Uma comunicação pública eficiente vai além da transmissão de informações e considera o interesse público como foco primordial. As melhores estratégias e abordagens para a criação de campanhas mais eficazes, claras e transparentes, que promovam e fortaleçam um diálogo entre a gestão pública e a sociedade, serão discutidas hoje, durante a primeira edição do projeto Gestão em Rede. O evento, que visa a capacitação de gestores públicos, profissionais de mídia e executivos de veículos que atendam contas públicas, será 100% on line e gratuito, com transmissão às 15 horas pelo YouTube.

<a href="http://opopular.com.br/canal" style="color: rgb(0, 85, 128); text-decoration-line: none; font-family: &quot;Lucida Grande&quot;, &quot;Lucida Sans&quot;, geneva, arial, sans-serif; font-size: 12px; outline: 0px; outline-offset: -2px; background-color: rgb(238, 238, 238);" target="_blank">🔔 Siga o canal de O POPULAR no WhatsApp&nbsp;</a>

O Gestão em Rede é uma iniciativa do Grupo Jaime Câmara (GJC), por meio da TV Anhanguera, e será realizado em parceria com a Federação Goiana de Municípios (FGM), a Associação Goiana de Municípios (AGM), a União de Vereadores do Estado de Goiás (UVG) e Sinapro Goiás. O evento trará uma abordagem estratégica sobre comunicação pública, destacando a importância de campanhas eficazes, e os participantes terão acesso a ferramentas e metodologias que otimizam a alocação de recursos, ampliam o impacto das campanhas e promovem maior engajamento comunitário.

O Gestão em Rede contará com um webinar reunindo especialistas em comunicação e marketing público, além de um painel de debate com lideranças e profissionais do setor. Entre os temas abordados, estão os desafios da comunicação pública nos municípios, estratégias para otimização de campanhas, transparência e engajamento da sociedade, além das tendências e inovações que transformam a comunicação em um ativo estratégico para a gestão pública. Com um espaço dedicado à troca de experiências e networking, o evento busca fomentar uma visão mais colaborativa e integrada entre profissionais de diferentes regiões e áreas de atuação. As inscrições podem ser feitas pelo link https://estrategia.negociosjaimecamara.com.br/gestao-em-rede-goias.

<div class="p-readmore-box"><a href="https://opopular.com.br/magazine/webinar-gratuito-reune-especialistas-para-discutir-comunicac-o-publica-saiba-como-acompanhar-1.3238464" target="_blank">Webinar gratuito reúne especialistas para discutir comunicação pública; saiba como acompanhar</a></div>

A gerente de Marketing do GJC, Kênia Miranda, lembra que a comunicação pública é uma das principais bases da sociedade, pois, além de transmitir informações, trata do interesse coletivo. “Temos um cenário onde informação é diversificada, com acesso rápido, diverso e disperso. A qualidade e estratégia da comunicação são essenciais para que ela cumpra seu papel de forma eficaz, indo além da informação e ajudando a promover o desenvolvimento e transformação dos diversos setores”, ressalta a executiva.

<h2>Repertório</h2>

Por isso, segundo Kênia Miranda, o evento visa fortalecer e ampliar o repertório dos profissionais que atuam na comunicação pública. “Eles terão acesso a profissionais de mercado, que ajudarão a conectar demandas atuais da sociedade com repertório atual da comunicação, entender as principais tendências, insights e oportunidade para criar campanhas mais estratégias e eficientes, que atendam as demandas da sociedade”, explica a gerente.

Ela lembra que a TV Anhanguera atinge mais de 6 milhões de expectadores e pode atuar como um elo entre os diversos setores da sociedade, promovendo seu desenvolvimento por meio da informação. “Acreditamos que o Gestão em Rede se consolidará como um projeto essencial para aqueles que desejam transformar a forma de como as administrações públicas se comunicam, tornando essa relação mais estratégica e eficaz”, prevê Kênia Miranda.

