrida mesmo quando não estão correndo. Ou seja, o kit do corredor virou look do dia e não é só por conforto, mas por estilo de vida.

Clara Giovana, de 22 anos, é dona da Daclan Moda Fitness e montou sua empresa em 2024 com o intuito de representar esse estilo de vida que não é só sobre performance, mas conexão, bem-estar e pertencimento.

Decidi criar meu próprio negócio com peças que representassem o estilo de vida do ambiente fitness. O crescimento da corrida de rua trouxe ainda mais visibilidade para as marcas fitness, e, como está ‘na moda’, ninguém quer correr com qualquer roupa. A Daclan nasceu disso, não só de vestir, mas de representar uma forma de viver”, afirma.

Clara começou o próprio negócio a partir de sua experiência com o ambiente fitness, principalmente o crossfit. O desafio de empreender no setor de moda fitness pode ser explicado como uma corrida para conquistar novos clientes que estejam na intersecção entre estilo de vida e esporte.

“Acho que construir uma marca em um mercado muito competitivo é o maior desafio. É preciso ir além do produto, criar valor e conexão com o público”, pontua Clara Giovana.

De acordo com o estudo do Sebrae “Perfil da Mulher Empreendedora 2026”, o empreendedorismo por oportunidade e realização pessoal é o principal fator motivador das mulheres microempreendedoras individuais.

Cerca de 41% das mulheres goianas começaram a empreender aproveitando uma oportunidade, enquanto 39% foram pela busca por flexibilidade, independência e autonomia. Outros fatores, como a vantagem de atuar na área de formação (15%) e a busca por renda extra (14%), complementam o cenário, indicando motivações estratégicas e complementares.

Empreendedorismo em Corrida de Rua

Segundo a Associação Brasileira de Organizadores de Corridas de Rua e Esportes Outdoor (Abraceo), o país passou de 2.827 provas em 2024 para 5.241 eventos no ano passado, um crescimento de 85%. Em Goiás, não foi diferente. No estado, houve um crescimento de 17% na realização de corridas de rua, passando de 118 provas para 138 no mesmo período.

De acordo com o Sebrae Goiás, entre os anos de 2021 e abril de 2026, o total de empresas do mercado de corridas de rua em Goiânia passou de 1.071 para 1.578. Considerando a abertura e o fechamento de empresas no mesmo período, observa-se que neste segmento o saldo foi positivo em todos os anos, com destaque para 2024 e 2025, o que reforça o que se vê no dia a dia: nos últimos dois anos, o mercado de corridas de rua está em expansão.

Ao mesmo tempo em que o ‘corre’ é estilo de vida, ele também é construção de memórias. Isto é, ser “visto como corredor” não é vaidade. É validação de um pertencimento real, construído nos treinos com os amigos e provas disputadas.

Portanto, o crescimento do mercado de Corrida de Rua não é apenas econômico, sendo muito mais comportamental, como disse ao POPULAR Francisco Lima Júnior, gerente da Unidade de Gestão Estratégica do Sebrae Goiás.

O mercado de corrida de rua no Brasil vive um momento de forte expansão. E esse crescimento está diretamente ligado a uma tendência cada vez mais clara, que é a busca das pessoas por saúde, bem-estar e qualidade de vida. O crescimento de aproximadamente 85% no número de provas de um ano para o outro demonstra não só a ampliação desse mercado, mas também o interesse por parte da população, da comunidade, na participação destes eventos esportivos”, pontua o gerente do Sebrae Goiás.

Busca por bem-estar e qualidade de vida transforma corridas de rua em evento social; modalidade já é a quarta mais praticada no País, com 15 milhões de adeptos (Fábio Lima/O Popular)

A corrida é o quarto esporte mais praticado do país (14%), atrás apenas da caminhada (39%), musculação (25%) e futebol (16%), segundo dados do estudo “Por Dentro do Corre II”. Cerca de 15 milhões de pessoas são adeptas da modalidade que tornou-se ‘moda’ em um país no qual 6 em cada 10 adultos brasileiros não praticam atividades físicas, segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS). Diante disso, a mudança de percepção da população tem contribuído para que a prática da corrida seja focada na conexão social e não apenas na performance.

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Corrida e estilo de vida: oportunidade para empreender

Em Goiânia, existem 1.578 empresas voltadas para o mercado de corridas de rua, que estão divididas em três modalidades de atividades econômicas: Assessorias de Corrida e Treinadores; Organização de Eventos de Corrida e Varejo de Artigos de Corrida.

Para o gerente do Sebrae Goiás, Francisco Lima, a dinâmica do próprio mercado impulsiona e dá oportunidades para que o segmento das corridas de rua possa ser explorado. Portanto, empreender no mercado de corridas de rua é uma oportunidade de transformar algo que você já vivencia e que está presente em sua rotina em um negócio como fizeram Solange Akony, 27, e Geovana Barros, 28.

Afinal, o atleta não compra só um evento esportivo. Ele compra emoção, pertencimento e a expectativa do que está por vir. E a materialização desse pertencimento são as medalhas que contam uma parte importante da história de qualquer corredor. É o que disse ao POPULAR, Solange Akony, que pratica corrida de rua há três anos, tendo já completado uma maratona, no momento no ciclo para a segunda, e oito meias-maratonas oficiais.

“Eu via essa carência em ter medalhas diferenciadas e bonitas nas provas. Por ser atleta amadora, sabia da importância de ter de forma física essa conquista em mãos digna de orgulho”, afirma.

