CONECTA

CONECTA 2

<div style="clear:both;">
<p class="p-smartimagebox"><img attr-cid="policy:1.3304139" attr-version="policy:1.3304139:1756127267" class="p-smartimage" src="/image/policy:1.3304139/WhatsApp Image 2025-08-25 at 10.12.52 (30).jpeg?f=default&amp;w=400&amp;q=1" /><br />
<span class="p-smartcaption">(Britto/Wildes Barbosa/Fábio Lima)</span></p>

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<p paraeid="{55be8a7b-87dc-44b8-9c3a-edc3778f9aa0}{132}" paraid="825897958"><span data-contrast="auto" xml:lang="PT-BR">Em um </span>cenário onde o brasileiro recebe, em média, mais de 6 mil mensagens publicitárias por dia, as empresas enfrentam o desafio de não apenas serem vistas, mas de realmente gerar impacto no consumidor. É nesse ponto que a comunicação 360° se torna indispensável: unir canais, organizar mensagens e construir vínculos emocionais para se sobressair no ruído informacional. Marcas de diferentes setores já perceberam que, sem integração, suas campanhas correm o risco de se perder.&nbsp;</p>
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<p paraeid="{c7ec9399-88cb-4aa6-b610-175413cc48a1}{77}" paraid="1708396424"><cite><span data-contrast="auto" xml:lang="PT-BR">“</span>Não importa se é WhatsApp ou televisão. O que importa é a orquestração da comunicação. Precisamos chamar a atenção primeiro, depois gerar interesse, desejo e, por fim, ação. Essa é a base do framework AIDA, modelo de marketing e comunicação persuasiva, que precisa ser aplicado de forma integrada”, explicou Theo Orosco, cofundador da Exact Sales e mentor do G4, durante sua palestra no Conecta Insights, em Goiânia.&nbsp;</cite></p>
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<p paraeid="{c7ec9399-88cb-4aa6-b610-175413cc48a1}{213}" paraid="1785972451"><span data-contrast="auto" xml:lang="PT-BR">Mais do que a </span>disputa pela atenção, a coerência e a conexão emocional vêm se tornando diferenciais estratégicos. “Vivemos uma disputa intensa pela atenção. É essencial desenvolver estratégias integradas em todos os canais, com mensagens contextualizadas, coerentes e consistentes. Só assim conseguimos criar conexões emocionais mais profundas com nossos consumidores”, destacou Mairá Mendonça, head de marketing do iFood.&nbsp;</p>
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<p paraeid="{a9cea679-1cd2-43d5-90a5-a1419565e4f3}{122}" paraid="212367391"><span data-contrast="auto" xml:lang="PT-BR">Os</span> números reforçam essa percepção. Segundo relatório da Qualtrics, em linha com estudos recentes da McKinsey, 73% dos consumidores brasileiros valorizam experiências personalizadas, mas 71% demonstram preocupação com privacidade. O equilíbrio, portanto, é fundamental. Nesse contexto, a neurociência também tem se mostrado uma aliada poderosa.</p>

<p paraeid="{a9cea679-1cd2-43d5-90a5-a1419565e4f3}{122}" paraid="212367391">&nbsp;</p>

<p paraeid="{a9cea679-1cd2-43d5-90a5-a1419565e4f3}{122}" paraid="212367391">Paula Tempelaars, CEO da NeuroWits, lembrou que “o consumidor percebe a marca de forma complexa, reagindo a estímulos e associações inconscientes. Se você não se sobressai em meio à quantidade absurda de informação, será apenas mais um. Entender o comportamento do cérebro ajuda a melhorar produtos, propagandas e experiências.”&nbsp;</p>
</div>

<div attr-cid="policy:1.3304152" attr-version="policy:1.3304152:1756128671" class="p-smartmidiabox"><span class="icon">-</span><span class="text"><a class="p-smartembed" data-onecms-id="policy:1.3304152" data-onecms-type="article" href="javascript:window.parent.actionEventData({$contentId:'1.3304152', $action:'view', $target:'work'})" polopoly:contentid="policy:1.3304152">CONECTA (1.3304152)</a></span></div>

