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<img attr-cid="policy:1.3341331" attr-version="policy:1.3341331:1764013157" class="p-smartimage" src="/image/policy:1.3341331/WhatsApp Image 2025-11-24 at 16.38.23 (4).jpeg?f=default&amp;w=400&amp;q=1" /> 
(Divulgação / Buriti Shopping)

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Se você costuma deixar a lista de presentes de fim de ano para a última hora, provavelmente já enfrentou o cenário clássico de dezembro: filas intermináveis, pouca variedade nas prateleiras e preços inflacionados. Porém, 2025 marca a consolidação de um novo perfil de consumidor na região: o planejador estratégico. Dados da Confederação Nacional do Comércio (CNC) indicam que categorias como moda, perfumaria e eletrônicos apresentam um elevado potencial de redução de preços neste mês. Não é à toa que o movimento de "antecipação" ganhou força. Aproveitar a Black Friday para riscar a lista de Natal não é apenas uma questão de pressa, mas de inteligência financeira.&nbsp; 
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<h2 paraeid="{0783eafa-0ddd-4510-a7eb-efd93770f220}{17}" paraid="308725091">O&nbsp;hub de soluções em um só lugar&nbsp; 
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Para quem deseja fazer essa matemática fechar, a logística é fundamental. Ficar rodando a cidade em busca de ofertas isoladas gasta combustível e paciência. É nesse cenário que o Buriti Shopping se destaca como um aliado estratégico.&nbsp;Com um mix consolidado de quase 200 lojas e grandes marcas participantes,&nbsp;incluindo nomes de peso como Stanley, O Boticário, Casas Bahia, Novo Mundo,&nbsp;Fujioka&nbsp;e Granado,&nbsp;o shopping permite resolver a vida em uma única tarde. A proposta é clara: você entra com a lista de presentes (do amigo secreto aos familiares) e sai com tudo resolvido, aproveitando descontos irresistíveis que, muitas vezes, não se repetem em dezembro.&nbsp;

<img attr-cid="policy:1.3341332" attr-version="policy:1.3341332:1764013260" class="p-smartimage" src="/image/policy:1.3341332/WhatsApp Image 2025-11-24 at 16.38.23 (3).jpeg?f=default&amp;w=400&amp;q=1" /> 
(Divulgação / Buriti Shopping)

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Checklist da economia&nbsp; 
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Para quem vai aproveitar a Black Friday Buriti Shopping, a dica de ouro é o planejamento. O shopping preparou um ecossistema favorável para quem quer aproveitar:&nbsp; 
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Lojas&nbsp;em clima de oferta:&nbsp;da moda ao eletro, passando pela beleza e casa. A variedade garante que você encontre o presente certo, independentemente do perfil.&nbsp; 
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Horário&nbsp;estendido: o Buriti Shopping funcionará com horário ampliado, permitindo que quem trabalha em horário comercial tenha tempo hábil para escolher com calma.&nbsp;
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Sexta, 28&nbsp;e sábado, 29,&nbsp;das 9h às 23h&nbsp;
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Domingo,&nbsp;30,&nbsp;das 10h às 22h&nbsp; 
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Benefícios na palma da mão:&nbsp;o&nbsp;programa Tem Vantagem oferece benefícios adicionais para quem tem o aplicativo. É a tecnologia trabalhando a favor do seu bolso.&nbsp;
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Além da economia, há o fator bem-estar. Antecipar as compras agora significa ter um dezembro livre para o que realmente importa: as celebrações. E, diferente da frieza das compras online,&nbsp;visitar o Buriti Shopping oferece a experiência sensorial de ver, tocar e levar o produto na hora,&nbsp;sem sustos com frete ou prazos de entrega estourados.&nbsp;Com ofertas imperdíveis e um clima de promoções exclusivas já no ar, a mensagem para o consumidor goiano é clara: a hora de garantir&nbsp;um ótimo final de ano para toda&nbsp;a família, pagando preço de Black Friday, é agora.&nbsp;
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Adeus, correria de dezembro: por que antecipar presentes na Black Friday é a estratégia mais inteligente de 2025

