A Black Friday deste ano será realizada nesta sexta-feira (28), no mesmo dia em que cai a primeira parcela do 13º dos trabalhadores. A Abiacom Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (Abiacom) prevê que o comércio eletrônico brasileiro movimente R$ 13,34 bilhões durante o dia, considerado uma das datas mais importantes para o setor varejista.

Levantamento do Google mostra que 60% dos entrevistados pretendem fazer compras na data. Eles também afirmam que devem investir em aproximadamente seis categorias de produtos, um avanço em relação ao ano passado. O estudo indica ainda que a Black Friday se consolidou como um momento de realização de desejos pessoais: celulares (79%), perfumes (79%), roupas e acessórios (78%) e calçados (78%) estão entre as categorias mais mencionadas.

<div class="p-readmore-box"><a href="https://opopular.com.br/economia/leil-es-de-imoveis-entram-em-clima-de-black-friday-com-mais-de-1-500-ofertas-1.3338972" target="_self">Leilões de imóveis entram em clima de Black Friday com mais de 1.500 ofertas</a> 
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Com o aumento das promoções e do volume de compras, é comum que se intensifiquem os golpes. A&nbsp; (Febraban) afirma que propostas que parecem uma oportunidade imperdível para aproveitar descontos e adiantar as compras de Natal podem esconder riscos. Quadrilhas aproveitam que os consumidores são bombardeados por ofertas para aplicar fraudes usando técnicas de engenharia social.

Segundo a entidade, criminosos se passam por empresas conhecidas, bancos ou lojas específicas para convencer usuários a fornecerem dados pessoais, senhas ou informações confidenciais, que depois são usados para golpes financeiros.

Para evitar cair em golpes, Walter Faria, diretor-adjunto de serviços e segurança da Febraban, recomend que o cliente pesquise preços dos itens que pretende comprar, além da reputação do varejista. Também é necessários verificar fatores como prazo de entrega e meios de pagamento disponíveis.

Faria afirma que é importante desconfiar de ofertas com preços muito abaixo do mercado e tomar cuidado com a páginas e perfis falsos em redes sociais. É comum que quadrilhas repliquem a identidade visual de grandes marcas e patrocinem publicações com ofertas tentadoras. Ele explica que o uso de posts patrocinados é uma estratégia para ampliar o alcance de falsas promoções.

A ABBC (Associação Brasileira de Bancos) listou os principais golpes aplicados durante a Black Friday.

GOLPE DA PROMOÇÃO COM TEMPORIZADOR

Consumidores devem ficar atentos a ofertas que chegam por email, anúncios em redes sociais ou notificações de aplicativos. Uma tática frequente é a exibição de um temporizador ao lado de uma promoção aparentemente irresistível. O usuário que procura um smartwatch de cerca de R$ 400, por exemplo, pode se deparar com um anúncio oferecendo 50% de desconto válido por apenas um minuto —recurso usado para induzir decisões impulsivas e explorar o interesse pelo produto.

A ABBC recomenda buscar promoções diretamente em ecommerces confiáveis, digitando o endereço oficial no navegador ou usando o aplicativo verificado na Apple Store ou na Google Play Store.

GOLPE DA INDICAÇÃO DE NOVOS CLIENTES

Também é oferecida uma oferta atraente, como no anterior, mas que exige uma ação adicional do usuário: a indicação de novos clientes.

A ABBC diz que, por exemplo, o consumidor encontra um conjunto de joias por R$ 200, mas a promoção só se tornaria válida se ele compartilhasse o link com cinco pessoas. Trata-se de um golpe de phishing (mensagem falsa) em cadeia, que pode estar acompanhado de vírus capaz de roubar dados pessoais.

Em muitos casos, segundo a associação, os criminosos usam páginas que imitam sites de grandes varejistas para enganar o consumidor e capturar informações sensíveis.

A recomendação da ABBC é sempre digitar o endereço oficial da loja no navegador e desconfiar de promoções recebidas por email, redes sociais ou aplicativos de mensagens. Antes de concluir qualquer compra, é necessário verificar a URL na barra de endereços e se certificar de que o site é legítimo.

