<img attr-cid="policy:1.3283147" attr-version="policy:1.3283147:1751380529" class="p-smartimage" src="/image/policy:1.3283147/inovacao_digital_globo.jpg?f=default&amp;w=400&amp;q=1" /> 
Diretora de negócios do GJC, Cristiana Moreira, abre evento nesta terça-feira (Tatiane Barbosa / g1 Goiás)

O Grupo Jaime Câmara (GJC) promove um encontro sobre a inovação e a performance no ambiente digital para líderes empresariais. O evento acontece em sua sede no setor Serrinha, em Goiânia, nesta terça-feira (1º). Entre os palestrantes estão o professor e executivo de marketing Estevão Paiva e a executiva do grupo Globo, Thais Abrikian.&nbsp;

A diretora de negócios do GJC, Cristiana Moreira, pontuou sobre a importância da troca de experiência com profissionais que estão envolvidos na evolução da comunicação. Para ela, é preciso "estar ao lado das pessoas que criam, que geram e que decidem sobre conteúdo" no ambiente digital.&nbsp;&nbsp;

<cite>O evento digital é importante para o Grupo Jaime Câmara para reforçar o nosso compromisso de acompanhar a evolução do mercado e de capacitação profissional. Então, ele surgiu com esse propósito, porque somos mais do que um grupo de comunicação. Somos agente de transformação, inovação e de comprometimento com o mercado", salientou Cristiana Moreira.&nbsp;&nbsp;</cite>

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Estevão Paiva aponta que no digital as empresas necessitam promover a sua marca por meio da conexão com o consumidor. Para ele, esse é um ambiente onde a emoção precisa ser muito forte para cativar o usuário que "tem bastante distração" ao consumir conteúdo.&nbsp;&nbsp;&nbsp;

<cite>Você tem que gerar conexão, você tem que imprimir algo inesperado para o cliente, porque a gente não tem mais tempo para perder, nós como consumidores, nós como usuários da internet, nós como consumidores de jornal, nós como consumidores de televisão", analisa o especialista.</cite>

<div class="p-readmore-box"><a href="https://opopular.com.br/economia/grupo-jaime-camara-lanca-portal-de-negocios-para-oferecer-soluc-es-de-comunicac-o-a-empresas-1.3206052" target="_self">Grupo Jaime Câmara lança Portal de Negócios para oferecer soluções de comunicação a empresas</a> 
<a href="https://opopular.com.br/infomercial/profissionais-de-midia-s-o-homenageados-em-evento-do-grupo-jaime-camara-1.3281821" target="_self">Profissionais de mídia são homenageados em evento do Grupo Jaime Câmara</a></div>

Com a palestra "Branded Content – Amplificando a Voz das Marcas”, Paiva ressaltou que destrincha o incômodo da "competição para a atenção" do usuário de conteúdo na internet, principalmente, nas redes sociais.&nbsp;

<cite>No passado as pessoas ficavam horas lendo um jornal, ficavam horas na frente da televisão. Será que se perdeu isso? Será que as pessoas agora não ficam mais na frente da televisão? Não ficam mais assistindo um jornal? Lendo um jornal? Eu digo que ficam ainda. Só que o grande problema é que hoje elas assistem ali uma hora de televisão, mas elas são interrompidas constantemente pelo digital", constata o palestrante.</cite>

Paiva ressalta que o desafio é a empresa estar com sua marca no mercado no modo 360º. Isto é, conectada em diversas frentes, como no jornal, na televisão, no rádio e no digital. "Mas que todas elas estejam conectadas com o mesmo discurso, embora o formato seja diferente", indica Paiva.&nbsp;

Com mais de 20 anos de experiência em produtos e serviços digitais, Thais Abrikian, palestra sobre a “Família G: soluções inteligentes para marcas que querem ir além”. A executiva da Globo evidenciou o padrão de qualidade na comunicação de todo o grupo.&nbsp;

<cite>Então tem muita credibilidade na informação, muito respeito, muito cuidado, muita curadoria e isso faz da gente um portal muito forte nas várias categorias, no jornalismo, notícias, entretenimento e esporte", acentuou Abrikian.</cite>

De acordo com a executiva, a orientação do grupo Globo é a conexão das suas afiliadas com o público regional. Em Goiás, por exemplo, Abrikian citou que "o goiano se vê dentro dos nossos conteúdos".&nbsp;