Infomercial

Matéria - Infomercial

INFOMERCIAL

Enquete - Golpes da Black Friday

A Black Friday deste ano será realizada nesta sexta-feira (28), no mesmo dia em que cai a primeira parcela do 13º dos trabalhadores. A Abiacom Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (Abiacom) prevê que o comércio eletrônico brasileiro movimente R$ 13,34 bilhões durante o dia, considerado uma das datas mais importantes para o setor varejista.

Levantamento do Google mostra que 60% dos entrevistados pretendem fazer compras na data. Eles também afirmam que devem investir em aproximadamente seis categorias de produtos, um avanço em relação ao ano passado. O estudo indica ainda que a Black Friday se consolidou como um momento de realização de desejos pessoais: celulares (79%), perfumes (79%), roupas e acessórios (78%) e calçados (78%) estão entre as categorias mais mencionadas.

<div class="p-readmore-box"><a href="https://opopular.com.br/economia/leil-es-de-imoveis-entram-em-clima-de-black-friday-com-mais-de-1-500-ofertas-1.3338972" target="_self">Leilões de imóveis entram em clima de Black Friday com mais de 1.500 ofertas</a> 
<a href="https://opopular.com.br/economia/santander-abre-leil-o-de-imoveis-em-goias-com-lances-a-partir-de-r-82-mil-1.3341075" target="_self">Santander abre leilão de imóveis em Goiás com lances a partir de R$ 82 mil</a> 
<a href="https://opopular.com.br/economia/venda-de-motos-bate-recorde-historico-1.3341034" target="_self">Venda de motos bate recorde histórico</a></div>

Com o aumento das promoções e do volume de compras, é comum que se intensifiquem os golpes. A&nbsp; (Febraban) afirma que propostas que parecem uma oportunidade imperdível para aproveitar descontos e adiantar as compras de Natal podem esconder riscos. Quadrilhas aproveitam que os consumidores são bombardeados por ofertas para aplicar fraudes usando técnicas de engenharia social.

Segundo a entidade, criminosos se passam por empresas conhecidas, bancos ou lojas específicas para convencer usuários a fornecerem dados pessoais, senhas ou informações confidenciais, que depois são usados para golpes financeiros.

Para evitar cair em golpes, Walter Faria, diretor-adjunto de serviços e segurança da Febraban, recomend que o cliente pesquise preços dos itens que pretende comprar, além da reputação do varejista. Também é necessários verificar fatores como prazo de entrega e meios de pagamento disponíveis.

Faria afirma que é importante desconfiar de ofertas com preços muito abaixo do mercado e tomar cuidado com a páginas e perfis falsos em redes sociais. É comum que quadrilhas repliquem a identidade visual de grandes marcas e patrocinem publicações com ofertas tentadoras. Ele explica que o uso de posts patrocinados é uma estratégia para ampliar o alcance de falsas promoções.

A ABBC (Associação Brasileira de Bancos) listou os principais golpes aplicados durante a Black Friday.

GOLPE DA PROMOÇÃO COM TEMPORIZADOR

Consumidores devem ficar atentos a ofertas que chegam por email, anúncios em redes sociais ou notificações de aplicativos. Uma tática frequente é a exibição de um temporizador ao lado de uma promoção aparentemente irresistível. O usuário que procura um smartwatch de cerca de R$ 400, por exemplo, pode se deparar com um anúncio oferecendo 50% de desconto válido por apenas um minuto —recurso usado para induzir decisões impulsivas e explorar o interesse pelo produto.

A ABBC recomenda buscar promoções diretamente em ecommerces confiáveis, digitando o endereço oficial no navegador ou usando o aplicativo verificado na Apple Store ou na Google Play Store.

