<img attr-cid="policy:1.3413318" attr-version="policy:1.3413318:1779462017" class="p-smartimage" src="/image/policy:1.3413318/WhatsApp Image 2026-05-22 at 12.00.55.jpeg?f=default&amp;w=400&amp;q=1" /> 
Foram avaliadas 12 cooperativas e apenas duas atingiram o nível “Alto” na avaliação. (Divulgação: Unimed Goiânia)

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A Unimed Goiânia é destaque na área de marketing ao atingir o nível mais alto durante avaliação realizada pela Federação Centro Brasileira. Foram analisadas 12 cooperativas em todo o Brasil, mas apenas duas instituições conseguiram alcançar a classificação “Alto” em todos os requisitos avaliados.

Além disso, a partir do resultado da avaliação, a Federação Centro Brasileira convidou a cooperativa goiana a assumir uma posição de protagonismo no Núcleo de Comunicação e Marketing. Agora a Unimed Goiânia também será uma das responsáveis pela construção de iniciativas regionais com o intuito de consolidar a marca como um todo.

A cooperativa irá participar da criação da primeira Campanha Regional Unificada de fortalecimento de marca, que deve impactar a comunicação de todas as Unimeds espalhadas pelo Brasil. A Unimed Goiânia também foi convidada a indicar um agente de comunicação local que ficará responsável por realizar um intercâmbio de boas práticas com as demais cooperativas.

“Para mim, como gerente de Comunicação e Marketing da Unimed Goiânia, esse convite reforça o posicionamento estratégico da cooperativa dentro do Sistema Unimed e amplia nossa atuação na construção e compartilhamento de práticas de comunicação cada vez mais integradas, relevantes e alinhadas aos objetivos institucionais das cooperativas”, diz a gerente de Comunicação e Marketing da Unimed Goiânia, Jordana Nogueira.

<h2>A Avaliação</h2>

A análise realizada pela Federação Centro Brasileira mapeou o desenvolvimento estratégico das áreas de comunicação e marketing de diversas cooperativas. O diagnóstico foi realizado a partir da avaliação de sete pilares que conduzem o setor atualmente, sendo eles: estrutura de marketing, visão estratégica, planejamento, orçamento, ferramentas e processos, ações e resultados, além do alinhamento entre diretoria e operação. “Esse diagnóstico reforça a importância de

estruturar estratégias cada vez mais alinhadas aos objetivos da cooperativa, garantindo ações mais integradas, assertivas e conectadas aos resultados”, destaca a coordenadora de Marketing e Eventos, Ana Karolina Vieira.

A coordenadora de Comunicação e Digital, Láila Dionízio, destacou a importância de uma estratégia bem estruturada e de um time alinhado, reforçando que o cuidado com cada etapa do trabalho reflete diretamente na qualidade das entregas. Láila Dionízio também ressaltou que “fortalecer a integração entre o digital e as ações presenciais é essencial para uma comunicação mais consistente, o que gera conexões mais efetivas com os diferentes públicos, além de envolver outras frentes estratégicas, como a integração entre conteúdo orgânico e mídia paga.”

Para o diretor de Mercado da Unimed Goiânia, Dr. Frederico Moraes Xavier, o reconhecimento acompanha uma mudança mais ampla na forma como as operadoras se posicionam no mercado. “Hoje, comunicação e marketing têm impacto direto na construção de reputação, na percepção de valor da marca e no relacionamento com os beneficiários. Em um ambiente cada vez mais competitivo e conectado, comunicar com clareza, consistência e responsabilidade passou a ser um diferencial estratégico para as operadoras”, afirma.

Segundo ele, o fortalecimento da comunicação também contribui para consolidar a presença institucional da cooperativa. “A comunicação deixou de ser apenas suporte e passou a ocupar um papel relevante no posicionamento da marca, no fortalecimento da confiança e na aproximação com a sociedade”, destaca.

Marketing da Unimed Goiânia conquista nível máximo entre cooperativas da Federação Centro Brasileira

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VÍDEO

<img attr-cid="policy:1.3393082" attr-version="policy:1.3393082:1774976311" class="p-smartimage" src="/image/policy:1.3393082/Proporção para foto do site (39).jpg?f=default&amp;w=400&amp;q=1" /> 
Fran Chagas, que trabalha como governanta de Vínginia Fonseca (Reprodução / Instagram Fran Chagas)

A funcionária de Virgínia Fonseca comprou um carro e agradeceu à influenciadora e à mãe, Margareth Pimenta Serrão, pela conquista. Nas redes sociais, a governanta Fran Chagas informou que o trabalho na casa de Virgínia permitiu que ela conquistasse outros bens, como um apartamento, moto e até a Carteira Nacional de Habilitação (CNH).