<cite>Se ele se vê, se a gente tem uma curadoria, se a gente tem credibilidade, se a gente tem um ecossistema completo, com certeza o primeiro lugar que ele vai confirmar as informações deles é conosco", frisou a executiva.&nbsp;</cite>

Abrikian enfatizou a diversidade dos meios de comunicação da Globo, dentre os quais: TV aberta, TV fechada, web, aplicativos e streaming. "Então, esse ecossistema é o ecossistema mais completo e é o que a gente tem de mais novo para entregar hoje para o mercado", aponta a executiva.&nbsp;&nbsp;

Nesse contexto, ela sublinhou que os espaços publicitários nas mídias do Grupo Globo estão abertos para atender a todas as demandas do mercado. Assim, conforme a executiva, a empresa de comunicação contempla não apenas grandes empresas, mas também anunciantes de menor porte.

<cite>A gente está muito preparado para esse público de empresas médias e pequenas. A gente não é uma empresa só de clientes grandes, a gente também tem espaço para todos os clientes", finalizou Abrikian.</cite>

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Professor de marketing Estevão Paiva e a executiva da Globo Thais Abrikian durante evento na sede do Grupo Jaime Câmara (Tatiane Barbosa / g1 Goiás)

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Grupo Jaime Câmara promove encontro sobre inovação e performance no ambiente digital para líderes empresariais

Economia

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Matéria - Economia

Negócios 

Um post no Instagram viralizou ao afirmar que o Brasil está financiando a Rússia na guerra contra a Ucrânia ao comprar diesel russo e que “essa é uma das principais razões pelas quais estamos sendo sancionados tão severamente pelos Estados Unidos”. O vídeo analisado pelo Comprova afirma ainda que “as sanções não virão somente dos Estados Unidos, mas agora virão de todos os países da OTAN [Organização do Tratado do Atlântico Norte]”.

Mas não é bem assim. O post acerta ao falar sobre os valores que o Brasil gastou ao comprar diesel russo: US$ 95 milhões em 2022, US$ 4,5 bilhões em 2023 e US$ 5,4 bilhões em 2024. O autor fala do grande salto entre o último ano do governo de Jair Bolsonaro (PL) e os anos de Lula (PT). O Comprova contatou o Ministério do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços e confirmou os números.

No entanto, José Augusto de Castro, presidente-executivo da Associação de Comércio Exterior do Brasil (AEB), destaca que “o fato de o Brasil comprar mais diesel não significa nada em relação à guerra. “O Brasil pode importar do país A, B ou C, o que são levadas em conta são decisões técnicas, anteriores a esse conflito”, explica.

<div class="p-readmore-box"><a href="https://opopular.com.br/cidades/post-enganoso-usa-estudo-n-o-revisado-para-atacar-vacina-contra-gripe-1.3293262" target="_self">Post enganoso usa estudo não revisado para atacar vacina contra gripe</a> 
<a href="https://opopular.com.br/comprova/video-distorce-fala-de-lula-para-atribuir-a-ele-ataque-a-democracia-1.3292184" target="_self">Vídeo distorce fala de Lula para atribuir a ele ataque à democracia</a> 
<a href="https://opopular.com.br/comprova/governo-lula-tenta-resolver-impasse-na-justica-para-concluir-ponte-entre-tocantins-e-para-1.3291255" target="_self">Governo Lula tenta resolver impasse na justiça para concluir ponte entre Tocantins e Pará</a></div>

Maurício F. Bento, professor de economia internacional na Hayek Global College, reforça: “O Brasil importa diesel não porque apoia a Rússia, mas porque que precisa de diesel e o país mantém preços bastante competitivos e favoráveis. Esse relacionamento existe porque é algo positivo para o próprio Brasil”.

De acordo com ele, como muitos países romperam com a Rússia por conta da guerra, o país continuou tendo que vender seus produtos e, assim, acabou baixando os preços, o que fez com que&nbsp;o Brasil fizesse importação recorde&nbsp;mencionada no post.

Se o que o autor do post diz fosse verdade, então seria correto afirmar que os Estados Unidos também financiam a Rússia, uma vez que, em 2024, eles&nbsp;importaram US$ 3,3 bilhões do país de Vladimir Putin. Ou que o Brasil financia a Ucrânia, tendo em vista que, em 2024,&nbsp;importou US$ 55,6 milhões daquele país.

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O governo norte-americano anunciou que pode aplicar tarifas sobre países que fazem comércio com o mercado russo, como o Brasil. A medida foi anunciada após fracassarem as tratativas de um cessar-fogo entre Rússia e Ucrânia, em julho.