<div style="clear:both;">
<p paraeid="{f0ba3cfd-d973-4f82-a278-7629e56f05d9}{107}" paraid="1796138993"><span data-contrast="auto" xml:lang="PT-BR">A</span> inovação, como ressaltaram os especialistas, não se restringe ao avanço tecnológico. Ela transforma comportamentos, hábitos de consumo e até mesmo as relações humanas. “Essa mudança silenciosa afeta nossa vida diária, as relações e até o futuro. Precisamos compreender essas transformações para criar estratégias relevantes e humanas”, afirmou Hugo Rodrigues, chairman da WMcCann.&nbsp;<span data-contrast="auto" xml:lang="PT-BR">Nesse </span>equilíbrio entre inovação e humanidade, a experiência continua sendo o centro.</p>

<p paraeid="{f0ba3cfd-d973-4f82-a278-7629e56f05d9}{107}" paraid="1796138993">&nbsp;</p>

<p paraeid="{f0ba3cfd-d973-4f82-a278-7629e56f05d9}{107}" paraid="1796138993"><cite>“Somos nós que escolhemos qual tecnologia usar e como aplicá-la. Por isso, é fundamental desenvolver habilidades como adaptabilidade, diversidade e aprendizagem contínua”, ressaltou Viviane Narducci, diretora da Narducci Consulting.&nbsp;</cite></p>
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<p paraeid="{a1c84306-7a9b-49c7-a771-0b28996f08a9}{122}" paraid="206124721"><span data-contrast="auto" xml:lang="PT-BR">Promovido</span> pelo Grupo Jaime Câmara, o Conecta Insights trouxe esse debate à Goiânia, reunindo líderes do mercado e especialistas para discutir comunicação, inovação, dados e comportamento do consumidor. “Mais do que acompanhar tendências, queremos provocar reflexões e fomentar soluções. O Conecta é um convite à ação, para que as empresas pensem de forma estratégica, criativa e humana”, afirmou Cristiana Moreira, diretora comercial do GJC.&nbsp;</p>

<p paraeid="{a1c84306-7a9b-49c7-a771-0b28996f08a9}{122}" paraid="206124721">&nbsp;</p>

<p paraeid="{a1c84306-7a9b-49c7-a771-0b28996f08a9}{122}" paraid="206124721"><span data-contrast="auto" xml:lang="PT-BR">O </span>evento se consolidou como ponto de encontro estratégico ao reunir vozes que dialogam com os principais desafios da atualidade. Entre os painéis estiveram: <span data-contrast="auto" xml:lang="PT-BR">Fome</span> de Conexão<span data-contrast="auto" xml:lang="PT-BR">, com </span>Mairá Mendonça, sobre como o iFood integra dados, cultura e propósito; <span data-contrast="auto" xml:lang="PT-BR">Do</span> Insight à Conversão<span data-contrast="auto" xml:lang="PT-BR">, com Theo Orosco, </span>sobre transformar audiência em receita; <span data-contrast="auto" xml:lang="PT-BR">Decifrando</span> o Cérebro do Consumidor<span data-contrast="auto" xml:lang="PT-BR">, com Paula </span>Tempelaars, a respeito de decisões e desejos; <span data-contrast="auto" xml:lang="PT-BR">Inovação</span> e Você, com Hugo Rodrigues, <span data-contrast="auto" xml:lang="PT-BR">sobre</span> oportunidades em um mercado de mudanças aceleradas; e <span data-contrast="auto" xml:lang="PT-BR">Informação</span>, Cultura e Pessoas<span data-contrast="auto" xml:lang="PT-BR">, com Viviane </span>Narducci, abordando competências humanas essenciais.&nbsp;</p>
</div>

<div attr-cid="policy:1.3304160" attr-version="policy:1.3304160:1756128730" class="p-smartmidiabox"><span class="icon">-</span><span class="text"><a class="p-smartembed" data-onecms-id="policy:1.3304160" data-onecms-type="article" href="javascript:window.parent.actionEventData({$contentId:'1.3304160', $action:'view', $target:'work'})" polopoly:contentid="policy:1.3304160">CONECTA 2 (1.3304160)</a></span></div>