Nesta terça-feira (31), Fran Chagas comemorou a nova conquista por meio de uma publicação. Ela postou uma foto ao lado do carro e agradeceu. “Ainda não acredito que eu tenho um carro. Segundo dia vindo trabalhar nele, gente, e eu tô besta mesmo. Grata, meu Deus, e minha patroa de milhões”, escreveu a governanta.

A postagem em que Fran anunciou a conquista foi publicada nesta segunda-feira (30) e acumula, até o momento, 20,9 mil curtidas e mais de 450 comentários. Ela informou que o carro é um presente antecipado, já que faz aniversário em 18 de abril.

<cite>Virgínia, você não imagina o quanto sou grata por Deus ter colocado você e sua família no meu caminho e por você ter aberto as portas da sua casa e ter me contratado”, escreveu Fran na postagem.</cite>

<div class="p-readmore-box"><a href="https://opopular.com.br/magazine/samira-pega-as-chaves-do-apartamento-conquistado-no-bbb-26-1.3392908" target="_self">Samira pega as chaves do apartamento conquistado no BBB 26</a> 
<a href="https://opopular.com.br/magazine/f-de-joelma-professor-e-surpreendido-pela-cantora-e-por-alunos-com-convite-para-ser-padrinho-da-turma-1.3391003" target="_self">Fã de Joelma, professor é surpreendido pela cantora e por alunos com convite para ser padrinho da turma</a> 
<a href="https://opopular.com.br/magazine/marrone-passa-por-nova-cirurgia-e-pausa-agenda-de-shows-1.3391530" target="_self">Marrone passa por nova cirurgia e pausa agenda de shows</a></div>

<div attr-cid="policy:1.3393087" attr-version="policy:1.3393087:1774976800" class="p-smartmidiabox">-<a class="p-smartembed" data-onecms-id="policy:1.3393087" data-onecms-type="article" href="javascript:window.parent.actionEventData({$contentId:'1.3393087', $action:'view', $target:'work'})" polopoly:contentid="policy:1.3393087">VÍDEO (1.3393087)</a></div>

Fran Chagas mostrou que, apesar de o aniversário ainda não ter chegado, desde agora está aproveitando o carro novo. Ela publicou um vídeo dando uma volta de carro com as amigas e colegas de trabalho (veja o vídeo acima).

Além de agradecer Virgínia e Margareth, Fran também agradeceu as colegas de trabalho pela companhia e por estarem compartilhando com ela a mais nova conquista. “Obrigada, meninas, por ficarem felizes comigo por essa conquista. Vocês são muito importantes para mim”, escreveu a governanta.

Na postagem, a mãe da Virgínia respondeu dizendo: “Parabéns! Você merece mais esta conquista, toda honra e glória a Deus”. Veja outros comentários:

<cite>Feliz por você, você merece. Mais uma conquista de muitas que ainda virão.”</cite>

<cite>Você é luz em nossas vidas.”</cite>

<cite>Amiga, você merece demais, parabéns. E, claro, Virgínia e Margareth sabem reconhecer pessoas maravilhosas que colaboram no dia a dia delas.”</cite>

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Governanta de Virgínia agradece influenciadora após conquistas: 'Patroa de milhões'

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NOVA CONQUISTA 

<img attr-cid="policy:1.3383593" attr-version="policy:1.3383593:1773060799" class="p-smartimage" src="/image/policy:1.3383593/WhatsApp Image 2026-03-05 at 16.45.29 (1).jpeg?f=default&amp;w=400&amp;q=1" /> 
(Britto)

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<div style="clear:both;">
O marketing é um fator-chave que pode influenciar significativamente a direção do sucesso de uma marca. Por meio dele, é possível estruturar perguntas e encontrar respostas que transformarão produtos e serviços em necessidades e essas necessidades em desejos. Através desse conjunto de estratégias e processos,&nbsp;é&nbsp;possível&nbsp;construir a imagem de uma empresa que se alinhe a propósitos e valores&nbsp;que conectem ao público desejado, além de reafirmar os diferenciais em relação aos concorrentes.&nbsp;
</div>