Mas há outra sanção anunciada pelo presidente Donald Trump contra o Brasil que nada tem a ver com a Rússia: tarifas de 50% sobre todos os produtos brasileiros por conta, segundo Trump, de uma “caça às bruxas” contra Jair Bolsonaro (PL) e um suposto déficit dos Estados Unidos nas relações comerciais com o Brasil,&nbsp;como mostrou o Comprova.&nbsp;Trump não fez nenhuma conexão entre a aplicação das tarifas e a compra de diesel russo pelo país.

O autor do post fala em possíveis sanções da OTAN contra o Brasil, referindo-se a uma declaração do secretário-geral da instituição, Mark Rutte. Em 15 de julho,&nbsp;ele afirmou que Brasil, China e Índia podem ser punidos por importar produtos da Rússia. Mas ele se referia às sanções mencionadas por Trump, não a uma medida da OTAN. “Se a Rússia não levar a sério as negociações de paz, em 50 dias ele (Trump) aplicará sanções secundárias a países como Índia, China e Brasil. Meu incentivo para esses três países em particular é que você pode querer dar uma olhada nisso, porque pode te atingir muito forte”, declarou Rutte.

A declaração foi divulgada um dia depois do anúncio de Trump sobre novas sanções. O republicano, no entanto, não detalha o que seriam essas tarifas secundárias e quem seria afetado.

O ministro das Relações Exteriores,&nbsp;Mauro Vieira, rebateu as declarações de Rutte. “Não faz sentido discutir questões comerciais com um funcionário de uma aliança militar da qual sequer participamos”, declarou. Segundo o chanceler, o debate sobre relações com a Rússia é pauta para debates bilaterais e na Organização Mundial do Comércio (OMC).

Maurício F. Bento, entrevistado pelo Comprova, disse que, “se o Brasil simplesmente rompesse com a Rússia (para agradar a OTAN), seria o Brasil adotando os interesses de outro país”.

<h2>Quem criou o conteúdo investigado pelo Comprova</h2>

O vídeo foi postado por um perfil com mais de 2,6 milhões de seguidores. Na descrição, o autor se diz “cientista da mente inconsciente, formador de líderes do novo tempo e cristão com missão de forjar Inquebráveis”.

A página apresenta vídeos sobre temas de repercussão, com ênfase em política e religião. Nas postagens, o autor costuma fazer críticas ao governo Lula e ao ministro Alexandre de Moraes, além de demonstrar apoio a Trump. Ele aparece com boné com a inscrição da campanha do republicano, “Make America great again”.

O post verificado aqui foi visualizado mais de 1,1 milhão de vezes até a publicação deste texto.

<h2>Por que as pessoas podem ter acreditado</h2>

O post é em formato de vídeo, mas, logo na legenda, o autor escreve: “Eu tenho pra onde ir quando tudo “explodir” mas e o povo que não tem?”. Mensagens alarmantes costumam ser usadas por desinformadores para prender a atenção dos internautas. Ao sugerir que o Brasil estaria acabando como nação, o autor gera sentimentos como nervosismo e ansiedade no espectador, fazendo com que ele não pare para refletir no assunto abordado.

O vídeo inicia com a frase “se for inteligente, assista até o final” escrita sobre a imagem, o que atiça o internauta, levando-o a acreditar no conteúdo, uma vez que supostamente foi publicado por uma pessoa inteligente.

Fontes que consultamos: Ministério do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços, reportagens sobre o tema e entrevistas com José Augusto de Castro, da AEB, Maurício F. Bento, da Hayek Global College.

Por que o Comprova investigou essa publicação: O Comprova monitora conteúdos suspeitos publicados em redes sociais e aplicativos de mensagem sobre políticas públicas, saúde, mudanças climáticas, eleições e golpes virtuais e abre investigações para aquelas publicações que obtiveram maior alcance e engajamento. Você também pode sugerir verificações pelo&nbsp;WhatsApp +55 11 97045-4984.

Outras checagens sobre o tema: O Comprova já explicou a&nbsp;<a href="https://projetocomprova.com.br/publica%C3%A7%C3%B5es/entenda-a-sancao-imposta-pelos-estados-unidos-ao-brasil/" target="_blank">sanção imposta pelos Estados Unidos ao Brasil</a>&nbsp;e a&nbsp;sobretaxa estudada pelo país norte-americano para países que compram produtos da Rússia.