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<p paraeid="{37cd6516-4bcd-458d-8bc3-e8697987c802}{237}" paraid="1608568792"><span data-contrast="auto" xml:lang="PT-BR">Os</span> resultados de quem aposta nessa jornada são claros. Estudos indicam que marcas que adotam comunicação integrada aumentam em até 23% a taxa de conversão, reduzem em 15% o custo de aquisição e elevam em 33% o ticket médio. Em um mundo cada vez mais saturado de informações, o Conecta Insights deixou claro: conquistar atenção não é uma questão de volume, mas de orquestração, integração e empatia. Comunicação 360° não é apenas conceito, mas necessidade para marcas que querem ser lembradas, compreendidas e valorizadas.&nbsp;</p>

<p paraeid="{37cd6516-4bcd-458d-8bc3-e8697987c802}{237}" paraid="1608568792">&nbsp;</p>

<h2 paraeid="{37cd6516-4bcd-458d-8bc3-e8697987c802}{237}" paraid="1608568792">Veja todas as fotos do evento: <a href="https://www.negociosjaimecamara.com.br/conecta-insights-goiania-2025" target="_blank">aqui</a></h2>
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Comunicação 360°: como marcas conquistam atenção em meio à avalanche de mensagens

Infomercial

Matéria - Infomercial

INFORMERCIAL

C-LEVAL - PROGRAMAÇÃO

<p class="p-smartimagebox"><img attr-cid="policy:1.3302820" attr-version="policy:1.3302820:1755805961" class="p-smartimage" src="/image/policy:1.3302820/3.jpg?f=default&amp;w=400&amp;q=1" /><br />
<span class="p-smartcaption">Ricardo Amorim, eleito pela Forbes como o economista mais influente do Brasil, é um dos palestrantes do ALFA C-Level (Acervo pessoal)</span></p>

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<p>É fato que o mundo dos negócios passa por rápidas transformações, e especialistas indicam que líderes precisam se atualizar constantemente para acompanhar tendências e tomar decisões estratégicas. Nesse contexto, o ALFA C-Level surge como uma imersão intensa para executivos e gestores, oferecendo conteúdo prático e networking qualificado. O evento acontece no dia 26 de agosto, das 8h às 18h, no Centro Cultural Oscar Niemeyer, em Goiânia, promovido pela ALFA Educação Executiva/UNIALFA.</p>

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<p>O encontro oferecerá conteúdo prático e aplicável, capaz de transformar estratégias e acelerar resultados. Entre os palestrantes, destaque para Ricardo Amorim, eleito pela Forbes como o economista mais influente do Brasil e maior influenciador brasileiro no LinkedIn. Ele vai mostrar como identificar oportunidades e crescer mesmo em cenários adversos.</p>

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<p>Também sobem ao palco: Fabiano Nagamatsu, mentor de mais de 8 mil empreendedores; Dino Gueno, estrategista de marketing e criador do “Método Rede Milionária”; Fernando Barra, especialista em IA; Fernando Peron, referência em neuromarketing; Kaike Angelim, atleta de alta performance; e Cristiano Santos, que liderou a transformação digital da Editora Globo.</p>

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<p>O ALFA C-Level vai além de uma imersão: é uma oportunidade de atualização estratégica, networking qualificado e aprendizado sobre as tendências que moldam o presente e o futuro, sem esquecer o fator humano, essencial para liderar equipes de alta performance. As vagas são limitadas. Os interessados podem garantir a inscrição em <a href="https://edu.unialfa.com.br/alfa-c-level" target="_blank">edu.unialfa.com.br/alfa-c-level</a> ou adquirir pacotes corporativos pelos números (62) 99816-3842 ou (62) 99915-8521.</p>