<div style="clear:both;">
Empresas de sucesso já apostam nesse investimento&nbsp;para criar&nbsp;diferenciação&nbsp;no&nbsp;mercado. Segundo pesquisa realizada pela 8D&nbsp;Hubify, agência especializada em experiência do cliente, 56,1% das empresas brasileiras investem até 5% do faturamento em marketing digital, por exemplo. Ao mesmo tempo, seis em cada dez consumidores no mundo afirmam ser receptivos à publicidade em geral, de acordo com o Media&nbsp;Reactions&nbsp;2025, da Kantar, o que coloca esse investimento&nbsp;como positivo em todos os cenários.&nbsp;&nbsp;&nbsp;
</div>

<div style="clear:both;">
Entretanto, assim como na gestão administrativa, a gestão de marketing precisa estar&nbsp;em aprendizado constante&nbsp;e conectado&nbsp;às&nbsp;tendências, uma vez que as mudanças acontecem em ritmo acelerado. Em Goiânia, os interessados podem contar com a ESPM, escola de negócios, comunicação e marketing, que disponibiliza a pós-graduação em Marketing Estratégico, Branding e Mídias&nbsp;para quem busca liderar na área.&nbsp;&nbsp;&nbsp;
</div>

<div style="clear:both;">
Diego Oliveira, coordenador da ESPM Goiânia, afirma que&nbsp;entre as habilidades que os alunos&nbsp;irão&nbsp;aprender&nbsp;estão a criatividade, a negociação e o desenvolvimento de estratégias dentro e fora do digital. “Trazemos as melhores informações do mundo do marketing estratégico e navegamos pelo branding até chegarmos à mídia. Um não vive sem o outro; não adianta ter o marketing sem saber publicizar e construir essa reputação”, comenta.&nbsp;
</div>

<div style="clear:both;">
Para ele, o principal diferencial do curso é manter a tríade em um único ambiente, tornando o profissional&nbsp;multi&nbsp;capacitado. “Estamos em formato totalmente beta. Os alunos podem acompanhar as aulas presencialmente ou ao vivo, de forma online, no formato que chamamos de&nbsp;hyflex, permitindo a interação com quem está em sala de aula”, explica Diego.&nbsp;
</div>

<div style="clear:both;">
<h2 paraeid="{ca636e03-776a-44fd-bff5-7c87db18c995}{18}" paraid="1756987651">Módulos disponibilizados&nbsp;</h2>
</div>

<div style="clear:both;">
A pós-graduação em Marketing Estratégico, Branding e Mídias&nbsp;ensina&nbsp;os profissionais&nbsp;a&nbsp;criarem&nbsp;estratégias alinhadas à tradição e à inovação, incluindo o uso de novas tecnologias. O foco é analisar tendências, comportamentos de mercado,&nbsp;ambientes&nbsp;on&nbsp;e offline, transformação de negócios e reputação de marca. O curso tem carga de 390 horas, organizadas em três módulos e um projeto final.&nbsp;
</div>

<div style="clear:both;">
As aulas começam no dia 10 de abril. Os interessados podem realizar a inscrição pelo site espm.br/goiania.&nbsp;
</div>

Saiba por que o marketing estratégico é essencial para impulsionar negócios

<img attr-cid="policy:1.3304543" attr-version="policy:1.3304543:1756216089" class="p-smartimage" src="/image/policy:1.3304543/OPOPULAR - Montagem de fotos e vídeo para o site - 2025-08-26T100206.339.jpg?f=default&amp;w=400&amp;q=1" /> 
À esquerda, André Felipe, fundador do CLUBCMO. À direita, Gustavo Zani, cofundador da comunidade. (Arquivo pessoal/Gustavo Zani)

A maior comunidade de executivos de marketing do Centro-Oeste, o CLUBCMO, realizará no dia 9 de setembro, em Goiânia, um encontro para discutir o perfil do novo consumidor e como a tecnologia afeta os hábitos de compra. Com o tema “A evolução do Target”, esta será a 6ª edição do Fórum CLUBCMO.

O evento é gratuito e exclusivo aos membros da comunidade. As inscrições são limitadas e devem ser <a href="https://www.sympla.com.br/evento/6-forum-clubcmo/3031798/checkout/etapa-1?fbclid=PAZXh0bgNhZW0CMTEAAafeTVMI0Xe3q8mFb9xXH-nUBjQ11O93Cy-Qll9FWS1LlVBBzmQ5q09zlhEzGA_aem_lJrF0w9OPhKddxKWG-Kv6w&amp;isTTCP=true" target="_blank">feitas pela internet</a>. Desta vez, o fórum será realizado no Cinex Eventos, que fica no Centro Cultural Oscar Niemeyer, na GO-020.