Não há indícios de que Trump tenha tarifado o Brasil por compra de diesel russo

Projeto Comprova

Após sinais negativos enviados por Washington, integrantes do governo brasileiro afirmam que vão passar a semana insistindo em contatos com o governo Donald Trump para um acordo que evite as sobretaxas de 50% ao Brasil.

Os auxiliares do presidente Lula (PT) ressaltam, porém, que não haverá concessão na parte política ligada ao tarifaço, que inclui a questão jurídica do ex-presidente Jair Bolsonaro (PL) ou qualquer outra decisão do Judiciário.

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O chanceler Mauro Vieira está em Nova York nesta semana para uma conferência da ONU que discutirá uma solução de dois Estados no conflito Israel-Hamas, mas sem previsão por enquanto de viajar à capital americana.

Interlocutores de Vieira dizem que o chanceler e a Embaixada em Washington mandaram recados a autoridades americanas sobre a disposição de dialogar. Avisaram que ele estará nos EUA e está disposto a ir à capital desde que possa conversar com algum interlocutor autorizado por Trump a tratar de tarifas.

<div class="p-readmore-box"><a href="https://opopular.com.br/economia/do-brasil-ao-jap-o-veja-tarifas-que-devem-ser-aplicadas-pelos-eua-a-partir-de-1-de-agosto-1.3293055" target="_blank">Do Brasil ao Japão, veja tarifas que devem ser aplicadas pelos EUA a partir de 1º de agosto</a> 
<a href="https://opopular.com.br/economia/eua-reclamam-de-pix-e-pirataria-e-falam-ate-da-25-de-marco-em-investigac-o-sobre-o-brasil-1.3288910" target="_blank">EUA reclamam de Pix e pirataria e falam até da 25 de Março em investigação sobre o Brasil</a> 
<a href="https://opopular.com.br/economia/tarifaco-de-50-para-brasil-tambem-e-insustentavel-para-os-eua-dizem-especialistas-1.3287476" target="_blank">Tarifaço de 50% para Brasil também é insustentável para os EUA, dizem especialistas</a></div>

Até este domingo (27), não houve sinalizações positivas para um encontro e, sem perspectiva de agenda, o ministro não deve viajar a Washington. A participação de Vieira na conferência na ONU está programada para terminar na terça (29).

Um funcionário da Casa Branca com acesso às tratativas ligadas às tarifas afirmou à Folha na sexta-feira (25) que o governo Donald Trump avalia não ter recebido engajamento relevante ou propostas significativas por parte do Brasil para negociar os tributos.

Membros do governo brasileiro viram nessa afirmação dois possíveis indicativos: o de que os americanos preparam a narrativa para culpar o governo Lula pela imposição das tarifas e um sinal de que Trump indica querer tratar mesmo de questões não comerciais, mas políticas —o que a gestão brasileira rechaça.

Na carta endereçada ao presidente Lula (PT) em 9 de julho, Trump atribuiu a decisão de elevar a tarifação do país, "em parte", ao que vê como uma "caça às bruxas" contra Bolsonaro. Também citou "centenas de ordens" judiciais que censurariam a liberdade de expressão. O Brasil quer levar a conversa ao campo comercial.

O presidente americano afirmou neste domingo (27) que o prazo de 1º de agosto não será adiado. A Casa Branca prepara um decreto para justificar as tarifas ao Brasil. Integrantes do governo brasileiro torcem para que no dia 1º de agosto Trump lance um calendário de implementação das tarifas, em vez de aplicá-las literalmente no dia.

Em maio, o governo brasileiro enviou uma carta com proposta de acordo a Trump antes de ele anunciar a elevação das tarifas de 10% para 50%. Nesse documento, constavam os pedidos de isenção para determinados produtos, mas também concessões dos brasileiros.

Há duas semanas, Vieira e o vice-presidente Geraldo Alckmin enviaram nova carta cobrando resposta e demonstrando indignação pelos termos usados por Trump para justificar as novas sobretaxas.

Desde então, os negociadores brasileiros afirmam que vêm buscando diálogo com o governo americano, mas que o recado é o de que o assunto está na Casa Branca e o contato formal, fechado.

Em outra frente, uma comitiva de senadores brasileiros está na capital americana nesta semana para tentar sensibilizar autoridades americanas a negociar as tarifas. A agenda do grupo, porém, não inclui ninguém do Executivo dos EUA.