GOLPE DA INDICAÇÃO DE NOVOS CLIENTES

Também é oferecida uma oferta atraente, como no anterior, mas que exige uma ação adicional do usuário: a indicação de novos clientes.

A ABBC diz que, por exemplo, o consumidor encontra um conjunto de joias por R$ 200, mas a promoção só se tornaria válida se ele compartilhasse o link com cinco pessoas. Trata-se de um golpe de phishing (mensagem falsa) em cadeia, que pode estar acompanhado de vírus capaz de roubar dados pessoais.

Em muitos casos, segundo a associação, os criminosos usam páginas que imitam sites de grandes varejistas para enganar o consumidor e capturar informações sensíveis.

A recomendação da ABBC é sempre digitar o endereço oficial da loja no navegador e desconfiar de promoções recebidas por email, redes sociais ou aplicativos de mensagens. Antes de concluir qualquer compra, é necessário verificar a URL na barra de endereços e se certificar de que o site é legítimo.

CELEBRIDADES FALSAS COM INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL

O usuário navega por uma rede social e se depara com um vídeo de uma celebridade anunciando a promoção de um jogo virtual. Em muitos casos, o material é produzido com inteligência artificial para simular a voz e a aparência do artista, conferindo falsa credibilidade à propaganda fraudulenta, segundo a associação.

Esse tipo de fraude pode levar a diferentes desdobramentos, como phishing e golpes no WhatsApp. O ponto central, segundo a ABBC, é que raramente celebridades reais anunciam promoções com grandes descontos em vídeos soltos nas redes, especialmente quando não há menção nos canais oficiais da marca ou da própria pessoa.

A associação orienta o consumidor a verificar se existem publicações oficiais nas redes da empresa ou do artista e a denunciar o anúncio sempre que houver suspeita de falsificação. Também recomenda observar a sincronização entre voz e imagem (qualquer descompasso pode indicar manipulação por IA).

GOLPE DA FALSA CENTRAL DE ATENDIMENTO

Criminosos entram em contato se passando por funcionários de instituições financeiras ou operadoras de cartão de crédito. A ABBC diz que eles alegam que houve uma tentativa de compra suspeita ou pedem a confirmação de dados bancários. A partir dessas informações, os golpistas podem acessar contas, realizar transferências ou fazer compras com os dados dos cartões.

Bancos jamais solicitam senhas, dados do cartão de crédito ou códigos de segurança por telefone, WhatsApp ou mensagem de celular. A associação diz que qualquer contato suspeito deve ser ignorado, e o consumidor deve procurar o canal oficial da instituição. 

<div attr-cid="policy:1.3341579" attr-version="policy:1.3341579:1764063411" class="p-smartmidiabox">-<a class="p-smartembed" data-onecms-id="policy:1.3341579" data-onecms-type="article" href="javascript:window.parent.actionEventData({$contentId:'1.3341579', $action:'view', $target:'work'})" polopoly:contentid="policy:1.3341579">Enquete - Golpes da Black Friday (1.3341579)</a></div>

QUE CUIDADOS DEVO TOMAR COM AS COMPRAS ONLINE?

A Febraban diz que o os consumidores devem dar preferência aos sites conhecidos para as compras e verificar a reputação de sites não conhecidos em páginas de reclamações. Além disso, as compras nunca devem ser feitas por meio de computadores públicos e dados bancários não devem ser compartilhados em aparelhos de desconhecidos.

Durante a compra, é necessário verificar com atenção as formas de pagamento oferecidas pelo ecommerce e é recomendado desconfiar quando existem poucas opções. Também é importante checar as políticas de troca e devolução das lojas e, se possível, o consumidor deve dar preferência ao modelo de compra garantida.

CUIDADOS COM O CARTÃO, PIX E BOLETO

Segundo a Febraban, os consumidores devem dar preferência para o uso de cartão virtual nas compras online. Também é recomendado o uso do serviço de avisos por SMS de transações feitas ou outros meios disponibilizados pelos bancos, que informam o valor realizado para cada transação instantaneamente.