Para a diretora de Negócios do GJC, Cristiana Moreira, essas características são essenciais para que a comunicação cumpra seu papel de promover a transparência e reforçar a confiança entre o poder público e a população. Ela reforça que, muito além de divulgar dados e ações, esse fenômeno deve estabelecer um diálogo contínuo, acessível e confiável com a comunidade. “Informação de qualidade não é apenas um direito, é um instrumento de cidadania”, destaca a diretora.

Os participantes terão acesso a painéis com especialistas em comunicação e legislação eleitoral permitindo a troca de experiências e a construção de parcerias estratégicas. Com mediação do jornalista Handerson Pancieri, a webinar contará com as participações de Haroldo Naves, presidente da Federação Goiana de Municípios (FGM), de Fernando Pelozo, prefeito de Senador Canedo e diretor da região metropolitana da Associação Goiana de Municípios (AGM), Marina Morais, advogada eleitoral, e Joyce do Vale, gerente de planejamento do Grupo Jaime Câmara (GJC).

Eficiência na comunicação pública entra no foco de debate

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Gestão em rede

Uma comunicação bem planejada e bem executada pode contribuir para a maior transparência e fortalecer o relacionamento entre o poder público e a sociedade. Para que os gestores públicos possam entender melhor o papel da comunicação estratégica, fundamental para que eles possam comunicar suas ações para a população e ter sucesso em suas administrações, o Grupo Jaime Câmara (GJC), por meio da TV Anhanguera, realizou ontem a primeira edição do projeto Gestão em Rede. A ocasião que marca os 100 primeiros dias das atuais gestões municipais pode ser uma boa oportunidade para comunicar o que já foi feito.

A iniciativa contou com as parcerias da Federação Goiana de Municípios (FGM), Associação Goiana de Municípios (AGM), União de Vereadores do Estado de Goiás (UVG) e Sinapro Goiás. A webinar, que visou a capacitação de gestores públicos, profissionais de mídia e executivos de veículos que atendam contas públicas, foi realizado na sede do GJC e contou com a mediação do jornalista Handerson Pancieri. Entre os temas abordados, estão os desafios da comunicação pública nos municípios, estratégias para otimização de campanhas, transparência e engajamento da sociedade, legalidade de contratações, além das tendências e inovações que transformam a comunicação em um ativo estratégico para a gestão pública.

Para Joyce do Vale, gerente de planejamento do GJC, é um desafio para um gestor público trabalhar estratégias de comunicação, pelo processo de fragmentação, agilidade com que as pessoas acessam informações e porque ele precisará orquestrar uma comunicação que faça sentido para seus eleitores e para aqueles que não o elegeram. Quando o gestor estava em campanha, apresentou o que almejava em seu plano de governo e estabeleceu comunicação frequente com seu eleitor. “Depois de eleito, é importante a manutenção deste diálogo”, alerta.

Para que isso ocorra de uma forma eficaz, é importante determinar o orçamento para o exercício do governo, que inclua publicidade, prevendo quais as campanhas serão feitas, ações que precisam ser comunicadas, em quais momentos, com que frequência e em que meios de comunicação. Mas Joyce ressalta que é preciso seguir os princípios que regem a legislação, fazendo avaliações técnicas sobre a agência que se deseja contratar. “Temos municípios que, às vezes, não têm como ter uma agência licitada, mas são princípios que servem até para processos não licitatórios”, explica a gerente.

Ela alerta que é preciso combinar qualidade técnica a propostas de valores financeiros, dados sobre comportamento do público, meios de comunicação mais adequados, analisar audiência e o alcance dos veículos e dos programas cogitados. O engajamento requer previsibilidade e segurança.

“O gestor pode dar continuidade à comunicação feita durante o processo eleitoral, como propostas de ampliação do número de leitos de UTI, por exemplo, mostrando os resultados que evidenciam que ele está atingindo a meta”, explica Joyce.

Para isso, é preciso transparência e comunicação clara para nutrir relação de confiança, falando de algo que é valor para aquela comunidade. “A comunicação é um ativo para o gestor, que precisa trabalhar dentro dos parâmetros da administração pública, com impessoalidade e imparcialidade, que passe informação, educação e orientações, sem promoção pessoal.”