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<div attr-cid="policy:1.3301846" attr-version="policy:1.3301846:1755635323" class="p-smartmidiabox"><span class="icon">-</span><span class="text"><a class="p-smartembed" data-onecms-id="policy:1.3301846" data-onecms-type="article" href="javascript:window.parent.actionEventData({$contentId:'1.3301846', $action:'view', $target:'work'})" polopoly:contentid="policy:1.3301846">C-LEVAL - PROGRAMAÇÃO (1.3301846)</a></span></div>

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ALFA C-Level: imersão estratégica para líderes que constroem o futuro

INFOMERCIAL

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<p class="p-smartimagebox"><img attr-cid="policy:1.3260123" attr-version="policy:1.3260123:1746474427" class="p-smartimage" src="/image/policy:1.3260123/WESL5080.jpg?f=default&amp;w=400&amp;q=1" /><br />
<span class="p-smartcaption">ESPM, uma das principais referências em marketing e negócios na América Latina, expande sua atuação em Goiânia (Wesley Costa)</span></p>

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<p paraeid="{28050add-0d91-43b5-9fee-c844c3568b23}{27}" paraid="455882955"><span data-contrast="auto" xml:lang="PT-BR">Você sabia que o Brasil é o terceiro país do mundo que mais utiliza redes sociais, com uma média de mais de três horas diárias de conexão por pessoa, segundo a pesquisa Digital 2024? Em meio a esse cenário, o marketing nunca foi tão dinâmico — nem tão competitivo. Com consumidores cada vez mais atentos, o mercado exige muito mais do que criatividade ou domínio de ferramentas digitais. Para crescer na carreira, é preciso interpretar dados, entender diferentes públicos e ser capaz de se comunicar de forma autêntica e estratégica, dentro e fora da internet.</span>&nbsp;</p>
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<p paraeid="{28050add-0d91-43b5-9fee-c844c3568b23}{33}" paraid="645430467">&nbsp;&nbsp;</p>
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<p paraeid="{28050add-0d91-43b5-9fee-c844c3568b23}{39}" paraid="615995049"><span data-contrast="auto" xml:lang="PT-BR">“Para mandar bem no mercado de marketing, é fundamental estudar, saber como falar com o público que você quer alcançar”, afirma Diego Oliveira, coordenador da pós-graduação da ESPM em Goiânia. Segundo ele, não basta seguir tendências ou acumular certificados: quem se destaca é quem interpreta o que está por trás dos números e consegue se conectar de verdade com diferentes realidades. </span></p>

<p paraeid="{28050add-0d91-43b5-9fee-c844c3568b23}{39}" paraid="615995049">&nbsp;</p>

<p paraeid="{28050add-0d91-43b5-9fee-c844c3568b23}{39}" paraid="615995049"><cite><span data-contrast="auto" xml:lang="PT-BR">“O Brasil é feito de muitos 'Brasis'. Quem vive vários públicos e entende essas diferenças sai na frente”, explica.</span></cite>&nbsp;</p>
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<p paraeid="{28050add-0d91-43b5-9fee-c844c3568b23}{45}" paraid="1059018861">&nbsp;&nbsp;</p>
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<p paraeid="{28050add-0d91-43b5-9fee-c844c3568b23}{51}" paraid="2000657308"><span data-contrast="auto" xml:lang="PT-BR">A preparação para atuar no marketing de hoje começa na observação da própria jornada. “Você já vive online e offline ao mesmo tempo. Então, temos que criar comunicações autênticas para os dois mundos — e nem sempre a mesma narrativa vai funcionar”, reforça Diego. Adaptar o discurso sem perder a essência da marca é um dos principais desafios para quem quer consolidar seu espaço no mercado.</span>&nbsp;</p>
</div>

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<p paraeid="{28050add-0d91-43b5-9fee-c844c3568b23}{57}" paraid="939295489">&nbsp;&nbsp;</p>
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<p paraeid="{28050add-0d91-43b5-9fee-c844c3568b23}{63}" paraid="634072275"><span data-contrast="auto" xml:lang="PT-BR">Outro ponto essencial é unir criatividade e estratégia. “Hoje, a criatividade precisa ser pensada de forma estratégica para realmente gerar resultados. É isso que vai garantir que a comunicação seja eficiente e que a marca cresça de forma consistente”, aponta Diego. E onde aprender isso?</span></p>