Se a compra for feita presencialmente, é necessário conferir o valor na maquininha antes de digitar a senha. Se forem identificados problemas no visor, a transação não deve ser concluída.

O próprio consumidor deve inserir o cartão na maquininha. A federação diz que caso tenha entregado o cartão ao vendedor, é importante verificar se que foi devolvido é realmente o seu. "Golpistas costumam aproveitar o momento de empolgação e aglomeração no comércio de rua para trocar o seu cartão", afirma a Febraban.

No caso do Pix, o pagamento deve ser sempre feito dentro do ambiente da loja virtual. Além disso, quando o varejista fornecer o código QR Code, é necessário conferir com atenção todos os dados do pagamento e se a loja escolhida é realmente quem irá receber o dinheiro. Só faça a transferência após essa checagem detalhada.

Se for pagar a compra com boleto, confira quem é a empresa beneficiária que aparece no momento do pagamento, no aplicativo ou site do banco. A Febraban diz que se o nome for diferente da marca ou empresa onde a compra foi feita, a transação não deve ser concluída.

Veja os principais golpes da Black Friday e saiba como evitá-los

Economia

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A aproximação da Black Friday marca o início do período de maior fluxo de vendas no ano no comércio varejista, um momento de grande expectativa, que vai até o Natal. É um termômetro crucial para avaliar a saúde econômica do setor e as perspectivas para o próximo ano.

No cenário nacional, o clima é de otimismo para a Black Friday, com projeções que indicam uma movimentação superior a R$ 13 bilhões em todo o Brasil. Em Goiás, as expectativas não são diferentes, mas guardam uma certa cautela. O comércio estadual almeja superar o volume de vendas da Black Friday de 2024, então calculado em R$ 738 milhões. Apesar do atual cenário econômico, com juros de 15% ao ano, este crescimento esperado reflete a confiança do setor produtivo no poder de consumo dos goianos e na capacidade de adaptação do setor.

O varejo goiano projeta um crescimento significativo nesta reta final do ano, englobando a Black Friday e o Natal. A projeção é de um aumento de 7,5% em receita e de 3,7% em volume de vendas, em relação ao mesmo período do ano anterior. Esses números são sustentados, em parte, pelo desempenho positivo no 1º semestre, que superou as expectativas do comércio.

Porém, não se pode ignorar os reflexos de alguns fatores macroeconômicos no consumo, como os juros nas alturas, que encarecem o crédito, elevam os custos operacionais e, consequentemente, freiam o investimento e o consumo a prazo. Outra preocupação é com as finanças das famílias. As últimas notícias, inclusive aqui, de O POPULAR, apontam que o endividamento das famílias tem batido recordes sucessivos, um gargalo que prejudica diretamente o desempenho do comércio. Famílias com orçamentos comprometidos tendem a ser mais seletivas e a reduzir o volume de compras, enfraquecendo as vendas no varejo.

Além disso, o setor produtivo enfrenta o desafio da falta de mão de obra. Atualmente, o comércio em Goiás tem cerca de 5 mil vagas efetivas abertas. Embora o varejo tenha se mobilizado ao longo do ano investindo em contratações e em treinamento, a dificuldade em preencher essas posições é uma preocupação constante que pode limitar a qualidade do atendimento e a eficiência operacional durante o período de maior movimento nas lojas.

Apesar dos desafios, o varejo goiano se mostra resiliente e proativo. Muitas lojas já estão com suas decorações de Natal prontas, antecipando o clima festivo e buscando atrair o consumidor com antecedência. Esta estratégia visa prolongar o tempo de vendas e diluir o impacto de incertezas econômicas.