CELEBRIDADES FALSAS COM INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL

O usuário navega por uma rede social e se depara com um vídeo de uma celebridade anunciando a promoção de um jogo virtual. Em muitos casos, o material é produzido com inteligência artificial para simular a voz e a aparência do artista, conferindo falsa credibilidade à propaganda fraudulenta, segundo a associação.

Esse tipo de fraude pode levar a diferentes desdobramentos, como phishing e golpes no WhatsApp. O ponto central, segundo a ABBC, é que raramente celebridades reais anunciam promoções com grandes descontos em vídeos soltos nas redes, especialmente quando não há menção nos canais oficiais da marca ou da própria pessoa.

A associação orienta o consumidor a verificar se existem publicações oficiais nas redes da empresa ou do artista e a denunciar o anúncio sempre que houver suspeita de falsificação. Também recomenda observar a sincronização entre voz e imagem (qualquer descompasso pode indicar manipulação por IA).

GOLPE DA FALSA CENTRAL DE ATENDIMENTO

Criminosos entram em contato se passando por funcionários de instituições financeiras ou operadoras de cartão de crédito. A ABBC diz que eles alegam que houve uma tentativa de compra suspeita ou pedem a confirmação de dados bancários. A partir dessas informações, os golpistas podem acessar contas, realizar transferências ou fazer compras com os dados dos cartões.

Bancos jamais solicitam senhas, dados do cartão de crédito ou códigos de segurança por telefone, WhatsApp ou mensagem de celular. A associação diz que qualquer contato suspeito deve ser ignorado, e o consumidor deve procurar o canal oficial da instituição. 

QUE CUIDADOS DEVO TOMAR COM AS COMPRAS ONLINE?

A Febraban diz que o os consumidores devem dar preferência aos sites conhecidos para as compras e verificar a reputação de sites não conhecidos em páginas de reclamações. Além disso, as compras nunca devem ser feitas por meio de computadores públicos e dados bancários não devem ser compartilhados em aparelhos de desconhecidos.

Durante a compra, é necessário verificar com atenção as formas de pagamento oferecidas pelo ecommerce e é recomendado desconfiar quando existem poucas opções. Também é importante checar as políticas de troca e devolução das lojas e, se possível, o consumidor deve dar preferência ao modelo de compra garantida.

CUIDADOS COM O CARTÃO, PIX E BOLETO

Segundo a Febraban, os consumidores devem dar preferência para o uso de cartão virtual nas compras online. Também é recomendado o uso do serviço de avisos por SMS de transações feitas ou outros meios disponibilizados pelos bancos, que informam o valor realizado para cada transação instantaneamente.

Se a compra for feita presencialmente, é necessário conferir o valor na maquininha antes de digitar a senha. Se forem identificados problemas no visor, a transação não deve ser concluída.

O próprio consumidor deve inserir o cartão na maquininha. A federação diz que caso tenha entregado o cartão ao vendedor, é importante verificar se que foi devolvido é realmente o seu. "Golpistas costumam aproveitar o momento de empolgação e aglomeração no comércio de rua para trocar o seu cartão", afirma a Febraban.

No caso do Pix, o pagamento deve ser sempre feito dentro do ambiente da loja virtual. Além disso, quando o varejista fornecer o código QR Code, é necessário conferir com atenção todos os dados do pagamento e se a loja escolhida é realmente quem irá receber o dinheiro. Só faça a transferência após essa checagem detalhada.

Se for pagar a compra com boleto, confira quem é a empresa beneficiária que aparece no momento do pagamento, no aplicativo ou site do banco. A Febraban diz que se o nome for diferente da marca ou empresa onde a compra foi feita, a transação não deve ser concluída.

