Muitos jovens que cresceram no meio rural se acostumaram a ouvir a frase: se você não estudar, terá de pegar no cabo da enxada! Isso acabou associando as atividades no campo ao trabalho pesado e fazendo com que muitos optassem pela vida nas grandes cidades e seguissem carreiras diferentes. O resultado tem sido uma dificuldade para a sucessão familiar em muitas propriedades rurais e até para a contratação de funcionários. Agora, a expectativa é que as novas tecnologias de produção ajudem a atrair a geração Z de volta para o campo. Dados da Pnad Contínua (Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua) mostram que a participação de profissionais de até 29 anos no agronegócio caiu 13% em doze anos, exceto em ocupações classificadas como técnicas. Um levantamento da Secretaria de Estado da Retomada estima que mais de 8% das mais de 40 mil vagas abertas disponíveis em empresas de Goiás atualmente estejam no setor agropecuário, o equivalente a cerca de 3,2 mil postos de trabalho.