A expectativa do comércio é de fechar o ano com um volume de vendas superior a R$ 2,8 bilhões, somando as campanhas da Black Friday e do Natal. O sucesso nessas duas datas comemorativas dependerá de um equilíbrio delicado entre a atratividade das ofertas e a capacidade de consumo das famílias. O Sindilojas-GO, que está completando 80 anos de fundação, espera que o ambiente de negócios em Goiás seja o mais favorável possível, para que o otimismo se traduza em resultados concretos para os lojistas.

José Reginaldo Garcia, presidente do Sindilojas-GO (Sindicato do Comércio Varejista no Estado de Goiás)

Os artigos publicados não refletem a opinião de O POPULAR. Sua publicação obedece ao propósito de estimular e fomentar a diversidade e o debate de temas locais, nacionais ou mundiais.

Otimismo moderado

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José Reginaldo Garcia 

Black Friday já impacta vendas de novembro

A Black Friday de 2025 está marcada para o dia 28 de novembro, mas já está movimentando os setores de comércio e serviços da capital. Como acontece todos os anos, desde o início de novembro, as empresas anunciam descontos de até 70% em vários tipos de produtos e serviços e conseguem atrair o consumidor que prefere se antecipar. Neste ano, os empresários garantem que aumentaram o número de artigos em promoção e que, por isso, o faturamento deve ser bem maior que no mesmo período do ano passado.

A data deve movimentar R$ 13,6 bilhões, com 17,2 milhões de pedidos e ticket médio de R$ 808,00, segundo levantamento da Spark com base em dados do Google e Offerwise. Goiás deve responder por cerca de 3% deste volume, ou seja, R$ 400 milhões. Uma pesquisa feita pela Serasa, em parceria com o Instituto Opinion Box, mostrou que o consumidor está mais cauteloso, mas continua motivado a comprar e o preço é o principal fator de decisão.

O comércio online tem sido o meio preferido para as compras e o cartão de crédito parcelado deve ser a forma de pagamento mais utilizada. Entre os itens mais desejados estão produtos de tecnologia e eletrodomésticos. A pesquisa também revelou que 6 em cada 10 consumidores pesquisam preços para garantir o melhor negócio e que os descontos são a principal motivação para comprar.

<div class="p-readmore-box"><a href="https://opopular.com.br/economia/11-11-tem-produtos-com-ate-90-de-desconto-nesta-terca-1.3335321" target="_self">11/11 tem produtos com até 90% de desconto nesta terça</a> 
<a href="https://opopular.com.br/economia/cliente-da-equatorial-tem-50-de-desconto-em-eletrodomesticos-1.3302008" target="_self">Cliente da Equatorial tem 50% de desconto em eletrodomésticos</a></div>

A expectativa da rede Novo Mundo, um dos principais players do Centro-Oeste, é de um salto de 75% nas vendas sobre a Black Friday do ano passado, neste mês de novembro. José Guimarães, presidente do Conselho da Novo Mundo, informa que todas as categorias de produtos estarão com descontos relevantes e condições de pagamento estendidas no crediário e no cartão próprio da rede. O quarto trimestre responde por quase metade da receita anual da empresa e a Black Friday é considerada estratégica para sustentar resultados.

Guimarães informa que a grande expectativa acontece porque a Novo Mundo está se reposicionando no mercado e inaugura três novas lojas neste mês: em Goiatuba, Jaraguá e Planaltina. A previsão é abrir 24 lojas em 2026. “Do dia 1º de novembro até o dia 10, nossas vendas já cresceram mais de 60% com a antecipação da Black Friday”, destaca. Para isso, a empresa elevou limites de crédito para alguns clientes em 30% e fez parcerias com fornecedores, como Eletrolux, para que consumidores tenham um cash back de R$ 300 na compra de alguns produtos.

O executivo informa que os descontos chegam a 70% em produtos de mostruário e de exposição em todas as linhas e alguns são lotes negociados com a indústria com excelentes descontos. “No mês da Black, as vendas crescem entre 30% a 40% em relação aos demais meses, o que acontece praticamente em uma semana. É uma oportunidade para comprar antes do Natal com bons descontos”, alerta.

