Karla Jaime

O mundo digitalizado está frenético e nele qualquer conteúdo vai enfrentar altíssima competição por atenção. Pesquisas mostram, por exemplo, que nas redes sociais, o tempo de atenção gira em torno de três segundos. Diante dos desafios atuais, como fazer uma marca se destacar?

Algumas respostas e soluções foram dadas na manhã desta terça-feira a profissionais do mercado publicitário regional por Estevão Paiva, Head de Marketing e Comunicação da Supergasbras, e Thais Abrikian, executiva da Globo com mais de 20 anos de experiência em produtos e serviços digitais. Eles foram os convidados do <a href="https://opopular.com.br/economia/grupo-jaime-camara-promove-encontro-sobre-inovac-o-e-performance-no-ambiente-digital-para-lideres-empresariais-1.3283141" target="_self">Digitall: Conexão, Conteúdo e Resultados no Universo Digital</a>, que teve como mote “O futuro da comunicação é agora” e foi realizado no Salão de Eventos da sede do Grupo Jaime Câmara, em Goiânia.

O Digitall é uma iniciativa do GJC, que busca aproximar agências, anunciantes e especialistas, promovendo conversas estratégicas sobre inovação, branded content, performance e o uso inteligente de dados nas plataformas digitais.

<div class="p-readmore-box"><a href="https://opopular.com.br/economia/grupo-jaime-camara-promove-encontro-sobre-inovac-o-e-performance-no-ambiente-digital-para-lideres-empresariais-1.3283141" target="_self">Grupo Jaime Câmara promove encontro sobre inovação e performance no ambiente digital para líderes empresariais</a> 
<a href="https://opopular.com.br/economia/grupo-jaime-camara-lanca-portal-de-negocios-para-oferecer-soluc-es-de-comunicac-o-a-empresas-1.3206052" target="_self">Grupo Jaime Câmara lança Portal de Negócios para oferecer soluções de comunicação a empresas</a> 
<a href="https://opopular.com.br/infomercial/profissionais-de-midia-s-o-homenageados-em-evento-do-grupo-jaime-camara-1.3281821" target="_self">Profissionais de mídia são homenageados em evento do Grupo Jaime Câmara</a></div>

Na palestra “Branded Content – Amplificando a Voz das Marcas”, Estevão Paiva lembrou: “É de pessoa para pessoa”, ressaltando a importância de focar na necessidade e no interesse do público, do consumidor.

“O poder de uma marca começa com construção para depois gerar lembrança e conexão. É se conectar com as pessoas, não é sobre produto, é sobre quem vende e sobre quem compra”, discorreu. “Quem se destaca mais é quem se aproxima do consumidor.”

Diante do avanço da inteligência artificial, o Head de marketing alertou que “a IA não está acabando com nossa vida, já estávamos frios há muito tempo”. E completou: “Falar com emoção é o que diferencia as marcas, é o que o robô não dá”. Ou seja, um conteúdo autoral, com sentimento.

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Para exemplificar como se alcança esse tipo de conexão, Estevão Paiva iniciou sua palestra falando de sua trajetória, mas não com informações apenas sobre o currículo, embora também tenha mencionado que trabalhou na Vale e enfrentou gestão de crise no desabamento de barragem. Falou de vida pessoal. É casado, tem dois filhos, conhece o malabarismo de conciliar tempo para trabalho e dedicação à família. Vascaíno, “infelizmente”, diz ter feito isso com os filhos, torcedores do mesmo time.&nbsp;

Citou a lendária cena de Star Wars em que Darth Vader revela a Luke Skywalker, em meio a um duelo, “eu sou seu pai”, ao se declarar um nerd de carteirinha. Questionou, então, por que falar primeiro de família, esporte, cultura. “Porque é generalista, muita gente gosta. Se conectar significa primeiro estabelecer uma conexão com o que o outro quer”, respondeu.

Antes de entregar um trabalho, ele recomenda responder à pergunta: o que queremos que as pessoas sintam?