Impessoalidade

A advogada eleitoral Marina Morais alerta que é preciso ter princípios de administração pública: de legalidade, observando o que diz a lei, impessoalidade, sem personalizar o trabalho de gestor, e moralidade, dando sempre transparência. O planejamento começa com os gastos. “No ano eleitoral, ele só pode gastar a média dos últimos três anos de mandato. Se fizer um planejamento de gastos equilibrados no mesmo patamar desde o início do mandato, próximo do ano eleitoral, ele não fica travado e pode trabalhar com uma margem melhor”, explica.

Toda contratação pública tem uma série de requisitos que precisam ser observados. A advogada informa que é preciso fazer a vinculação ao instrumento convocatório, escolhendo uma empresa que siga os requisitos do edital, com vantagens para a administração, com preço compatível com o mercado e que entregue o melhor serviço. Também é preciso medir o alcance da comunicação, considerando técnica e preço.

Mas a maioria dos municípios tem dificuldades e existe o caminho da dispensa de licitação, obedecendo um teto de valor, como nas contratações de comunicação. Para isso, é preciso fazer uma solicitação formal, que mostre a necessidade do município, estudo técnico preliminar, mostrando a pertinência da contratação, e um termo de referência com o que se espera da empresa, com critérios objetivos sobre os motivos da escolha, tendo parecer jurídico e um relatório de dotação orçamentária. “É preciso fazer contrato com regras e cláusulas de obrigação bem estabelecidas para a empresa contratada e dar transparência para qualquer cidadão”, explica Marina.

Haroldo Naves, presidente da Federação Goiana de Municípios (FGM), lembra que a maioria dos pequenos municípios não têm equipes de jornalismo ou marketing e precisa qualificar pessoas. Mas a comunicação tem de ser feita de forma ágil e veloz, dando resposta sobre um buraco na rua, por exemplo. “O gestor tem mais proximidade com sua comunidade para comunicar, por exemplo, a importância da vacinação, e mostrar para o cidadão que o imposto que ele paga está voltando em forma de serviços”, destaca. Para ele, se tem comunicação direta, o prefeito tem empatia e credibilidade e traz o cidadão para seu lado, o que facilita a gestão.

Naves ressaltou que a comunicação em de ser constante para dar credibilidade a gestão e fazer o cidadão sentir orgulho do município, o que tem resultado eleitoral importante.&nbsp;"Recebemos uma orientação do Ministério Público para que o prefeito e secretários, seguindo o princípio da impessoalidade, não aparecessem nas publicações das redes sociais da prefeitura", conta. Ele lembra que há discrepância de tamanho dos municípios e que o prefeito pode ter assessor de comunicação e contratar uma agência "É importante conhecer seu público e escolher o melhor canal para chegar à comunidade que pretende alcançar", destaca.

O prefeito de Senador Canedo, Fernando Pelozo, que é diretor da região metropolitana da Associação Goiana de Municípios (AGM), ressalta que cada município tem desafio proporcional a seu tamanho e renda e que entidades como a AGM e FGM têm dado subbsídios aos prefeitos.

<span class="TextRun SCXW44076408 BCX0" data-contrast="auto" lang="PT-BR" style="background-color: transparent; color: windowtext; white-space: pre-wrap; -webkit-user-drag: none; -webkit-tap-highlight-color: transparent; margin: 0px; padding: 0px; font-size: 12pt; line-height: 20.925px; font-family: Aptos, Aptos_EmbeddedFont, Aptos_MSFontService, sans-serif; " xml:lang="PT-BR"><span class="EOP SCXW44076408 BCX0" data-ccp-props="{}" style="background-color: transparent; color: windowtext; -webkit-user-drag: none; -webkit-tap-highlight-color: transparent; margin: 0px; padding: 0px; font-size: 12pt; line-height: 20.925px; ">&nbsp;O GJC vai liberar uma página na internet para acessar este conteúdo do evento, com artigos e compartilhamento de orientações e informações.