As promoções de Black Friday também já são tradicionais na clínica de estética Royal Face. Neste ano, os descontos chegam a 60% em todos os procedimentos mais procurados. A gerente comercial da clínica, Gisele Martins, garante que este porcentual de desconto é inédito e engloba procedimentos queridinhos dos clientes, como o bioestimulador de colágeno, fios de sustentação, botox e preenchedores.

O pagamento pode ser feito com o carnê da beleza, em até 24 vezes, ou pelo cartão de crédito, em até 12 vezes sem juros. Segundo a gerente, o movimento costuma dobrar neste período. “É nossa principal promoção do ano. Por isso, em novembro, os atendimentos serão estendidos até 19 horas, sem intervalo para almoço, e a equipe é reforçada”, ressalta Gisele. Segundo ela, a estimativa é que as vendas cresçam 40% sobre o ano passado. Entre os procedimentos com desconto, estão o bioestimulador Sculptra, de R$ 2.790 por R$ 1.950, e o botox Power 3 regiões, de R$ 1.190,00 por R$ 599,00.

<div attr-cid="policy:1.3335857" attr-version="policy:1.3335857:1762953603" class="p-smartmidiabox">-<a class="p-smartembed" data-onecms-id="policy:1.3335857" data-onecms-type="article" href="javascript:window.parent.actionEventData({$contentId:'1.3335857', $action:'view', $target:'work'})" polopoly:contentid="policy:1.3335857">Black Friday já impacta vendas de novembro (1.3335857)</a></div>

<h2>Vendas aquecidas</h2>

Sócio proprietário da loja de produtos de vestuário, calçados e artigos country em geral, Texas Center, Kaio Cesar Pires conta que sua Black Friday começou ainda em outubro, com o esquenta da promoção Black Texas. Segundo ele, os descontos chegam aos 50% e mais 7% para os pagamentos via Pix e, neste ano, artigos nacionais e importados foram incluídos na ação. No dia 28, os descontos devem chegar aos 70%. As ofertas são válidas na loja física e no e-commerce.

Nos domingos (dias 23 e 30), a loja ficará aberta das 9 às 14 horas por conta da ação. Segundo o empresário, a estimativa é de um aumento de 50% sobre o faturamento obtido na Black Friday do ano passado, quando os produtos incluídos na promoção tinham um tíquete médio mais baixo. “Neste ano, teremos produtos exclusivos, de alto valor agregado. Estamos confiantes nesta data. Será uma oportunidade para antecipar as compras de fim de ano, como presentes.” A loja conta com lanchonete, barbearia e brinquedoteca.

O Boticário iniciou a Beauty November, uma ação que consolida o mês de novembro como o mais relevante para o varejo de beleza no País. A campanha traz descontos de até 70% em mais de 500 itens e tem o conceito Central de Carrinhos Abandonados, motivada por um hábito comum de compra online: montar carrinhos virtuais e deixá-los para depois. Agora, a marca apresenta a melhor oportunidade do ano para que os consumidores encontrem seus produtos preferidos e experimentem novas combinações com os melhores preços.

“Criamos uma campanha para conectar com a expectativa de negócio da data mais importante do varejo, somada a descontos competitivos em produtos das marcas queridinhas dos consumidores, em todas as categorias”, explica Carolina Carrasco, diretora de Comunicação de Branding do Boticário. Os produtos participantes estarão disponíveis até 30 de novembro, com destaque para aqueles identificados com o selo de Menor Preço do Ano, que garante o valor mais competitivo.

A Black Friday da Flávio’s Calçados acontece durante todo este mês de novembro. Ludmila André, gerente de Marketing da Flávio’s Calçados, conta que a cada semana a rede traz um bloco de ofertas novas para os clientes, que englobam todo mix de produtos. “Viemos trabalhando durante todo mês e, para a semana da Black, teremos ofertas imperdíveis para atrair os clientes com descontos de mais de 50%”, diz.