Nesta segunda (28), os parlamentares vão a encontro na Embaixada do Brasil e, à tarde, se reúnem com líderes empresariais na Câmara de Comércio dos EUA. Na terça (29), haverá encontros com senadores americanos, tanto republicanos como democratas. Na quarta (30), último dia da missão, a comitiva brasileira reúne-se com líderes do setor privado americano no Council of the Americas (Conselho das Américas).

A comitiva de senadores, presidida pelo senador Nelsinho Trad (PSD-MS), é formada por oito senadores, sendo dois ex-ministros de Jair Bolsonaro: Tereza Cristina (Agricultura) e Marcos Pontes (Ciência e Tecnologia).

O grupo ainda tem o líder do governo Lula no Senado, Jaques Wagner (PT-BA), Carlos Viana (Podemos-MG), Rogério Carvalho (PT-SE), Esperidião Amin (PP-SC), e Fernando Farias (MDB-AL).

Mesmo com a participação de ex-ministros de Bolsonaro, a iniciativa irritou o deputado Eduardo Bolsonaro (PL-SP), que vem atuando desde o início do ano por sanções do governo americano contra o ministro Alexandre de Moraes. A atuação de Eduardo foi importante para o tarifaço anunciado por Trump.

A missão dos senadores é lida no entorno de Lula como forma de tentar sensibilizar os americanos e, sobretudo, o setor privado da importância de negociar as tarifas. O governo aposta na pressão de empresas sobre Trump para evitar as sobretaxas.

Ainda assim, integrantes do Executivo reconhecem que os encontros devem ter pouco efeito prático.

Até a semana passada, a equipe do ministro Fernando Haddad (Fazenda) tentou contato com o homólogo nos EUA, o secretário do Tesouro, Scott Bessent, mas recebeu como resposta a informação de que o processo está na Casa Branca.

Já o ministro Geraldo Alckmin (Indústria e Comércio) conversou com o secretário do Comércio, Howard Lutnick, no sábado (19). A conversa teria durado 50 minutos e Alckmin reforçou a disposição do governo de dialogar.

Como mostrou a Bloomberg, o governo americano incluirá uma nova declaração de emergência econômica no decreto que prepara para tarifar o Brasil. Trump tem usado esse mecanismo para justificar seu tarifaço global, mas ainda não há detalhes do texto.

Trump também citou ter déficit com o Brasil, o que é incorreto, porque os EUA têm superávit com o país, então os americanos devem buscar alguma justificativa, fora da política, para deixar o decreto mais robusto.

Chanceler brasileiro chega aos EUA, mas sem sinal de que será recebido pela gestão Trump para discutir tarifas

TARIFAÇO

O Copom (Comitê de Política Monetária) do Banco Central deve manter nesta quarta-feira (30) a taxa básica de juros (Selic) inalterada em 15% ao ano –maior nível em quase duas décadas– e encerrar o ciclo de aperto depois de dez meses de alta.

Qualquer decisão diferente dessa seria motivo de surpresa para o mercado financeiro, que espera que o colegiado siga o plano traçado no encontro anterior, em junho, quando sinalizou a pausa a fim de examinar os impactos acumulados do ajuste já realizado.

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Foram 4,5 pontos percentuais acumulados após sete aumentos consecutivos desde o início do ciclo, em setembro do ano passado, ainda na gestão de Roberto Campos Neto.

Entre os agentes econômicos, a expectativa é de um Copom de poucas novidades, com foco na mensagem de que a Selic deverá ficar estacionada em um patamar alto o suficiente para contrair a economia por período bastante prolongado.

Em relatório, o J.P. Morgan destaca que provavelmente o colegiado do BC dará ênfase à sua "vigilância e perseverança" em manter os juros altos até que o processo de desinflação esteja firmemente estabelecido.

<div class="p-readmore-box"><a href="https://opopular.com.br/economia/brasileiros-ainda-tem-r-10-bi-em-valores-a-receber-no-sistema-do-banco-central-1.3285930" target="_blank">Brasileiros ainda têm R$ 10 bi em valores a receber no sistema do Banco Central</a> 
<a href="https://opopular.com.br/economia/pressionada-por-conta-de-luz-previa-da-inflac-o-de-julho-e-de-0-36-1.3292433" target="_blank">Pressionada por conta de luz, prévia da inflação de julho é de 0,36%</a> 
<a href="https://opopular.com.br/economia/especialistas-apontam-medidas-para-fechar-o-ano-no-azul-1.3287449" target="_blank">Especialistas apontam medidas para fechar o ano no azul</a></div>

Desde a última reunião, concretizou-se o primeiro estouro da inflação desde que o sistema de avaliação contínua entrou em vigor, em janeiro deste ano.