Impacto de comunicação eficiente na gestão pública marca debate

Gestão na Rede

<img attr-cid="policy:1.3238470" attr-version="policy:1.3238470:1741361633" class="p-smartimage" src="/image/policy:1.3238470/WhatsApp Image 2025-03-07 at 12.33.45.jpeg?f=default&amp;w=400&amp;q=1" /> 
Webinar gratuito reúne especialistas para discutir comunicação pública

A primeira edição do projeto Gestão em Rede, um webinar inovador e de graça que tem como objetivo capacitar gestores públicos e profissionais de mídia que atendem contas públicas, acontece na próxima terça-feira (11). O evento será transmitido pelo YouTube e terá uma abordagem estratégica sobre comunicação pública, destacando a importância de campanhas eficazes, claras e transparentes, que fortaleçam o diálogo entre administrações municipais e a sociedade. Para participar, basta se&nbsp;<a href="https://estrategia.negociosjaimecamara.com.br/gestao-em-rede-goias" target="_blank">inscrever neste link</a>&nbsp;(confira a programação abaixo).

<cite>O grande objetivo do encontro é trocar informações, experiências e também qualificar os gestores públicos abrindo espaço para que as demais pessoas possam entender da participação pública e privada", explica o presidente da&nbsp;&nbsp;União de Vereadores do Estado de Goiás (UVG), vereador&nbsp;Francisco Carlos de Carvalho.</cite>

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Realizado pela TV Anhanguera, em parceria com a Federação Goiana de Municípios (FGM), a Associação Goiana de Municípios (AGM), a UVG e Sindicato das Agências de Propaganda (Sinapro) Goiás, o webinar receberá especialistas em comunicação e marketing público e contará com um painel de debate com lideranças e profissionais do setor.&nbsp;

"O público vai encontrar pessoas preparadas, prontas para tirar todas as dúvidas. Pessoas que estão no meio publicitário e também pessoas no meio público que têm capacidade e preparo para poder levar aos demais o aprendizado e as informações suficientes para fazer uma boa gestão, principalmente no que se tange a gestão pública na nossa publicidade em todos os setores", afirma&nbsp;Francisco Carlos.&nbsp;

<div class="p-readmore-box"><a href="https://opopular.com.br/economia/fieg-busca-ampliar-ensino-e-qualificac-o-1.3234692" target="_blank">Fieg busca ampliar ensino e qualificação</a> 
<a href="https://opopular.com.br/magazine/pequenas-empresas-e-grandes-negocios-conversa-com-empreendedores-que-assumiram-o-legado-da-familia-1.3236262" target="_blank">'Pequenas Empresas e Grandes Negócios' conversa com empreendedores que assumiram o legado da família</a></div>

Além disso, os participantes terão acesso a ferramentas e metodologias que otimizam a alocação de recursos, ampliam o impacto das campanhas e promovem maior engajamento comunitário. Entre os temas abordados estão os desafios da comunicação pública nos municípios, estratégias para otimização de campanhas, transparência e engajamento da sociedade, além das tendências e inovações que transformam a comunicação em um ativo estratégico para a gestão pública.&nbsp;

O objetivo, segundo&nbsp;o presidente da AGM e prefeito de Hidrolândia,&nbsp;José Délio Jr., é ampliar ainda mais o repertório de cada participante, apresentando estratégias, tendências e oportunidades que podem tornar a comunicação pública mais eficiente e acima de tudo, transparente.

"Os participantes vão conhecer cases de sucesso dos gestores públicos. Essa comunicação bem planejada e executada pode melhorar a transparência, fortalecer o relacionamento entre governo", afirma José Délio Jr.

<h2>Visão colaborativa</h2>

Com um espaço dedicado à troca de experiências e networking, o evento busca fomentar uma visão mais colaborativa e integrada entre profissionais de diferentes regiões e áreas de atuação.&nbsp;

"A expectativa é de participação dos nossos gestores, vereadores, presidente de câmaras,&nbsp;prefeitos, contadores e pessoas comuns que possam entender a função de cada um para fazer uma boa administração na sua cidade, para que não cometa nenhuma falha e possa, dentro daquilo que a lei manda, realmente fazer as coisas acontecerem", ressalta&nbsp;Francisco Carlos.