O encontro reunirá nomes de referência no mercado. Um deles é Ciro Rocha, que foi eleito Profissional do Ano no Brazilian Design Awards 2023. Ciro também estudou Marketing Estratégico na Bélgica, é professor e atua como jurado em festivais internacionais. Outra presença de destaque será a de Rodrigo Neves, fundador da VitaminaWeb e autor do livro “O Caminho para a Maturidade Digital”. Além disso, Rodrigo já possui mais de 20 anos de experiência no setor tecnológico.

<a href="https://opopular.com.br/canal" target="_self">🔔 Siga o canal de O POPULAR no WhatsApp</a>

Ao POPULAR, Gustavo Zani, um dos organizadores do evento, revelou que essa edição possui 160 vagas. Segundo ele, o encontro vai explicar como as marcas podem alinhar inovação, propósito e valor real para o consumidor.

<cite>Em um momento em que a tecnologia acelera as transformações do mercado, entender o público com profundidade deixa de ser uma tendência e passa a ser um diferencial de competitividade", enfatizou.</cite>

<div class="p-readmore-box"><a href="https://opopular.com.br/economia/foco-diante-de-rapidas-transformac-es-indica-icone-da-publicidade-1.3302526" style="font-size: 12px;" target="_self">Foco diante de rápidas transformações, indica ícone da publicidade</a> 
 
<a href="http://https://opopular.com.br/economia/inovar-para-se-conectar-com-o-consumidor-1.3302014#google_vignette" style="font-size: 12px;" target="_self">Inovar para se conectar com o consumidor</a> 
 
<a href="https://opopular.com.br/economia/potencial-de-consumo-torna-a-capital-um-grande-centro-de-compras-da-regi-o-1.3301192" style="font-size: 12px;" target="_self">Potencial de consumo torna a capital um grande centro de compras da região</a></div>

O CLUBCMO é um núcleo estratégico de networking e desenvolvimento de líderes. A comunidade possui mais de 400 executivos, entre diretores e gerentes de marketing. Além do Fórum, os membros mantêm a Revista CLUBCMO e o <a href="https://clubcmo.com.br/" target="_blank">portal</a>, que disponibiliza conteúdo especializado, tendências e cursos gratuitos.

<h2>Detalhes</h2>

Evento: 6ª edição do Fórum CLUBCMO 
Data/horário: 9 de setembro, das 8h às 12h 
Local: Cinex Eventos - Centro Cultural Oscar Niemeyer 
Inscrições: <a href="https://www.sympla.com.br/evento/6-forum-clubcmo/3031798/checkout/etapa-1?fbclid=PAZXh0bgNhZW0CMTEAAafeTVMI0Xe3q8mFb9xXH-nUBjQ11O93Cy-Qll9FWS1LlVBBzmQ5q09zlhEzGA_aem_lJrF0w9OPhKddxKWG-Kv6w&amp;isTTCP=true" target="_blank">Clique aqui</a> 
Mais informações: (62) 98330-6344 e <a href="https://clubcmo.com.br/" target="_self">site CLUBCMO</a>

<img attr-cid="policy:1.3304498" attr-version="policy:1.3304498:1756204884" class="p-smartimage" src="/image/policy:1.3304498/Oscar Niemeyer.jpg?f=default&amp;w=400&amp;q=1" /> 
Entrada do Cinex, no Centro Cultural Oscar Niemeyer. (Divulgação/Governo de Goiás)

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Economia

O novo perfil do consumidor: Evento discute mudanças de hábitos de compras e o impacto da tecnologia

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Matéria - Economia

MARKETING

Como ser criativo e inovador em meio a mudanças aceleradas? Hugo Rodrigues, chairman no WMcCann, um dos maiores nomes da publicidade brasileira, com 20 prêmios em Cannes, indica foco.&nbsp;“Foco. Se preocupe com aquilo que realmente vai impactar a sua vida, seja no trabalho, na vida pessoal, seja com a sua família, seja com o seu cliente.”

Diz ainda: “Não deixe esse tsunami de informações roubar a sua atenção, porque isso te tira do prumo e faz você muitas vezes viver cansado por não saber exatamente onde está o seu foco. Então esse é o grande antídoto para esse momento.”