Estevão Paiva deu quatro dicas aos criadores de conteúdo publicitário: conexão (falar ao consumidor); não ser linear (aposta no inesperado, diferente, que surpreende); ter relevância (ensinar algo, escolher a linguagem adequada para cada canal, entender o contexto); ser verdadeiro (contar sempre a verdade é a base, falar do que pode entregar de fato).

“Não faça mais um conteúdo. Faça o melhor conteúdo autoral. Se aproveite de narrativas que já existem, não faça mais um conteúdo que ninguém vai ver. Se aproveite do contexto”, recomendou, situando que “digital significa ter uma caixinha mágica na nossa mão”.&nbsp;

O Head apontou que o excesso já leva a uma tendência de “detox digital” entre a geração Z, ao modo avião, porque as pessoas estão cansadas, se desligando para tentar se ligar, se conectar verdadeiramente.&lt;/CW&gt; “Uma comunicação centrada no consumidor é como se fosse um primeiro encontro. Fica falando só sobre seu produto... a pessoa vai se levantar da mesa e ir embora”, comparou. “Não significa abandonar os atributos do produto, não pode perder a essência do produto, mas tem que focar na necessidade do consumidor. Olhe para ele, tente ente ver onde ele está. A verdade aproxima, conecta, comunica, contagia.”

<h2>Soluções inovadoras</h2>

Thais Abrikian, executiva da Globo há sete anos, explorou o tema “Família G: soluções inteligentes para marcas que querem ir além”. Segundo ela, a Globo se destaca por uma brasilidade muito grande, está no DNA da cultura brasileira, com oferta de um ecossistema muito completo aos anunciantes – TV aberta, TV paga, web, streaming, TV ao vivo local.

“É possível desenhar a melhor jornada ao anunciante, agência, entender o que o cliente quer para chegar ao resultado buscado.” São perfis e formatos, seja em campanhas para intervalo dinâmico ou segmentadas por regiões ou públicos específicos.

Conforme dados de um levantamento apresentado pela executiva, o goianiense gosta de assistir conteúdo ao vivo, com maior preferência por jornalismo e novelas. Outra característica é o valor da identidade local, o público gosta de se ver representado nos programas: 91% gostam e se orgulham do sotaque; 87% valorizam programas que retratam seus estados/região; 85% valorizam marcas locais. Além disso, Thais Abrikian afirmou que a TV Anhanguera está no Top 10 no ranking de mais de 100 afiliadas da Globo.

A capilaridade de oportunidades de negócios, com oferta multimídia, foi destaca por Cristiana Moreira, diretora de Negócios do Grupo Jaime Câmara, ao avaliar que o Digitall representa uma oportunidade valiosa de atualização e aproximação com o mercado. “É uma verdadeira plataforma de troca e aprendizado”, definiu. “Vivemos um momento em que as marcas precisam ser relevantes, rápidas e coerentes em todos os pontos de contato. O nosso papel é oferecer conhecimento prático e conexões que gerem resultados concretos para os nossos parceiros.”

Conexão com marcas exige foco em pessoas e linguagem

Economia

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Matéria - Economia

<img attr-cid="policy:1.3283147" attr-version="policy:1.3283147:1751380529" class="p-smartimage" src="/image/policy:1.3283147/inovacao_digital_globo.jpg?f=default&amp;w=400&amp;q=1" /> 
Diretora de negócios do GJC, Cristiana Moreira, abre evento nesta terça-feira (Tatiane Barbosa / g1 Goiás)

O Grupo Jaime Câmara (GJC) promove um encontro sobre a inovação e a performance no ambiente digital para líderes empresariais. O evento acontece em sua sede no setor Serrinha, em Goiânia, nesta terça-feira (1º). Entre os palestrantes estão o professor e executivo de marketing Estevão Paiva e a executiva do grupo Globo, Thais Abrikian.&nbsp;

A diretora de negócios do GJC, Cristiana Moreira, pontuou sobre a importância da troca de experiência com profissionais que estão envolvidos na evolução da comunicação. Para ela, é preciso "estar ao lado das pessoas que criam, que geram e que decidem sobre conteúdo" no ambiente digital.&nbsp;&nbsp;