A diretora de negócios do Grupo Jaime Câmara, Cristiana Moreira, destaca que no atual cenário, em que o acesso à informação se torna cada vez mais rápido e diverso, a qualidade e a estratégia da comunicação são pontos essenciais para que ela cumpra seu papel de promover a transparência e reforçar a confiança entre o poder público e a população. Para ela, muito além de divulgar dados e ações, esse fenômeno deve estabelecer um diálogo contínuo, acessível e confiável com a comunidade.&nbsp;&nbsp;

O presidente do Sinapro, Zander Campos da Silva Júnior afirma que&nbsp;segundo um levantamento do Sinapro, apenas cerca de 15% das prefeituras e câmaras municipais no estado realizam certames de licitação pública para contratar os serviços publicitários.

"Portanto, há um campo enorme para novos negócios e novas oportunidades.&nbsp; Existe uma legislação federal específica para esta contratação. A lei 12.232/2010.&nbsp; Modelo que garante mais transparência, eficiência e economicidade do investimento em comunicação para o ente público que promove o certame dentro da regra; e segue as diretrizes indicadas&nbsp; pelos tribunais e órgãos de controle e fiscalização", afirma Zander.

A expectativa, conforme o presidente do Sinapro, é ter&nbsp;uma excelente participação e adesão. Além de ggerar novas oportunidades de novos negócios, através da abertura de novos editais de licitações públicas para Prefeituras e Câmaras Municipais no estado", destaca Zander.&nbsp;

Parceria&nbsp;

De acordo com Francisco Carlos, a&nbsp;parceria nasceu da troca de informações e empenho no objetivo de qualificar as pessoas e prepará-las para a função que elas exercem em seu município como gestor público e também gestor privado.

<cite>O objetivo é contribuir para o bom andamento de uma administração pública, seja ela no executivo, no legislativo ou mesmo no privado. Então, foi muito boa a parceria e com certeza a gente vai fazer o bem e atender todas as pessoas", afirma o presidente da UVG.</cite>

<h2>Programação</h2>

O webinar será composto pelo presidente da FGM, Haroldo Naves, o diretor da Região Metropolitana da Associação Goiana de Municípios (AGM), Fernando Pelozo, a advogada eleitoral, Marina Morais, e o gerente de planejamento do Grupo Jaime Câmara, Joyce do Vale.&nbsp;

A mediação do evento será feita pelo jornalista Handerson Pancieri e a transmissão acontece às 15h, pelo&nbsp;YouTube <a href="https://www.youtube.com/@NegociosJaimeCamara/featured" target="_blank">no canal Portal de Negócios</a>.

"A comunicação pública bem feita trabalha para fortalecer o gestor público, o município e assim atrair os olhares de empresas para o município para levar o desenvolvimento e benefícios para a população local. Participem que todos vão sair com ideias para implementar em seus municípios", afirma&nbsp;José Délio Jr.

Webinar gratuito reúne especialistas para discutir comunicação pública; saiba como acompanhar

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transmitido pelo YouTube

O presidente da Assembleia Legislativa de Goiás (Alego), Bruno Peixoto (UB), fez visita de cortesia ao Grupo Jaime Câmara nesta quarta-feira (19). Acompanhado do diretor de Informação e Marketing, Celio Campos, do secretário técnico da Diretoria-Geral, Tony Carlo, e do secretário de Comunicação da Presidência, Alipio Nogueira, Peixoto foi recebido pelo presidente do GJC, Jaime Câmara Júnior, e pelo vice-presidente de Negócios, Ronaldo Ferrante

Presidente da Alego visita GJC

Política

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Legislativo 

O prefeito de Aparecida de Goiânia, Leandro Vilela (MDB), fez visita de cortesia ao Grupo Jaime Câmara nesta terça-feira (18), onde foi recebido pelo presidente, Jaime Câmara Júnior, e pelo vice-presidente de Negócios, Ronaldo Ferrante. Vilela foi acompanhado pelo secretário municipal de Comunicação, Ozéias Laurentino Júnior.&nbsp;

Prefeito Leandro Vilela faz visita ao Grupo Jaime Câmara

Aparecida de Goiânia

O Popular