Com alta acumulada de 5,35% nos 12 meses até junho, o IPCA (Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo) ficou acima do limite superior do alvo por seis meses seguidos. O objetivo central perseguido pelo BC é 3%, com intervalo de tolerância de 1,5 ponto percentual para mais ou para menos.

Em justificativa pelo estouro, o presidente do BC, Gabriel Galípolo, projetou que a inflação volte a ficar abaixo do teto da meta a partir do fim do primeiro trimestre de 2026. Devido aos efeitos defasados da política de juros sobre a economia, a partir desta reunião, o Copom passa a ter a inflação do primeiro trimestre de 2027 na mira.

Embora nas últimas semanas tenha crescido a tensão com o anúncio do presidente dos Estados Unidos, Donald Trump, de uma sobretaxa de 50% para produtos brasileiros a partir de 1º de agosto, o J.P. Morgan acredita que o Copom vai preferir dar ênfase à incerteza provocada pelo potencial choque e evitar tirar conclusões neste momento.

Marco Caruso, economista do Santander, também não espera que o comitê já incorpore efeitos do tarifaço de Trump, visto que a discussão ainda não está consolidada e retrocessos ou avanços nas negociações podem ocorrer nos próximos dias e semanas.

Na visão dele, o colegiado do BC não deve jogar luz a mudanças marginais diante de uma estratégia de estabilidade dos juros por tempo prolongado.

"Estão tendo os primeiros sinais de uma desaceleração da atividade [econômica] como ele [BC] projetava, uma inflação mais baixa. O Copom está tendo as suas primeiras batalhas vencidas, então, provavelmente ele vai querer mudar muito pouco", afirmou. "Me parece que vai ser um comunicado, se não idêntico, muito parecido com o anterior."

Para Caruso, o comportamento do câmbio tem surpreendido positivamente, mas as incertezas não estão saindo de graça. As tarifas de Trump no cenário externo e as questões fiscais no ambiente doméstico freiam uma melhora mais significativa do real frente ao dólar. A moeda norte-americana fechou em alta na sexta-feira (25), cotada a R$ 5,5619. Nos cálculos dele, em comparação com os pares, poderia estar por volta de R$ 5,15.

Além dos impactos negativos, como uma possível desaceleração mais acentuada da economia brasileira, as tarifas de Trump podem, por outro lado, gerar um efeito desinflacionário com o aumento de oferta de alimentos no mercado doméstico.

O especialista em inflação Heron do Carmo, professor da FEA-USP (Faculdade de Economia e Administração da Universidade de São Paulo), ressalta que a alimentação no domicílio, que chegou a acumular inflação de mais de 10% em 2024, já sofreu redução significativa neste ano –6,23% em 12 meses até junho– e segue em tendência de queda.

"Com a redução da demanda americana, por exemplo para carnes, laranja e outros produtos devido ao tarifaço, e a dificuldade de alocar esses produtos muito rapidamente em outros mercados, isso tudo deve fazer com que se torne mais acentuada a tendência de redução do preço relativo desses produtos internamente", afirma.

Isso pode ajudar a inflação a terminar o ano, na projeção dele, em torno de 5%, mais próxima do teto da meta. Carmo avalia que a trajetória mais comportada da inflação e a leve melhora nas expectativas podem abrir espaço para o Copom começar a cortar os juros na última reunião do ano, em dezembro, ou no início de 2026.

As expectativas de médio prazo, contudo, seguem distantes do centro da meta, o que é motivo de desconforto para os membros do colegiado. De acordo com o último boletim Focus, os analistas projetam que o IPCA termine 2026 em 4,45%. Para 2027, a estimativa mediana do mercado segue em 4%.

Apesar do otimismo no curto prazo, o professor da USP vê com preocupação o comportamento dos preços em 2026, ano de eleições presidenciais. "A inflação pode recuar e depois resistir em determinado patamar. Pode até voltar a subir, a depender dos gastos públicos", diz.

O ciclo eleitoral pode mexer com as expectativas de inflação e trazer volatilidade para o câmbio, considera Tony Volpon, ex-diretor do BC. Na avaliação dele, o mercado quer acreditar em uma mudança de regime político, ainda que não admita isso abertamente.

"Posso imaginar um cenário em que, se essa expectativa não for lastreada pelas pesquisas de opinião, o mercado comece a piorar. Isso vai constranger o BC a fazer qualquer movimentação nos juros", afirma.