Veja os principais golpes da Black Friday e saiba como evitá-los

Economia

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dicas

<img attr-cid="policy:1.3341092" attr-version="policy:1.3341092:1763984097" class="p-smartimage" src="/image/policy:1.3341092/procuradoria geral do estado de goiás.jpg?f=default&amp;w=400&amp;q=1" /> 
(Divulgação / APEG)

<div style="clear:both;">
A Associação dos Procuradores do Estado de Goiás (APEG) celebra, neste mês dedicado à carreira, o impacto da advocacia pública na vida dos goianos. A atuação técnica e comprometida dos Procuradores do Estado, representados pela APEG, tem resultado em economia de bilhões de reais aos cofres públicos e na recuperação de valores que reforçam a capacidade do Estado de investir em políticas públicas, infraestrutura e serviços essenciais.&nbsp;
</div>

<div style="clear:both;">
Esses resultados refletem o trabalho diário de uma carreira essencial à Justiça e à administração pública. Os Procuradores do Estado asseguram a legalidade dos atos do governo, defendem o patrimônio público, recuperam créditos tributários e protegem o meio ambiente, garantindo que cada decisão contenha amparo técnico e jurídico. A APEG, como entidade representativa, acompanha e apoia permanentemente essas frentes de atuação, que fortalecem a credibilidade e a eficiência do Estado de Goiás.&nbsp;
</div>

<div style="clear:both;">
“A atuação dos procuradores do Estado é fundamental para o funcionamento das políticas públicas em áreas como saúde, educação, segurança, meio ambiente e infraestrutura. Ao validar a aplicação de recursos na saúde, não se defendem apenas contratos, mas o direito à saúde, o acesso a tratamentos e a dignidade humana”, destaca o presidente da APEG, Tomaz Aquino. Na educação, protege-se não apenas formalidades, mas o futuro de milhares de estudantes que dependem do ensino público. Em todas as áreas, a atuação jurídica serve de base legal para transformar programas governamentais em realidades tangíveis na vida da população.&nbsp;
</div>

<div style="clear:both;">
<h2 paraeid="{77eecbd5-12cd-41d4-8ec8-5760bfb0296f}{57}" paraid="958966742">Economia&nbsp;</h2>
</div>

<div style="clear:both;">
Nos últimos meses, a Procuradoria-Geral do Estado (PGE-GO) obteve conquistas expressivas, resultado direto da dedicação e do alto nível técnico dos Procuradores do Estado. Em uma das mais importantes vitórias judiciais recentes, o Supremo Tribunal Federal (STF) reconheceu a legalidade do modelo goiano de repasse do ICMS dos programas Fomentar e Produzir, revertendo decisões anteriores e assegurando economia de aproximadamente R$ 4 bilhões para o erário, consolidando, assim, a segurança jurídica sobre o tema.&nbsp;
</div>

<div style="clear:both;">
Em decisão anterior, o Tribunal de Justiça do Estado de Goiás (TJ-GO) também decidiu em favor do Estado de Goiás em processo no qual o município de Goiânia reivindicava o repasse de ICMS relacionado ao Fomentar e Produzir. A Procuradoria-Geral do Estado de Goiás (PGE-GO) sustentou o entendimento do Supremo Tribunal Federal (STF), que determinou a não obrigatoriedade dos repasses para os municípios, assegurando uma economia de R$ 1,5 bilhão aos cofres públicos estaduais.&nbsp;
</div>

<div style="clear:both;">
Em outra frente, a PGE-GO arrecadou mais de R$ 8 milhões em multas ambientais até outubro deste ano, um aumento de quase 75% em relação ao mesmo período do ano anterior. Esses valores serão integralmente destinados ao Fundo Estadual do Meio Ambiente (Fema), que financia políticas públicas ambientais.&nbsp; 
Consumidor&nbsp;
</div>

<div style="clear:both;">
Na área do consumidor, a PGE-GO, em ação conjunta com o Procon, o Ministério Público e a Defensoria Pública, garantiu decisão que condenou a concessionária CELG D (Enel) ao pagamento de R$ 1,5 milhão em indenização por dano moral coletivo, além da obrigação de adequar seus canais de atendimento e corrigir falhas no serviço.&nbsp;
</div>

<div style="clear:both;">
A defesa do interesse público também se refletiu na decisão do STF que assegurou a continuidade das obras rodoviárias do Fundeinfra, preservando investimentos estratégicos e evitando prejuízos a milhares de produtores rurais e empreendimentos no interior do Estado.&nbsp;
</div>

<div style="clear:both;">
<h2 paraeid="{77eecbd5-12cd-41d4-8ec8-5760bfb0296f}{153}" paraid="507863227">Saúde&nbsp;</h2>
</div>