Desse modo, Solange, que é designer, decidiu empreender no ramo do marketing para eventos esportivos e criar medalhas ou camisetas para corrida de rua que transmitissem a essência do ‘corre’.

Logo que ingressei nesse universo de forma profissional, me dediquei ao nicho de identidade visual em corrida de rua e eventos esportivos. Esse trabalho começou a chamar atenção entre os corredores, tendo muitos elogios e publicações nas redes sociais. Então, foram surgindo as oportunidades de realizar design para outros esportes e estados do Brasil. Tendo como fruto meu negócio a Douze Branding”, disse.

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Quem corre, também consome conteúdo sobre corrida nas redes sociais. De acordo com a pesquisa “Por Dentro do Corre II”, 64% dos corredores brasileiros consomem conteúdos sobre corrida nas redes, sendo que o Instagram é utilizado por 42% como a principal fonte.

As redes sociais se tornaram parte tão importante que as pessoas que têm a corrida como parte do estilo de vida gostam de compartilhar a rotina de treinos e provas na internet. E o registro, seja fotográfico ou em vídeo, dessas atividades é de grande relevância para quem pratica o esporte, como relata a fotógrafa Geovana Barros, que pratica corrida de rua há quatro anos e já completou seis meias-maratonas oficiais.

Já participei de mais de 30 corridas de rua e a corrida é parte essencial da minha rotina e da minha vida. Como corredora, eu sempre consumi fotos de provas e percebia o valor que esses registros têm para quem vive o esporte. Foi aí que enxerguei uma oportunidade: transformar algo que eu já conhecia como atleta em um negócio”, afirma.

Clara, Geovana e Solange transformaram a corrida de rua em renda e são parte de um mercado que já soma mais de 1,5 mil empresas na capital (Fábio Lima/O Popular)

Esse novo ambiente de esporte, saúde e mídia social pautado pela regra: ‘não postou, não treinou’, caiu como uma luva para Geovana. Afinal, os fotógrafos especializados em eventos esportivos cruzaram os limites das provas de fim de semana e se espalharam pelos lugares onde há gente apenas treinando, em qualquer dia da semana.

“Comecei a empreender no ramo da fotografia esportiva em 2024, em um momento em que eu estava desempregada e buscava uma forma de gerar renda. Decidi investir em equipamentos e comecei a atuar na fotografia de corrida, unindo minha vivência no esporte com o trabalho”, disse.

A figura do “fotógrafo empreendedor” acabou ajudando a popularizar o esporte nas redes sociais e ampliar o mercado da fotografia esportiva. No entanto, empreender nesse setor não é tão simples quanto parece, como afirma Geovana Barros.

“Empreender nesse setor exige muito mais do que apenas saber fotografar; envolve conquistar espaço e lidar com a concorrência. Eu tenho formação em Direito, e a fotografia esportiva virou minha segunda profissão. Um dos maiores desafios que enfrentei foi gerir duas profissões e a falta de oportunidades do mercado já estabelecido, que muitas vezes é fechado para novos profissionais que estão começando e não têm experiência”, pontua.

Desafios e projeção do mercado

Levantamento do Sebrae Goiás aponta crescimento de 47% no número de empresas no mercado de corridas em cinco anos (Fábio Lima/O Popular)

O desafio do empreendedor no mercado de corridas de rua não é apenas abrir, mas manter o negócio funcionando. Dados do Sebrae Goiás apontam que este é um mercado com alta maturidade empresarial, o que requer maior planejamento e controle gerencial, uma vez que a concorrência é qualificada.

A idade média das empresas deste mercado é de seis anos. Para analisar o nível de maturidade empresarial, os empreendimentos de corrida de rua em Goiânia foram divididos em quatro categorias: Nascente (até 3 meses); Inicial (3 meses a 3,5 anos); Estabelecida (entre 3,5 e 9 anos) e Superestabelecida (10 ou mais anos).

As empresas mais maduras somam 56% do total (Estabelecida - 34,5% e Superestabelecida - 21,5%). Os demais 44% correspondem aos empreendimentos em fase inicial (38,6%) e nascente (5,3%).

Ao analisar os dados de faixa etária e gênero dos corredores, com base na pesquisa “Por Dentro do Corre II”, percebe-se que a média de idade é de 34 anos, sendo que a faixa etária dos 18 a 24 anos é o grupo que mais cresce e mais transforma a cultura da corrida.

20% têm entre 18 e 24 anos
60% estão na faixa de 25 a 44 anos
20% têm 45 anos ou mais

Em 2024, só 12% dos corredores tinham entre 18 e 24 anos. Em 2025, esse número subiu para 20%. Ao mesmo tempo, a parcela acima de 45 anos caiu de 42% para 20%. Diante desses dados, o gerente da Unidade de Gestão Estratégica do Sebrae Goiás afirma que a democratização do esporte esboça um futuro promissor para o empreendedorismo no setor.

A corrida de rua é um esporte realmente muito democrático que está atraindo cada vez mais novos corredores e pessoas mais novas para o hábito da corrida. Então, olhando não só para o comportamento do consumidor, mas com os dados recentes de crescimento da atividade, a gente projeta para o futuro um crescimento muito interessante para o setor”, destaca Francisco Lima.

Para o gerente do Sebrae Goiás, a tendência é de que o crescimento do mercado possa impactar uma cadeia muito maior, movimentando as cidades não só com as inscrições, mas também a rede de hotéis e restaurantes.

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