<cite>O evento digital é importante para o Grupo Jaime Câmara para reforçar o nosso compromisso de acompanhar a evolução do mercado e de capacitação profissional. Então, ele surgiu com esse propósito, porque somos mais do que um grupo de comunicação. Somos agente de transformação, inovação e de comprometimento com o mercado", salientou Cristiana Moreira.&nbsp;&nbsp;</cite>

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Estevão Paiva aponta que no digital as empresas necessitam promover a sua marca por meio da conexão com o consumidor. Para ele, esse é um ambiente onde a emoção precisa ser muito forte para cativar o usuário que "tem bastante distração" ao consumir conteúdo.&nbsp;&nbsp;&nbsp;

<cite>Você tem que gerar conexão, você tem que imprimir algo inesperado para o cliente, porque a gente não tem mais tempo para perder, nós como consumidores, nós como usuários da internet, nós como consumidores de jornal, nós como consumidores de televisão", analisa o especialista.</cite>

<div class="p-readmore-box"><a href="https://opopular.com.br/economia/grupo-jaime-camara-lanca-portal-de-negocios-para-oferecer-soluc-es-de-comunicac-o-a-empresas-1.3206052" target="_self">Grupo Jaime Câmara lança Portal de Negócios para oferecer soluções de comunicação a empresas</a> 
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Com a palestra "Branded Content – Amplificando a Voz das Marcas”, Paiva ressaltou que destrincha o incômodo da "competição para a atenção" do usuário de conteúdo na internet, principalmente, nas redes sociais.&nbsp;

<cite>No passado as pessoas ficavam horas lendo um jornal, ficavam horas na frente da televisão. Será que se perdeu isso? Será que as pessoas agora não ficam mais na frente da televisão? Não ficam mais assistindo um jornal? Lendo um jornal? Eu digo que ficam ainda. Só que o grande problema é que hoje elas assistem ali uma hora de televisão, mas elas são interrompidas constantemente pelo digital", constata o palestrante.</cite>

Paiva ressalta que o desafio é a empresa estar com sua marca no mercado no modo 360º. Isto é, conectada em diversas frentes, como no jornal, na televisão, no rádio e no digital. "Mas que todas elas estejam conectadas com o mesmo discurso, embora o formato seja diferente", indica Paiva.&nbsp;

Com mais de 20 anos de experiência em produtos e serviços digitais, Thais Abrikian, palestra sobre a “Família G: soluções inteligentes para marcas que querem ir além”. A executiva da Globo evidenciou o padrão de qualidade na comunicação de todo o grupo.&nbsp;

<cite>Então tem muita credibilidade na informação, muito respeito, muito cuidado, muita curadoria e isso faz da gente um portal muito forte nas várias categorias, no jornalismo, notícias, entretenimento e esporte", acentuou Abrikian.</cite>

De acordo com a executiva, a orientação do grupo Globo é a conexão das suas afiliadas com o público regional. Em Goiás, por exemplo, Abrikian citou que "o goiano se vê dentro dos nossos conteúdos".&nbsp;

<cite>Se ele se vê, se a gente tem uma curadoria, se a gente tem credibilidade, se a gente tem um ecossistema completo, com certeza o primeiro lugar que ele vai confirmar as informações deles é conosco", frisou a executiva.&nbsp;</cite>

Abrikian enfatizou a diversidade dos meios de comunicação da Globo, dentre os quais: TV aberta, TV fechada, web, aplicativos e streaming. "Então, esse ecossistema é o ecossistema mais completo e é o que a gente tem de mais novo para entregar hoje para o mercado", aponta a executiva.&nbsp;&nbsp;

Nesse contexto, ela sublinhou que os espaços publicitários nas mídias do Grupo Globo estão abertos para atender a todas as demandas do mercado. Assim, conforme a executiva, a empresa de comunicação contempla não apenas grandes empresas, mas também anunciantes de menor porte.