Ela lembra que a promoção em 2024 já resultou num bom volume de vendas e, nesse ano, a expectativa é crescer 30% sobre o mesmo período do ano passado, pois o mês já está bastante aquecido. “Muita gente aproveita para adiantar a compra de presentes para as festas de final do ano. A Black é um termômetro para o final do ano e já sinaliza como será o desempenho das vendas no Natal”, afirma a gerente.

A Black Friday, que cresce a cada ano, busca responder ao comportamento do consumidor, à concorrência e às necessidades do caixa das empresas. O consultor e mentor de negócios Israel Rodrigues explica que a antecipação não é apenas uma ação promocional, mas uma decisão estratégica.

“As empresas entenderam que o consumidor está pesquisando e comprando antes da data. Quem se antecipa, ganha visibilidade, melhora o fluxo de caixa e dilui os resultados ao longo do mês, em vez de concentrar tudo em um único dia”, afirma.

Antecipar as ofertas permite que as empresas planejem a comunicação com mais antecedência, façam ajustes de estoque e negociem com fornecedores. Na gestão financeira, isso pode significar alívio de caixa, maior giro e até redução de custos logísticos.

Promoções

Webstories - IA impulsiona pesquisas da Black Friday

<img attr-cid="policy:1.3305890" attr-version="policy:1.3305890:1756475855" class="p-smartimage" src="/image/policy:1.3305890/Proporção para foto do site (51).jpg?f=default&amp;w=400&amp;q=1" /> 
Diretora de Commerce do Google Brasil, Nathalia Camargo. (Reprodução/Lu Aith)

A Black Friday 2025 chega em um cenário em que as fronteiras entre o físico e o digital estão cada vez mais próximas. Neste ano, a Inteligência Artificial (IA) assume um papel central não apenas para impulsionar o varejo, mas também para transformar a jornada de compra do consumidor, que está mais exigente e ágil. De acordo com o Google, 10% dos consumidores brasileiros já utilizam ferramentas de IA generativa para pesquisar ofertas - o dobro em relação ao ano passado.&nbsp; &nbsp;

Apesar da tecnologia disponível, o Brasil ainda tem muito a avançar no uso de IA. O índice gMat4AI, que mede a maturidade digital de grandes anunciantes, aponta que a média nacional é de apenas 46%, e somente 14% das empresas estão em estágios avançados. Por outro lado, grupos&nbsp;que já utilizam a ferramenta para orientar suas estratégias conseguem alcançar resultados expressivos, como um aumento de receita de até 60%. Os dados foram apresentados em um evento realizado em São Paulo (SP) na última quinta-feira (28), no qual o POPULAR&nbsp;foi convidado a participar. &nbsp;

Entre os setores mais avançados na IA, estão o varejo multicategoria e a moda, que atingem médias de 76% e 68% no índice, respectivamente. Na sequência, aparecem telecomunicações e viagens, com 66% e 61%. Segundo Gustavo Souza, diretor de Produtos e Soluções Publicitárias do Google Brasil, empresas que coletam, interpretam e usam dados para alimentar a IA saem na frente na competição. &nbsp;

<cite>A Inteligência Artificial está lançando novas experiências que vão da busca até a criação de anúncios. Isso está gerando mais dinamismo para o comportamento do consumidor”, avaliou Gustavo.&nbsp;&nbsp;</cite>

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Para que as empresas explorem todo o potencial da tecnologia, o Google aponta três pilares estratégicos: mídia, dados e criação. Isso inclui desde campanhas personalizadas em tempo real até a integração de informações do cliente, além do uso de ferramentas para ampliar a produção criativa.&nbsp;

O presidente do Google Brasil, Fábio Coelho, afirmou que a utilização da Inteligência Artificial vai continuar melhorando. “A IA já está mudando a forma como nos relacionamos com a tecnologia. Assim, a gente busca não apenas eficiência e a melhor tomada de decisões, mas&nbsp;também fica pensando em uma nova forma de pensar, avaliar como é que a gente interage com a tecnologia. Significa fazer as perguntas corretas e entender as respostas”, enfatizou.&nbsp;