<div style="clear:both;">
A PGE-GO também obteve importante vitória judicial em ação movida pelo Instituto Gerir, o que resultou em economia superior a R$ 146 milhões ao estado. A decisão reafirmou a regularidade da atuação administrativa do Estado de Goiás e a efetividade da atuação da PGE-GO.&nbsp;
</div>

<div style="clear:both;">
Já na esfera fiscal, a PGE-GO garantiu o ingresso de mais de R$ 300 milhões com a confirmação da constitucionalidade do Fundo de Proteção Social do Estado de Goiás (Fundo Protege), que financia programas de combate à fome e erradicação da pobreza.&nbsp;
</div>

<div style="clear:both;">
Essas decisões evidenciam o quanto a atuação dos Procuradores do Estado contribui para o desenvolvimento de Goiás. Cada ação vitoriosa representa mais recursos disponíveis, mais segurança jurídica e mais eficiência na gestão pública.&nbsp;

<img attr-cid="policy:1.3341094" attr-version="policy:1.3341094:1763984186" class="p-smartimage" src="/image/policy:1.3341094/WhatsApp Image 2025-11-24 at 08.36.49.jpeg?f=default&amp;w=400&amp;q=1" /> 
Homenagem da Alego aos Procuradores do Estado (Divulgação / APEG)

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</div>

<div style="clear:both;">
<h2 paraeid="{77eecbd5-12cd-41d4-8ec8-5760bfb0296f}{183}" paraid="1396247267">Homenagem&nbsp;</h2>
</div>

<div style="clear:both;">
Na semana passada, a Assembleia Legislativa do Estado de Goiás prestou homenagem aos Procuradores do Estado de Goiás, com a concessão do Certificado do Mérito Legislativo, pela atuação técnica da advocacia pública, que garante legalidade e segurança jurídica aos atos da administração. A homenagem foi proposta pelo deputado estadual Virmondes Cruvinel (UB).&nbsp;
</div>

<div style="clear:both;">
A APEG reafirma, assim, o compromisso de valorizar e dar visibilidade ao trabalho dos Procuradores do Estado, profissionais que, com técnica e dedicação, atuam em defesa do cidadão goiano e da boa governança pública.&nbsp;
</div>

<div style="clear:both;">
Conheça a APEG. Acesse <a href="https://www.apeg.org.br/">aqui</a>.&nbsp;

<img attr-cid="policy:1.3341100" attr-version="policy:1.3341100:1763984501" class="p-smartimage" src="/image/policy:1.3341100/Tomaz Aquino - presidente da Apeg.jpeg?f=default&amp;w=400&amp;q=1" /> 
Tomaz Aquino - Presidente da APEG (Divulgação / APEG)

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O papel transformador dos Procuradores do Estado

Infomercial

Matéria - Infomercial

INFOMERCIAL

O mercado de leilões aproveita o clima de Black Friday para intensificar a oferta de casas, apartamentos e propriedades rurais. A maior parte é de imóveis retomados por instituições financeiras após inadimplência, mas também há propriedades ofertadas diretamente por incorporadoras, que aproveitam para desovar estoques.

A estratégia é atrair um público que cresceu nos últimos anos: consumidores e pequenos investidores em busca de oportunidades diante dos preços altos no mercado tradicional.

<div class="p-readmore-box"><a href="https://opopular.com.br/economia/mais-de-30-vagas-s-o-abertas-no-transporte-coletivo-de-goiania-com-salarios-de-ate-r-2-8-mil-1.3338935" target="_self">Mais de 30 vagas são abertas no transporte coletivo de Goiânia com salários de até R$ 2,8 mil</a> 
<a href="https://opopular.com.br/cidades/inss-comeca-a-devolver-descontos-indevidos-para-herdeiros-de-800-mil-segurados-1.3338573" target="_self">INSS começa a devolver descontos indevidos para herdeiros de 800 mil segurados</a></div>

Na Zuk, há mais de 250 imóveis, com oportunidades que incluem unidades residenciais, comerciais, terrenos, áreas rurais e até cotas de consórcio, com descontos que chegam a 86% em diversos estados.

Na próxima segunda-feira (24), haverá o leilão em parceria com o Santander e, no dia 27, será com o Bradesco.