Hugo Rodrigues falou no painel Inovação e você: criando oportunidades em um mercado de mudanças aceleradas, na segunda edição do Conecta Insights em Goiânia, promovido pelo Grupo Jaime Câmara (GJC) e realizado nesta quarta-feira (20).&nbsp;A programação teve cinco painéis com nomes de destaque no mercado, que abordaram temas como dados, cultura, neurociência, inovação e comportamento do consumidor.

Ao avaliar o impacto da inteligência artificial, o publicitário observa que assim como qualquer outra revolução, a IA traz inicialmente um medo, um susto, mas também abre um novo mercado. Como exemplo, lembra que já surgiram novos empregos, que não existiam antes dela. “Obviamente, isso também tem o outro lado da moeda. Como tudo na vida, e isso independentemente de geração, tudo tem ônus e bônus.”

Ele recomenda ficar atento para não achar que a inteligência artificial vai ser o solucionador de todos os problemas ou que ela vai ser a tragédia. “Eu acredito que o bom senso, com muito estudo, com muita atenção nessas transformações, é capaz de melhorar a vida de todos os profissionais, de todas as marcas, de todos os produtos e serviços. Mas a gente tem que entender que é uma nova era”, situa.

Desde a chegada da internet há cerca de 40 anos e da metrificação, em especial após a internet de massa que chegou há 30 anos, vigora um tipo de relacionamento com os consumidores no qual a metrificação se transformou em ferramenta fundamental, analisa Hugo Rodrigues.

“Não dá mais, aliás não dá há muito tempo, para você pensar apenas em criatividade, sem andar debaixo do braço com a métrica, com o número de cliques, o número de convergência, o número de lovers que você consegue construir a partir de uma ação. Então, a metrificação tem que ser considerada como o primeiro passo de tudo. Porque você só pode ser radicalmente criativo quando você cria em cima de um objetivo claro.”

Nesse cenário, ele destaca a segmentação do público, comentando que estamos convivendo pela primeira vez na história com seis gerações diferentes. Não são quatro, são seis, enfatiza: a geração silenciosa, que pouca gente fala, os baby boomers, que todo mundo fala, geração X, geração Y, aí vem a geração Z e já temos a geração O.

“Seis gerações convivendo pela primeira vez na história juntas, obviamente precisa que você, independentemente do que você faça, seja híbrido. Porque uma geração vai ter um jeito de enxergar o mesmo problema ou a mesma solução de uma forma diferente. Essa adaptabilidade, a palavra mágica, é o comportamento necessário hoje para que você consiga conviver e consiga juntar todas as pontas de tanta gente junta e com tanto jeito de ver a vida diferente.”

Conexão

Nessa edição, o Conecta Insights Goiânia trouxe temas novos, reafirmando o compromisso do Grupo Jaime Câmara em contribuir para o futuro da comunicação e para a transformação do mercado. A avaliação foi feita por Cristiana Moreira, diretora de Negócios do Grupo Jaime Câmara.

“Falamos de inovação, liderança, uso de dados, que é um tema extremamente sensível e importante para os nossos anunciantes e para o desenvolvimento do mercado de comunicação”, destacou ela.

Dados, cultura, propósito e as estratégias de marketing que o iFood vem construindo para se manter relevante foram abordados por Mairá Mendonça, head de marketing do iFood.

“É sobre como a gente encara, intencionalmente, a inovação e como busca um olhar muito profundo para o comportamento dos nossos usuários para conseguir continuar entregando soluções”, disse ela.

Segundo Mairá Mendonça, o evento foi também um momento de escutar, de atualizar, para continuar inovando, surpreendendo os consumidores, pensando no que vai fazer no amanhã. “Eu acredito que é o melhor caminho.”

A head de marketing do iFood salientou que os pontos de dados e de comportamentos dos usuários são o que possibilita insights na tomada de decisões e ao repensar e pensar em novas soluções. “Então é algo realmente diário, presente na nossa rotina.”

Intencionalidade, explica ela, “porque a gente olha pra isso buscando mesmo entender quais são as dores dos nossos usuários, quais são as barreiras, quais são as demandas, quais são as tendências para conseguir continuar conectado e entregando soluções mais relevantes.”

Houve painéis também com Theo Orosco, CEO da Exact Sales, Viviane Narducci, consultora em Gestão Estratégica de Pessoas, e Paula Tempelaars, CEO da NeuroWits.