<div class="p-readmore-box"><a href="https://opopular.com.br/economia/foco-diante-de-rapidas-transformac-es-indica-icone-da-publicidade-1.3302526" target="_self">Foco diante de rápidas transformações, indica ícone da publicidade</a> 
 
<a href="https://opopular.com.br/economia/inovar-para-se-conectar-com-o-consumidor-1.3302014" target="_self">Inovar para se conectar com o consumidor</a> 
 
<a href="https://opopular.com.br/economia/programa-destina-r-2-milh-es-para-acelerar-startups-de-ia-1.3301560" target="_self">Programa destina R$ 2 milhões para acelerar startups de IA&nbsp;</a></div>

<h2>Quinze anos da Black Friday no Brasil&nbsp;&nbsp;</h2>

A Black Friday chega à sua 15ª edição no Brasil consolidada como a maior data promocional do país. Neste ano, será no dia 28 de novembro. Segundo a diretora-geral de Negócios para Varejo e Tech do Google Brasil, Gleidys Salvanha, a promoção começou de forma tímida e 100% digital, focada em ofertas de aparelhos eletroeletrônicos. &nbsp;

<cite>Aos poucos, vieram as lojas físicas, os shoppings abrindo de madrugada e o varejo. Daí veio a pandemia e, com ela, uma aceleração nunca vista antes - 13&nbsp;milhões de brasileiros fizeram a sua primeira compra online em 2020”, revelou Gleidys.&nbsp;</cite>

Conforme um estudo inédito encomendada pelo Google, 89% dos brasileiros conhecem a Black Friday e seis em cada dez pretendem comprar neste ano. O levantamento ainda mostra que 39% dos entrevistados planejam gastar mais em 2025, reforçando a força do evento para impulsionar as vendas no comércio.&nbsp;&nbsp;

A pesquisa também aponta que o consumidor brasileiro se prepara cada vez mais para a data. Entre os que pretendem comprar, quase metade já tem lista de desejos pronta. A antecipação também é destaque: 83% dos entrevistados começam a economizar mais de um mês antes, enquanto pesquisam preços e locais para realizar suas compras.&nbsp;&nbsp;

<img attr-cid="policy:1.3305898" attr-version="policy:1.3305898:1756475649" class="p-smartimage" src="/image/policy:1.3305898/Proporção para foto do site (52).jpg?f=default&amp;w=400&amp;q=1" /> 
Presidente do Google Brasil, Fábio Coelho. (Reprodução/Lu Aith)

Segundo a diretora de Commerce do Google Brasil, Nathalia Camargo, os setores diretamente relacionados ao varejo, como eletrônicos e vestuário, ainda possuem a maior parte da intenção de consumo. “[Mas] o consumidor está querendo diversificar com outras categorias, como serviços, viagens e educação. São sinais de que há oportunidade&nbsp;para todos e de que a Black Friday é muito mais ampliada”, afirmou.&nbsp;

Além disso, o fator surpresa continua influenciando. O índice mostra que 68% dos consumidores mudariam de ideia diante de um bom preço e 40% admitem gastar mais do que o planejado por receio de perder ofertas. Essa mistura&nbsp;entre planejamento e impulso torna a Black Friday uma oportunidade única para o varejo, especialmente para a venda de bens duráveis e itens de maior valor.&nbsp;&nbsp;

De acordo com o Google, para as empresas, a Black Friday vai além das promoções. Trata-se de uma temporada estratégica para fortalecer marcas e construir relações duradouras com os consumidores. Por isso, a recomendação do Google para o setor privado é trabalhar quatro frentes principais: oportunidades de compra imediata, estímulo ao aumento do ticket médio, serviços que prolonguem o relacionamento com os clientes e ações que promovam lealdade e confiança.

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