Há opções como uma casa de 48 m² construída em terreno de 518 m² em Rio Largo (AL), com lance inicial de R$ 25,2 mil e uma área rural de 293 hectares em Itararé (SP), avaliada em R$ 30 milhões.

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Também estão disponíveis cotas de consórcio, nas quais o cliente assume as parcelas restantes e compra o ativo por um valor inferior ao investido pelo proprietário anterior.

Os clientes podem optar por compra à vista (com ou sem desconto), parcelar ou financiar o pagamento em até 420 meses. Os leilões são online, pelo site da Zuk.

Na próxima segunda-feira (24), a partir das 11h, a Biasi Leilões e o Santander também realizam um leilão especial de Black Friday, totalmente online.

São oferecidas 264 propriedades, com lances iniciais que variam de R$ 23 mil a R$ 3 milhões. Há imóveis em nove estados, como São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Goiás, Rio Grande do Sul, Paraná, Rio Grande do Norte, Pará e Pernambuco.

O imóvel de menor valor é um terreno de 501 m² no Parque Residencial Viva, em Pérola (PR), com lance mínimo de R$ 23.940.

O maior lance inicial é para um apartamento na área nobre do bairro Bela Vista, em São Paulo, com 645 m² de área privativa, por R$ 3,5 milhões.

O pagamento pode ser feito à vista (em parcela única e sem desconto) ou por financiamento imobiliário em até 420 meses.

Para o financiamento, é exigido sinal mínimo de 20% do valor da compra, aplicável apenas a lotes comerciais e residenciais acima de R$ 90 mil.

Segundo a leiloeira, o Santander garante que o IPTU e o condomínio de todos os imóveis estarão quitados até a data do leilão.

Pela Leilão Vip, a Caixa e o Bradesco reúnem 571 imóveis distribuídos por diversas regiões do Brasil. As oportunidades incluem apartamentos, casas, terrenos e imóveis comerciais, com descontos que podem chegar a 76% em relação ao valor de avaliação. Os lances são realizados por meio da plataforma Leilão VIP.

Entre os destaques há uma casa de 68 m² de área privativa e 122 m² de terreno, na cidade de Lapão (BA), com o lance inicial no primeiro leilão avaliado em R$ 59 mil, e no segundo leilão o valor cai para R$ 35.400.

Em São Paulo (SP), no bairro Vila Nova Conceição (zona sul), um apartamento com 198,49 m² de área privativa e três vagas de garagem tem valor inicial de disputa de R$ 5,3 milhões, enquanto no segundo leilão sobe para R$ 12,8 milhões.

Outra empresa que aproveita a data como estratégia de vendas é Portal Bayit. Em parceria com seis incorporadoras importantes, incluindo You, Kallas e Bracon, a leiloeira vai oferecer fachadas ativas de empreendimentos recém-entregues com descontos de 70% a 83% no lance mínimo. FAchadas ativas são as lojas localizadas no térrreo de condomínios residenciais.

Interessados vão encontrar, por exemplo, uma loja em Perdizes (zona oeste da capital paulista) com lance mínimo de R$ 100 mil.

Há ainda fachadas ativas em imóveis localizados em Pinheiros, Brooklin e Vila Mariana, na zonal sul de São Paulo.

A expectativa, segundo Avraham Dichi, CEO e leiloeiro da Bayit, é forçar uma disputa que eleve os valores das fachadas, aproximando-se do preço de mercado.

Os imóveis podem ser conhecidos nos links: nesse link, aqui e aqui.

O TJ-SP (Tribunal de Justiça do Estado de São Paulo), em parceria com a plataforma Leilão Eletrônico, realiza um leilão judicial com 65 oportunidades em todo o estado. A lista de bens inclui vagas de garagem, imóveis residenciais, escritórios, pontos de comércio e veículos, com opções de lances que chegam a 50% de desconto em relação ao valor de avaliação.

Entre os destaques do leilão está um escritório no Edifício Contemporary Tower, localizado na avenida Ibirapuera, em Indianópolis (zona sul). São 66,43 m² de área privativa, com duas vagas de garagem e área total de 165,70 m². Avaliado em R$ 839 mil, o imóvel está com lance mínimo de R$ 423 mil na segunda praça —um desconto próximo de 50% sobre o valor de mercado.