<cite>A gente está muito preparado para esse público de empresas médias e pequenas. A gente não é uma empresa só de clientes grandes, a gente também tem espaço para todos os clientes", finalizou Abrikian.</cite>

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Professor de marketing Estevão Paiva e a executiva da Globo Thais Abrikian durante evento na sede do Grupo Jaime Câmara (Tatiane Barbosa / g1 Goiás)

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Grupo Jaime Câmara promove encontro sobre inovação e performance no ambiente digital para líderes empresariais

Negócios 

midia1

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<img attr-cid="policy:1.3281852" attr-version="policy:1.3281852:1751035500" class="p-smartimage" src="/image/policy:1.3281852/WhatsApp Image 2025-06-27 at 11.29.44 (11).jpeg?f=default&amp;w=400&amp;q=1" /> 
(Britto)

Responsáveis por transformar dados em estratégia, audiência em resultado e campanhas em sucesso, os profissionais de mídia comemoram, no dia 21 de junho, uma data inteiramente dedicada a eles. O Dia do Mídia celebra o trabalho de quem atua na análise, planejamento e direcionamento de investimentos publicitários — uma peça-chave na engrenagem da comunicação.&nbsp;
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Para marcar a data, o Grupo Jaime Câmara (GJC) promoveu, na última quarta-feira, 26, um evento especial no bar Medellin, em Goiânia. Com clima descontraído e foco no relacionamento, o encontro reuniu cerca de 300 convidados e reforçou o reconhecimento do GJC a esses profissionais, que são fundamentais na construção de campanhas eficazes e de alto impacto.&nbsp;
</div>

<div style="clear:both;">
Considerado um dos eventos mais tradicionais do mercado publicitário regional, a celebração teve como destaque a valorização dos profissionais que operam, com inteligência e precisão, a distribuição das verbas publicitárias. “Os profissionais de mídia ocupam um papel central na engrenagem da comunicação. São eles que analisam dados, interpretam comportamentos e direcionam investimentos com inteligência e precisão”, afirmou Cristiana Moreira, Diretora de Negócios do Grupo Jaime Câmara.&nbsp;
</div>

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Segundo ela, o evento é também uma forma de reforçar a parceria entre o GJC e o mercado publicitário. “O Grupo Jaime Câmara se orgulha de ser um parceiro estratégico nesse processo, oferecendo um portfólio robusto de veículos com credibilidade, alto alcance e soluções integradas em TV, rádio, digital e impresso. Celebrar esses profissionais é reconhecer sua contribuição decisiva para a performance das campanhas e para o fortalecimento das marcas que anunciam conosco”, completou.&nbsp;
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A noite contou com música ao vivo, momentos de reconhecimento e muito networking — fortalecendo os laços entre o Grupo Jaime Câmara e os profissionais que ajudam a conectar marcas e pessoas todos os dias.&nbsp;
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<h2 paraeid="{64c04802-2c59-4ebc-9c5a-6f1b20ee4171}{87}" paraid="505444132">Confira as fotos:&nbsp;</h2>

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Profissionais de mídia são homenageados em evento do Grupo Jaime Câmara

Infomercial

Matéria - Infomercial

INFOMERCIAL

Uma noite especial de homenagem, troca de experiências e networking foi promovida pelo Grupo Jaime Câmara nesta quarta-feira (25), para comemorar o Dia do Mídia (21 de junho). Cerca de 300 convidados se reuniram no bar Medellin, em Goiânia, para o evento que se tornou um dos mais tradicionais do mercado publicitário regional e reforça o reconhecimento do GJC aos profissionais de mídia, fundamentais na construção de campanhas eficazes e de alto impacto. Nesse mercado, hoje, o maior desafio é a velocidade, avalia Elisa Karla Rei, gerente geral da Propeg Comunicação. “A gente precisa estar disponível e aberta para novidades que surgem e para utilizar novas ferramentas e plataformas, agregando ao que já existe. Ser ágil o bastante para acompanhar as mudanças que acontecem no mercado, que vai se ampliando, se movimentando”, destaca ela. Para Elisa, eventos como esse são oportunidade para os veículos reforçarem as opções que oferecem e para os profissionais de mídia terem um momento propício à troca de ideias. “A gente pode compartilhar soluções, o que muitas vezes não consegue fazer no dia a dia, e que vão ajudar um colega que ainda não as conhecia. Dessa forma, tudo melhora e para todos, profissionais, clientes e resultados”, comenta. Os profissionais de mídia são responsáveis pelo planejamento, análise e direcionamento estratégico das verbas publicitárias. A homenagem feita a eles é mais do que merecida, segundo a diretora de Negócios do Grupo Jaime Câmara, Cristiana Moreira. “Os profissionais de mídia ocupam um papel central na engrenagem da comunicação. São eles que analisam dados, interpretam comportamentos e direcionam investimentos com inteligência e precisão”, explica ela. A diretora de Negócios ressalta ainda que o Grupo Jaime Câmara se orgulha de ser um parceiro estratégico nesse processo, oferecendo um portfólio robusto de veículos com credibilidade, alto alcance e soluções integradas em TV, rádio, digital e impresso. “Celebrar esses profissionais é reconhecer sua contribuição decisiva para a performance das campanhas e para o fortalecimento das marcas que anunciam conosco.” Reconhecimento que incentiva quem atua na área, diz Mayra Guerreiro, gerente de Marketing da Unimed Goiânia. Para ela, “o networking entre o mercado e um veículo tão relevante para o estado como é o Grupo Jaime Câmara, nos nutre de informação e conhecimento que vão ao encontro dos anseios dos nossos negócios, facilitando, assim, uma entrega qualificada para o cliente final”. Para Mayra, um grande desafio aos profissionais de mídia “é termos a disputa de atenção do cliente diante de uma realidade de multicanais e overdose de comunicação recebida diariamente”.