<p paraeid="{28050add-0d91-43b5-9fee-c844c3568b23}{63}" paraid="634072275">&nbsp;</p>

<p paraeid="{28050add-0d91-43b5-9fee-c844c3568b23}{63}" paraid="634072275"><span data-contrast="auto" xml:lang="PT-BR"><cite>“É a proposta da pós-graduação em marketing estratégico, branding e mídias da ESPM em parceria com o Grupo Jaime Câmara, que já chega à terceira turma”, destaca.</cite></span><cite>&nbsp;</cite></p>
</div>

<div style="clear:both;">
<p paraeid="{28050add-0d91-43b5-9fee-c844c3568b23}{69}" paraid="219029541">&nbsp;&nbsp;</p>
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<p paraeid="{28050add-0d91-43b5-9fee-c844c3568b23}{75}" paraid="898167920"><span data-contrast="auto" xml:lang="PT-BR">Diego ainda lembra que quem constrói uma carreira sólida em marketing é quem aproveita as oportunidades do dia a dia — tanto no ambiente digital quanto fora dele. “Continuar fazendo o que gosta e buscar se destacar nas oportunidades que surgem é o que faz diferença. Além da pós, temos novidades como cursos de extensão no agro, no mercado de luxo, e o </span>Master em Comportamento e Ciências do Consumo<span data-contrast="auto" xml:lang="PT-BR">. São novas portas que se abrem para quem está atento”, ressalta.</span>&nbsp;</p>
</div>

<div style="clear:both;">
<p paraeid="{28050add-0d91-43b5-9fee-c844c3568b23}{81}" paraid="1689436258">&nbsp;&nbsp;</p>
</div>

<div style="clear:both;">
<h2 paraeid="{28050add-0d91-43b5-9fee-c844c3568b23}{87}" paraid="1657757790"><span data-contrast="auto" xml:lang="PT-BR">Tendências e preparo para o futuro</span>&nbsp;</h2>
</div>

<div style="clear:both;">
<p paraeid="{28050add-0d91-43b5-9fee-c844c3568b23}{93}" paraid="184138134">&nbsp;&nbsp;</p>
</div>

<div style="clear:both;">
<p paraeid="{28050add-0d91-43b5-9fee-c844c3568b23}{99}" paraid="1900771919"><span data-contrast="auto" xml:lang="PT-BR">Além de dominar ferramentas digitais, compreender branding, comportamento do consumidor e marketing estratégico virou regra no mercado. Para acompanhar essas tendências e preparar líderes para o presente e o futuro, a ESPM, uma das principais referências em marketing e negócios na América Latina, expande sua atuação em Goiânia.</span>&nbsp;</p>
</div>

<div style="clear:both;">
<p paraeid="{28050add-0d91-43b5-9fee-c844c3568b23}{105}" paraid="1615511708">&nbsp;&nbsp;</p>
</div>

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<p paraeid="{28050add-0d91-43b5-9fee-c844c3568b23}{111}" paraid="1187667321"><span data-contrast="auto" xml:lang="PT-BR">Em parceria com o Grupo Jaime Câmara, a instituição abriu a terceira turma da pós-graduação em Marketing Estratégico, Branding e Mídias. O curso é ofertado na modalidade </span>hyflex, que permite ao aluno participar das aulas presencialmente ou, ao vivo, de forma online, unindo flexibilidade com qualidade acadêmica. A formação reúne teoria, prática e networking real — com um conteúdo fortemente ligado à aplicação em casos concretos de mercado.&nbsp;</p>
</div>