Em Pinheiros, um apartamento duplex com 1.010,68 m² de área total está avaliado em R$ 8,4 milhões, com lance mínimo fixado em R$ 5,94 milhões. O imóvel tem quatro suítes, incluindo uma master com dois closets, hidromassagem e antessala privativa, mais cinco vagas de garagem. Quem arrematar a unidade terá que pagar débitos do imóvel.

Qualquer pessoa física ou jurídica pode participar de um leilão, sendo necessário fazer cadastro no site do leiloeiro responsável e enviar os documentos exigidos no edital.

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Leilões de imóveis entram em clima de Black Friday com mais de 1.500 ofertas

oportunidades

A aproximação da Black Friday marca o início do período de maior fluxo de vendas no ano no comércio varejista, um momento de grande expectativa, que vai até o Natal. É um termômetro crucial para avaliar a saúde econômica do setor e as perspectivas para o próximo ano.

No cenário nacional, o clima é de otimismo para a Black Friday, com projeções que indicam uma movimentação superior a R$ 13 bilhões em todo o Brasil. Em Goiás, as expectativas não são diferentes, mas guardam uma certa cautela. O comércio estadual almeja superar o volume de vendas da Black Friday de 2024, então calculado em R$ 738 milhões. Apesar do atual cenário econômico, com juros de 15% ao ano, este crescimento esperado reflete a confiança do setor produtivo no poder de consumo dos goianos e na capacidade de adaptação do setor.

O varejo goiano projeta um crescimento significativo nesta reta final do ano, englobando a Black Friday e o Natal. A projeção é de um aumento de 7,5% em receita e de 3,7% em volume de vendas, em relação ao mesmo período do ano anterior. Esses números são sustentados, em parte, pelo desempenho positivo no 1º semestre, que superou as expectativas do comércio.

Porém, não se pode ignorar os reflexos de alguns fatores macroeconômicos no consumo, como os juros nas alturas, que encarecem o crédito, elevam os custos operacionais e, consequentemente, freiam o investimento e o consumo a prazo. Outra preocupação é com as finanças das famílias. As últimas notícias, inclusive aqui, de O POPULAR, apontam que o endividamento das famílias tem batido recordes sucessivos, um gargalo que prejudica diretamente o desempenho do comércio. Famílias com orçamentos comprometidos tendem a ser mais seletivas e a reduzir o volume de compras, enfraquecendo as vendas no varejo.

Além disso, o setor produtivo enfrenta o desafio da falta de mão de obra. Atualmente, o comércio em Goiás tem cerca de 5 mil vagas efetivas abertas. Embora o varejo tenha se mobilizado ao longo do ano investindo em contratações e em treinamento, a dificuldade em preencher essas posições é uma preocupação constante que pode limitar a qualidade do atendimento e a eficiência operacional durante o período de maior movimento nas lojas.

Apesar dos desafios, o varejo goiano se mostra resiliente e proativo. Muitas lojas já estão com suas decorações de Natal prontas, antecipando o clima festivo e buscando atrair o consumidor com antecedência. Esta estratégia visa prolongar o tempo de vendas e diluir o impacto de incertezas econômicas.

A expectativa do comércio é de fechar o ano com um volume de vendas superior a R$ 2,8 bilhões, somando as campanhas da Black Friday e do Natal. O sucesso nessas duas datas comemorativas dependerá de um equilíbrio delicado entre a atratividade das ofertas e a capacidade de consumo das famílias. O Sindilojas-GO, que está completando 80 anos de fundação, espera que o ambiente de negócios em Goiás seja o mais favorável possível, para que o otimismo se traduza em resultados concretos para os lojistas.

José Reginaldo Garcia, presidente do Sindilojas-GO (Sindicato do Comércio Varejista no Estado de Goiás)

Os artigos publicados não refletem a opinião de O POPULAR. Sua publicação obedece ao propósito de estimular e fomentar a diversidade e o debate de temas locais, nacionais ou mundiais.