"[A redução dos juros] vai depender dessa evolução, hoje não dá para desenhar um cenário econômico de política monetária sem ter alguma hipótese subjacente de ciclo político, como vai se desenvolver no tempo", acrescenta.

BC deve manter Selic em 15% ao ano e encerrar ciclo de alta de juros, dizem economistas

Banco Central deve manter Selic em 15% ao ano e encerrar ciclo de alta de juros, dizem economistas

TAXA DE JUROS 

A expansão do uso da inteligência artificial (IA) deve fazer com que 40% das funções atuais desapareçam do mercado de trabalho. A chegada destas novas ferramentas tecnológicas já é considerada a quarta revolução industrial, que deve impactar muitas profissões, principalmente a nível operacional, e exigir mais adaptações e capacitação. Mas, enquanto algumas funções tendem a desaparecer, outras novas estão sendo criadas para operar essa tecnologia.

O mercado já tem dificuldade para contratar alguns profissionais. O diretor geral do Grupo Soares e diretor da Associação Brasileira de Recursos Humanos, seccional Goiás (ABRH-GO), Ricardo Sousa, explica que o motivo é o cenário de transformações do mercado de trabalho, especialmente as motivadas pelo avanço da tecnologia e a necessidade de qualificação. “Em uma janela de três a quatro anos, 40% das habilidades que hoje são exigidas serão dispensáveis, haverá novas funções e, por isso, o importante é se preparar para entender e saber usar os recursos digitais”, alerta.

Para Ricardo Sousa, o mercado de trabalho ainda não passou pela transformação totalmente. “A chegada da inteligência artificial será responsável pela quarta revolução industrial. Por isso, a qualificação profissional precisa ser agora, com olhos no futuro, pois teremos o surgimento de novas profissões”, avisa.

<div class="p-readmore-box"><a href="https://opopular.com.br/opiniao/artigos/ia-na-gest-o-publica-1.3290884" target="_self">IA na gestão pública</a> 
<a href="https://opopular.com.br/economia/ia-favorece-operac-es-e-negocios-do-mercado-em-goias-1.3290035" target="_self">IA favorece operações e negócios do mercado em Goiás</a> 
<a href="https://opopular.com.br/politica/ia-melhor-e-mais-acessivel-amplia-uso-tatico-nas-redes-1.3287461" target="_self">IA melhor e mais acessível amplia uso tático nas redes</a></div>

De acordo com ele, dentro das empresas, o impacto será diferente em cada nível. Na alta administração, o desafio é utilizar a IA incorporada à estratégia do negócio. Já a liderança terá de capacitar a equipe em IA e implementar a tecnologia dentro dos processos da companhia. A nível operacional, rotinas repetitivas que podem ser automatizadas devem ser substituídas pela IA, como secretárias, operadores de call center ou operadores de caixa.

“A interação com o cliente será, cada vez mais, substituída pela IA”, prevê o diretor da ABRH-GO. Considerando que as classes mais baixas executam atividades mais operacionais, estas tendem a ser mais impactadas. “Existe uma discussão grande sobre a substituição de alguns cargos, mas a IA também vai criar novas funções que exigirão conhecimento. Quem vai atuar nestes cargos são pessoas que estudaram e se capacitaram em tecnologia”, adverte.

Mas, como na média geral, quanto menor a classe social, menos esta formação tende a acontecer, a tendência é que estas pessoas não estejam preparadas para assumir estes novos cargos. Por isso, o diretor da ABRH-GO alerta para a importância da educação e capacitação em IA, que vem para transformar o mercado, principalmente nas atividades operacionais. Apesar da informação ser acessível a todos pelo celular, ainda não existe uma cultura de capacitação e estudo contínuo no Brasil.

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“As pessoas que não despertarem pra isso terão dificuldade de se recolocar no mercado de trabalho”, adverte. Existem desafios, mas também benefícios como uma maior produtividade das pessoas e avanços nos processos. “Muitos cargos serão substituídos, mas outros serão criados e cabe a nós nos prepararmos para eles. Basta ter curiosidade e desejo de aprender. O desafio é mais cultural. Antes, o conhecimento era limitado às escolas e livros. Hoje, o ambiente digital permite acesso a qualquer nível de informação”, ressalta.

Ele dá o exemplo do Grupo Soares, que passa por um processo de transformação e o desafio tem sido preparar a empresa com tecnologias do futuro. O grupo investe em novos sistemas para o varejo e para suas empresas de outros segmentos, visando o uso da IA. “Criamos um fundo para investir em startups que trarão inovação para utilizarmos em nosso ecossistema de negócios e estamos capacitando pessoas para utilizarem estas ferramentas”, informa.

