Sinônimo de prestígio e riqueza, o sobrenome Alencar sempre garantiu a seus detentores lugar de destaque na sociedade. Além de donos da Perfumaria Carioca, uma das maiores fábricas de sabonetes do país no final dos anos 1950, eles também ditam os costumes e a moda em Garota do Momento, nova novela das seis, escrita por Alessandra Poggi com direção artística de Natalia Grimberg, que tem previsão de estreia para novembro na TV Globo. No centro dessa família está a matriarca Maristela (Lilia Cabral). No início da trama, ainda na década de 1940, ela se opõe ao casamento do filho, Juliano (Fabio Assunção), com Clarice (Carol Castro) ao saber que a futura nora já tem uma filha, Beatriz (Duda Santos), com outro homem. Quando Clarice perde a memória em um acidente, Maristela tem a ideia de criar para ela um falso passado, com uma falsa irmã, Zélia (Leticia Colin), e uma falsa filha, Bia (Maisa). Maristela é a verdadeira força nos bastidores da família, garantindo que a fortuna e a reputação dos Alencar permaneçam intocáveis.