Otimismo moderado

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José Reginaldo Garcia 

Black Friday já impacta vendas de novembro

A Black Friday de 2025 está marcada para o dia 28 de novembro, mas já está movimentando os setores de comércio e serviços da capital. Como acontece todos os anos, desde o início de novembro, as empresas anunciam descontos de até 70% em vários tipos de produtos e serviços e conseguem atrair o consumidor que prefere se antecipar. Neste ano, os empresários garantem que aumentaram o número de artigos em promoção e que, por isso, o faturamento deve ser bem maior que no mesmo período do ano passado.

A data deve movimentar R$ 13,6 bilhões, com 17,2 milhões de pedidos e ticket médio de R$ 808,00, segundo levantamento da Spark com base em dados do Google e Offerwise. Goiás deve responder por cerca de 3% deste volume, ou seja, R$ 400 milhões. Uma pesquisa feita pela Serasa, em parceria com o Instituto Opinion Box, mostrou que o consumidor está mais cauteloso, mas continua motivado a comprar e o preço é o principal fator de decisão.

O comércio online tem sido o meio preferido para as compras e o cartão de crédito parcelado deve ser a forma de pagamento mais utilizada. Entre os itens mais desejados estão produtos de tecnologia e eletrodomésticos. A pesquisa também revelou que 6 em cada 10 consumidores pesquisam preços para garantir o melhor negócio e que os descontos são a principal motivação para comprar.

<div class="p-readmore-box"><a href="https://opopular.com.br/economia/11-11-tem-produtos-com-ate-90-de-desconto-nesta-terca-1.3335321" target="_self">11/11 tem produtos com até 90% de desconto nesta terça</a> 
<a href="https://opopular.com.br/economia/cliente-da-equatorial-tem-50-de-desconto-em-eletrodomesticos-1.3302008" target="_self">Cliente da Equatorial tem 50% de desconto em eletrodomésticos</a></div>

A expectativa da rede Novo Mundo, um dos principais players do Centro-Oeste, é de um salto de 75% nas vendas sobre a Black Friday do ano passado, neste mês de novembro. José Guimarães, presidente do Conselho da Novo Mundo, informa que todas as categorias de produtos estarão com descontos relevantes e condições de pagamento estendidas no crediário e no cartão próprio da rede. O quarto trimestre responde por quase metade da receita anual da empresa e a Black Friday é considerada estratégica para sustentar resultados.

Guimarães informa que a grande expectativa acontece porque a Novo Mundo está se reposicionando no mercado e inaugura três novas lojas neste mês: em Goiatuba, Jaraguá e Planaltina. A previsão é abrir 24 lojas em 2026. “Do dia 1º de novembro até o dia 10, nossas vendas já cresceram mais de 60% com a antecipação da Black Friday”, destaca. Para isso, a empresa elevou limites de crédito para alguns clientes em 30% e fez parcerias com fornecedores, como Eletrolux, para que consumidores tenham um cash back de R$ 300 na compra de alguns produtos.

O executivo informa que os descontos chegam a 70% em produtos de mostruário e de exposição em todas as linhas e alguns são lotes negociados com a indústria com excelentes descontos. “No mês da Black, as vendas crescem entre 30% a 40% em relação aos demais meses, o que acontece praticamente em uma semana. É uma oportunidade para comprar antes do Natal com bons descontos”, alerta.

As promoções de Black Friday também já são tradicionais na clínica de estética Royal Face. Neste ano, os descontos chegam a 60% em todos os procedimentos mais procurados. A gerente comercial da clínica, Gisele Martins, garante que este porcentual de desconto é inédito e engloba procedimentos queridinhos dos clientes, como o bioestimulador de colágeno, fios de sustentação, botox e preenchedores.

O pagamento pode ser feito com o carnê da beleza, em até 24 vezes, ou pelo cartão de crédito, em até 12 vezes sem juros. Segundo a gerente, o movimento costuma dobrar neste período. “É nossa principal promoção do ano. Por isso, em novembro, os atendimentos serão estendidos até 19 horas, sem intervalo para almoço, e a equipe é reforçada”, ressalta Gisele. Segundo ela, a estimativa é que as vendas cresçam 40% sobre o ano passado. Entre os procedimentos com desconto, estão o bioestimulador Sculptra, de R$ 2.790 por R$ 1.950, e o botox Power 3 regiões, de R$ 1.190,00 por R$ 599,00.