Qualificação

O Senac Goiás está com inscrições abertas para o curso premium Inteligência Artificial para Negócios, que acontecerá em agosto, em Goiânia. O curso será destinado a profissionais interessados em aplicar abordagens inovadoras e ferramentas de IA no contexto dos negócios e é voltado para empresários, gestores e líderes empresariais, profissionais de marketing, vendas e relacionamento com clientes, além de consultores, analistas de negócios e profissionais de inovação.

O intuito é criar agentes de IA funcionais e personalizados, prontos para utilização imediata, além de estimular a criatividade, colaboração e a liderança inovadora. O presidente do Sistema Fecomércio Sesc e Senac e vice-presidente da Confederação Nacional do Comércio (CNC), Marcelo Baiocchi Carneiro, ressalta que o curso visa preparar o empresário para desenvolver soluções práticas utilizando IA e automação, aplicáveis às áreas de atendimento, vendas, marketing, suporte e tomada de decisão.

O professor Stéfany Mendes Souza, coordenador de Programas Finalísticos de T.I. do Senac Goiás, lembra que a mesma revolução industrial que impactou processos com a chegada da energia elétrica ou dos semi condutores, agora acontece com a IA. “Antes, tínhamos um profissional com a função de ascender as lamparinas da cidade, mas ele deixou de existir com a energia elétrica. Há pouco tempo, a figura do cobrador de ônibus foi substituída pela automação”, destaca.

Mas, se profissões deixarão de existir, novas surgirão com advento da IA, que encurtou o avanço tecnológico. Ele garante que o Senac está atento a estas mudanças e necessidades dos empresários, por isso trabalha para capacitar novos profissionais. “Criamos um curso técnico em IA, de 1.200 horas, de nível médio, para profissionais que têm a função de criar a IA e pensar produtos voltados para ela”, informa o professor.

Ele lembra que este é um nicho muito forte, que exigirá profissionais que desenvolvem e criam as ferramentas e outros que possam utilizá-las. Por isso, o Senac já tem alguns cursos voltados para a usabilidade das ferramentas e alguns mercados específicos, como o IA para negócios, voltado para gestores, e outros para quem está no dia a dia do administrativo das empresas. “Hoje, o curso de informática básica já se faz junto com a IA. É preciso saber usar os recursos e, quem não se capacitar, vai perder o bonde”, avisa.

A operadora de caixa Jonária Gomes de Araújo já admite que sua profissão deve ser substituída pela automação, com a expansão dos caixas de autoatendimento ou os carrinhos de compras com check out automático. Ela conta que foi ao cinema em um shopping, recentemente, e que encontrou nenhum atendente para emitir os bilhetes. “Fiquei em choque. Foi aí que vi que, um dia, não haverá mais ninguém para atender no supermercado”, diz. Jonária conta que gosta da profissão, mas que já pensa em se capacitar para outra função, diante do avanço da tecnologia.

Adaptação

Para o psicólogo Jadson Medeiros Vieira, gestor de recursos humanos da Yutá Incorporadora, a IA cresceu vertiginosamente de forma muito abrupta, exigindo adaptações. Ele prevê que a extinção de áreas de atuação não acontecerá totalmente, mas haverá redução, principalmente a nível operacional. “Todo mercado tem de se preparar, pois até o alto escalão será afetado. É um caminho sem volta. Quem não será prejudicado diretamente, terá de usar as ferramentas para melhorar a performance e a eficiência de seu negócio”, alerta.

Classes mais baixas geralmente são mais impactadas, mas Medeiros lembra que existem cursos acessíveis. “Já há escassez destes profissionais mais qualificados, cujas vagas levam meses para serem preenchidas. Se a função for muito técnica e exigir um grande conhecimento em programação e IA, este profissional é disputado por empresas de dentro e fora do País. “São pessoas muito jovens e que já ganham altos salários”, destaca.

Para ele, é importante que os jovens aprendam a usar as ferramentas em suas áreas de atuação, pois aumentam a eficiência e a produtividade. No recrutamento e seleção, a IA já reduz o tempo de trabalho em mais de 50%. “A melhor forma de lidar com isso é interagindo e potencializando nossas entregas. Profissões tendem a entrar no anonimato ou reduzirão drasticamente, o que afetará cerca de 10 milhões de profissionais”, estima.