<div style="clear:both;">
<p paraeid="{28050add-0d91-43b5-9fee-c844c3568b23}{121}" paraid="1532615157">&nbsp;&nbsp;</p>
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<p paraeid="{28050add-0d91-43b5-9fee-c844c3568b23}{127}" paraid="773452592"><span data-contrast="auto" xml:lang="PT-BR">“A proposta é oferecer uma formação que vá além da teoria, com muita prática, troca de experiências e casos reais, formando profissionais mais preparados e capacitados para atender às necessidades do mercado”, destaca Joyce do Vale, gerente de Planejamento do Grupo Jaime Câmara.</span>&nbsp;</p>
</div>

<div style="clear:both;">
<p paraeid="{28050add-0d91-43b5-9fee-c844c3568b23}{133}" paraid="981910915">&nbsp;&nbsp;</p>
</div>

<div style="clear:both;">
<p paraeid="{28050add-0d91-43b5-9fee-c844c3568b23}{139}" paraid="1915938519"><span data-contrast="auto" xml:lang="PT-BR">Além da pós, novos cursos de extensão focados em mercados específicos, como agro e luxo, estão sendo lançados, ampliando ainda mais as oportunidades de especialização para quem quer construir uma carreira sólida e diferenciada no marketing.</span>&nbsp;</p>
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<div style="clear:both;">
<p paraeid="{28050add-0d91-43b5-9fee-c844c3568b23}{145}" paraid="1030891858">&nbsp;&nbsp;</p>
</div>

<div style="clear:both;">
<p paraeid="{28050add-0d91-43b5-9fee-c844c3568b23}{151}" paraid="505444132"><span data-contrast="auto" xml:lang="PT-BR">Com mais de 600 professores, investimentos robustos em pesquisas científicas e uma metodologia que combina inovação, tecnologia e excelência acadêmica, a ESPM mantém o compromisso de formar líderes capazes de transformar o presente e antecipar o futuro — agora também mais perto de quem busca se preparar para as novas demandas do mercado.</span>&nbsp;</p>
</div>


Carreira em marketing: o que você precisa saber para se destacar no mercado hoje

Galeria 1

<p class="p-smartimagebox"><img attr-cid="policy:1.3251604" attr-version="policy:1.3251604:1744401870" class="p-smartimage" src="/image/policy:1.3251604/WhatsApp Image 2025-04-11 at 17.02.12 (4).jpeg?f=default&amp;w=400&amp;q=1" /><br />
<span class="p-smartcaption">(Britto)</span></p>

<p>A ESPM em parceria com o Grupo Jaime Câmara, promoveu mais um dia repleto de trocas de ideias, networking e muitas discussões sobre as tendências do mercado. O ESPM Day, realizado na última quarta-feira, 9, reuniu especialistas em comunicação para palestras, talks e oficinas, que abordaram temas como criatividade, varejo, negócios, inovação, ciências do consumo, luxo e agronegócio. “Esse evento tem como objetivo trazer a escola para perto do mercado e trazer o mercado para perto da escola”, enfatizou Dalton Pastore, presidente da ESPM.&nbsp;&nbsp;</p>

<p>Para a diretora de negócios do Grupo Jaime Câmara, Cristiana Moreira, o compromisso do grupo é gerar oportunidades, conhecimento e conexões entre os participantes. “A nossa parceria vem crescendo. Buscamos trabalhar a educação para o desenvolvimento do mercado de comunicação e negócios”. A diretora foi palestrante na oficina “Gestão com propósito: Desenhando Líderes de Sucesso”, e falou sobre os desafios da liderança. “Muito mais do que colocar a pessoa certa no lugar certo, é pensar a gestão humanizada, com foco na evolução tecnológica. É preciso lidar com as diferentes gerações, a partir do conceito antifrágil, buscando aprender com os erros para assim, evoluir”, ressaltou.&nbsp;&nbsp;</p>

<h2>Experiência do consumidor em destaque&nbsp;</h2>

<p>Um tema bastante discutido durante todo o dia entre os especialistas, foi a experiência do consumidor. Pedro Carneiro, diretor executivo da Stylus Propaganda, conversou com os participantes sobre a importância de analisar os dados para entregar valor. “Precisamos identificar a real necessidade do público, para então usar ferramentas que auxiliem nas estratégias de customer sucess”. Já o professor da ESPM, Marcelo Pimenta, enfatizou que é necessário se diferenciar para ampliar as vendas. “A criatividade no trade marketing é o que encanta o consumidor, é o que faz ele ver a diferença e valor do produto ou serviço. É fundamental ser criativo e inovador na hora de se conectar com o cliente.”&nbsp;</p>