Dia do Mídia é lembrado com homenagem do GJC

Mercado publicitário

2º Movimenta Goiânia

A 2ª edição do Movimenta Goiânia levou os corredores às ruas da capital na manhã deste domingo (13). Com o objetivo de levar os atletas a aproveitar a cidade a partir do exercício físico, promover uma maior integração da comunidade esportiva e incentivar mais pessoas a praticar atividade como parte de sua rotina, o evento teve as distâncias de 5km e 10km.

<a href="https://brlive.info/brlive/g-live.html?f=resultados/bsb/gyn.movimentagoiania.13042025.clax">Clique para ver os resultados completos da prova</a>

A largada foi na Assembleia Legislativa do Estado de Goiás (Alego), e o evento, que é uma realização do Jornal O POPULAR, teve apoio de Brasal Incorporações, Totum Saúde e Vulcano.

Leandro Garcia, com o tempo de 17min56s, e Gabriela Peixoto Ramos, com 22min56s, foram os vencedores dos 5km. José de Assis, com 37min02s, e Thaiz Bonifácio Adorno, com 44min52, ganharam a prova dos 10km.

<div attr-cid="policy:1.3252113" attr-version="policy:1.3252113:1744567679" class="p-smartmidiabox">-<a class="p-smartembed" data-onecms-id="policy:1.3252113" data-onecms-type="article" href="javascript:window.parent.actionEventData({$contentId:'1.3252113', $action:'view', $target:'work'})" polopoly:contentid="policy:1.3252113">2º Movimenta Goiânia (1.3252113)</a></div>

A Movimenta Goiânia é uma corrida de rua que celebra o movimento em prol da saúde, do bem-estar e da comunidade esportiva. Cerca de mil pessoas participaram de cada uma das duas edições realizadas, em 2024 e, agora, em 2025.

Pódios gerais do 2º Movimenta Goiânia

5km masculino

1º)&nbsp;Leandro Garcia, 17min56s

2º)&nbsp;Edson Pereira Lima Teles, 18min18s

3º)&nbsp;Ênio Ramos de Oliveira, 18min50s

5km feminino

1ª)&nbsp;Gabriela Peixoto Ramos, 22min56s

2ª)&nbsp;Vitória Karoliny Barbosa Medeiros, 23min39s

3ª)&nbsp;Gessica Martins de Oliveira, 23min43s

10km masculino

1º) José Libero de Assis Costa Júnior, 37min02s

2º)&nbsp;Luiz da Cunha Lourenço, 38min17s

3º)&nbsp;Pedro Gomes Santana, 38min35s

10km feminino

1ª) Thaiz Bonifácio de Souza Adorno, 44min52s

2ª) Keilly Cristina Cruz Barbosa, 47min27s

3ª) Samarah Gonçalves da Cruz, 50min55s