<div attr-cid="policy:1.3335857" attr-version="policy:1.3335857:1762953603" class="p-smartmidiabox">-<a class="p-smartembed" data-onecms-id="policy:1.3335857" data-onecms-type="article" href="javascript:window.parent.actionEventData({$contentId:'1.3335857', $action:'view', $target:'work'})" polopoly:contentid="policy:1.3335857">Black Friday já impacta vendas de novembro (1.3335857)</a></div>

<h2>Vendas aquecidas</h2>

Sócio proprietário da loja de produtos de vestuário, calçados e artigos country em geral, Texas Center, Kaio Cesar Pires conta que sua Black Friday começou ainda em outubro, com o esquenta da promoção Black Texas. Segundo ele, os descontos chegam aos 50% e mais 7% para os pagamentos via Pix e, neste ano, artigos nacionais e importados foram incluídos na ação. No dia 28, os descontos devem chegar aos 70%. As ofertas são válidas na loja física e no e-commerce.

Nos domingos (dias 23 e 30), a loja ficará aberta das 9 às 14 horas por conta da ação. Segundo o empresário, a estimativa é de um aumento de 50% sobre o faturamento obtido na Black Friday do ano passado, quando os produtos incluídos na promoção tinham um tíquete médio mais baixo. “Neste ano, teremos produtos exclusivos, de alto valor agregado. Estamos confiantes nesta data. Será uma oportunidade para antecipar as compras de fim de ano, como presentes.” A loja conta com lanchonete, barbearia e brinquedoteca.

O Boticário iniciou a Beauty November, uma ação que consolida o mês de novembro como o mais relevante para o varejo de beleza no País. A campanha traz descontos de até 70% em mais de 500 itens e tem o conceito Central de Carrinhos Abandonados, motivada por um hábito comum de compra online: montar carrinhos virtuais e deixá-los para depois. Agora, a marca apresenta a melhor oportunidade do ano para que os consumidores encontrem seus produtos preferidos e experimentem novas combinações com os melhores preços.

“Criamos uma campanha para conectar com a expectativa de negócio da data mais importante do varejo, somada a descontos competitivos em produtos das marcas queridinhas dos consumidores, em todas as categorias”, explica Carolina Carrasco, diretora de Comunicação de Branding do Boticário. Os produtos participantes estarão disponíveis até 30 de novembro, com destaque para aqueles identificados com o selo de Menor Preço do Ano, que garante o valor mais competitivo.

A Black Friday da Flávio’s Calçados acontece durante todo este mês de novembro. Ludmila André, gerente de Marketing da Flávio’s Calçados, conta que a cada semana a rede traz um bloco de ofertas novas para os clientes, que englobam todo mix de produtos. “Viemos trabalhando durante todo mês e, para a semana da Black, teremos ofertas imperdíveis para atrair os clientes com descontos de mais de 50%”, diz.

Ela lembra que a promoção em 2024 já resultou num bom volume de vendas e, nesse ano, a expectativa é crescer 30% sobre o mesmo período do ano passado, pois o mês já está bastante aquecido. “Muita gente aproveita para adiantar a compra de presentes para as festas de final do ano. A Black é um termômetro para o final do ano e já sinaliza como será o desempenho das vendas no Natal”, afirma a gerente.

A Black Friday, que cresce a cada ano, busca responder ao comportamento do consumidor, à concorrência e às necessidades do caixa das empresas. O consultor e mentor de negócios Israel Rodrigues explica que a antecipação não é apenas uma ação promocional, mas uma decisão estratégica.

“As empresas entenderam que o consumidor está pesquisando e comprando antes da data. Quem se antecipa, ganha visibilidade, melhora o fluxo de caixa e dilui os resultados ao longo do mês, em vez de concentrar tudo em um único dia”, afirma.

Antecipar as ofertas permite que as empresas planejem a comunicação com mais antecedência, façam ajustes de estoque e negociem com fornecedores. Na gestão financeira, isso pode significar alívio de caixa, maior giro e até redução de custos logísticos.