<p>Ainda sobre esse assunto, a diretora acadêmica de pós-graduação lato sensu da ESPM,&nbsp; Frederike Mette, palestrou sobre as principais variáveis que influenciam o comportamento do consumo. “De fato devemos pensar nas variáveis emocionais, que ativam o lado intuitivo e impulsivo do cliente, e que são acionados por meio de gatilhos mentais utilizados pelas marcas, empresas e serviços”. Artur Motta, professor da ESPM, complementa dizendo o quão necessário é enxergar os indivíduos como únicos, especialmente com as facilidades tecnológicas. “O varejo tem tido grandes transformações nos últimos anos. Ainda mais agora, com a inteligência artificial melhorando a eficiência operacional e a experiência do cliente. A característica forte das marcas deve ser a personalização”, frisou.&nbsp;</p>

<h2>Agro e luxo<strong>&nbsp;</strong></h2>

<p>Duas pautas bastante discutidas foram o agronegócio e o mercado de luxo, setores que têm demandado cada vez mais novas estratégias de marketing. Kelly Nakaura, professora da ESPM diretora de marketing, produtos e comunicação da CIBRA Fertilizantes, ministrou a palestra “Marketing Phygital no Agro e explicou o conceito: se trata de uma fusão muito fluida, dinâmica e interativa entre marketing digital e marketing tradicional. Para falar sobre “Marketing de luxo: tendências e estratégias”, professor da ESPM e head de produtos da Mercedes-Benz Cars &amp; Vans do Brasil, Evandro Bastos afirmou que esse é um segmento que vem crescendo muito, por isso é necessário estudá-lo. “Precisamos ter um olhar com mais detalhe, não só para os bens de consumo, mas para toda experiência”, concluiu.</p>

<p>E não acabou por aí, os participantes tiveram ainda a oportunidade de ouvir os especialistas Jardel Couto, Co-founder da VCA, no talk “A Construção do Imponderável”, falando sobre as novas tendências do mercado imobiliário; e Paulo Vitor Bispo, que é professor da ESPM e diretor de comunicação da Prefeitura de Salvador, no talk “Conectando Marca com Pessoas Através das Redes Sociais”. Bispo finalizou o dia enfatizando o quanto as trocas sociais são indispensáveis para gerar conexões.&nbsp;&nbsp;</p>

<h2><strong>Inovação no ensino&nbsp;</strong></h2>

<p>Para condensar todos esses assuntos e continuar desenvolvendo profissionais cada vez mais criativos e inovadores, preparados para os desafios do mercado, a ESPM em parceria com o Grupo Jaime Câmara lança o novo curso Master em Comportamento e Ciências do Consumo; o curso de extensão voltado para o mercado de agro e para o mercado de luxo; além da terceira turma da pós-graduação em Marketing Estratégico, Branding e Mídias. Para mais informações, acesse: espm.br/goiania.&nbsp;&nbsp;</p>

<p><strong>Confira fotos do evento:&nbsp;</strong></p>

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ESPM Day: Tendências sobre marketing e negócios em pauta

INFOMERCIAL 

<p>O UpFront 2025, realizado pela primeira vez pelo Grupo Jaime Câmara (GJC) para reunir anunciantes e agências de publicidade de Goiânia a fim de apresentar projetos para 2025, confirmou a importância de humanizar as relações e da experiência nos negócios. Cenário atual que segue como tendência, conforme Marcos Bedendo, consultor de branding e marketing, doutor em Administração de Empresas e escritor que falou aos participantes. </p><p>Único brasileiro coautor de Philip Kotler no recém-lançado livro “Marketing H2H: A Jornada para o Marketing Human-to-Human”, Marcos reforçou a relevância do relacionamento humano no mercado publicitário. Segundo ele, foi o que se viu nesse evento em Goiânia. </p><p>“Foi um evento para múltiplos stakeholders, um grupo de comunicação que promoveu um momento para estreitar relacionamento com a comunidade hoje ao redor dele. Isso está muito presente, basta ver o número de feiras e encontros por aí, e vai se expandir”, descreveu. </p><p>Convidado para essa troca de experiências, avaliou que “esse UpFront reuniu pessoas que se conhecem, foi como um reencontro para planejar ações para o próximo ano, em lugar agradável’. O UPFront ocorreu no restaurante Quiabo Frito, localizado no Setor Sul, em Goiânia.</p><p>O consultor que é uma das referências brasileiras em marketing e branding, situou que hoje ocorre um resgate, de certa maneira, daquilo que sempre foi presente no marketing, ou seja, o valor fala por si só, ao invés de ficar criando artimanhas e artifícios. “É sair da desumanização de tratar pessoas como pontos descendo em um funil de compra, e passar a ver a pessoa como ela é, alguém que tem interesses, vontades, desejos e que, portanto, precisa de certas coisas”, argumentou.</p><p>O foco do encontro foi a apresentação de novidades para o próximo ano, além das oportunidades comerciais disponíveis no Book de Projetos 2025. Os projetos refletem inovação combinada com a expertise e a credibilidade do GJC, que foi representado pelo vice-presidente Ronaldo Ferrante. </p><p>Diretora de Negócios do GJC, Cristiana Moreira explicou ter sido uma oportunidade para os profissionais da área conhecerem de perto os projetos e soluções desenvolvidos pelo Grupo, que abrangem segmentos como esportes, saúde, cultura, universo pet, empresarial e conteúdo. </p><p>“Os participantes tiveram acesso em primeira mão aos projetos para 2025 já disponíveis aos anunciantes, para garantirem a cota para o ano que vem”, observou ela. “Todo portfólio de projetos para o próximo ano, projetos esportivos, como a realização de corridas. A gente mostra ao mercado antecipadamente quais serão esses projetos e os anunciantes têm possibilidade de adquirir cotas agora, independente do período em que o evento vá acontecer”, detalhou a diretora do GJC. </p><p>Segundo ela, foi um evento extremamente produtivo, com participação maciça do mercado publicitário, entre anunciantes e agências. </p><p>Cristiana Moreira falou no UpFront sobre a comunicação crossmedia no atual cenário publicitário. “Pude abordar o caráter de inovação, falar sobre conectar marcas às pessoas”, expôs. No crossmedia, o destaque é para o chamado olhar 360, ou seja, multimídia, de um grupo de comunicação que reúne jornal, TV, rádio, mídias digitais.</p><p>“Crossmedia, tendência, é nosso diferencial”, resslata ela, lembrando que os projetos do GJC proporcionam aos clientes acesso a realizações que permitem boas experiências para seu público. No caso das corridas de rua e do rally, além da mída 360, há nas arenas uma experiência presencial, de contato direto com as pessoas.</p><p><b>Evolução do branding</b></p><p>Multiplicidade e qualidade, já exigidas hoje no mercado, seguem como tendência em crossmedia, conforme aponta Marcos Bedendo. “É conseguir proporcionar experiências adequadas às pessoas. E uma experiência pode acontecer em mídias tradicionais, em novas mídias, online, no presencial.” Ele reforça ainda que não se fala hoje de experiência do consumidor ou usuário, mas de todas as pessoas envolvidas no negócio. </p><p>O consultor lembra que quando o conceito de branding chegou ao Brasil, era utilizado basicamente para produtos de grandes empresas de bens de consumo. Com o passar do tempo, a ideia foi se expandindo para outros segmentos, como o branding pessoal, construir marca para a própria pessoa, marcas de lugares, a exemplo da Serra da Canastra, que investe muito em seu branding em relação à produção de queijos. “O branding hoje é entendido como uma filosofia, uma visão empresarial que se conecta com múltiplos stakeholders.”</p>