Quem profetizou que o cinema não sobreviveria à pandemia errou feio depois do sucesso de bilheteria de Homem-Aranha: Sem Volta para Casa (2021) e Top Gun: Maverick (2022). Por outro lado, quem apostou que o céu era o limite das plataformas de streaming não tem muito o que comemorar. Desde que a Netflix, líder desse mercado, anunciou queda no número de assinantes com expectativa de perder mais 2 milhões nos próximos meses, um sinal de alerta foi ligado em todas as outras concorrentes. Cortes no orçamento, demissões e novas estratégias são palavras de ordem no segmento atualmente.A HBO Max, por exemplo, lançada no Brasil no final de junho de 2021, divulgou que não fará mais produções originais nos países nórdicos (Dinamarca, Noruega, Suécia e Finlândia), Europa Central (Holanda e Turquia) e removerá conteúdos da plataforma para liberar acordos de licenciamentos. A ideia é enxugar nos próximos dois anos cerca de US$ 3 bilhões depois da fusão com Warner e Discovery. O orçamento também foi congelado e produtos acima de US$ 35 milhões estão proibidos. Super Gêmeos, série baseada nos heróis da DC, foi cancelada porque estava orçada mais de duas vezes do teto.A Disney também planeja fechar a torneira e cortar U$ 1 bilhão de investimentos em conteúdos na plataforma Disney+, no Brasil desde novembro de 2020. Segundo a Nasdaq, a empresa teve um prejuízo operacional de R$ 4,2 bilhões no primeiro trimestre do ano. O reflexo disso já pode ser percebido nas novas produções dos estúdios Marvel, que vêm sendo criticadas pela baixa qualidade dos efeitos especiais, caso do trailer da série da Mulher-Hulk, com previsão de estreia em agosto. O vídeo de lançamento foi refeito porque os fãs estavam comparando a heroína com a Princesa Fiona, da franquia Shrek.Com a perda dos assinantes, até abril de 2022 as ações da Netflix caíram mais de 40%, o que levou a cortes, como a demissão de mais de 150 funcionários. Diante dessa situação, a plataforma mudou o seu planejamento de produção de filmes originais. Se antes a programação era disponibilizar um por semana, agora haverá um espaçamento maior de um para o outro, garantindo uma qualidade superior, do nível de casos de sucesso como Não Olhe para Cima, Alerta Vermelho e Projeto Adam. Os longas pequenos não vão desaparecer, mas vão ser cada vez mais raros dentro do catálogo.A Netflix tem pouco mais de 220 milhões de assinantes e aprovou mais um pacotão de mudanças, como a implementação de publicidade na plataforma - algo que sempre evitou - a partir do primeiro semestre de 2023. Ainda não se sabe como será o formato das propagandas, nem a frequência de exibição dos anúncios durante filmes ou séries. A empresa também começou a cobrar um valor adicional dos usuários que quiserem que seu login e senha possam ser utilizados fora do endereço do titular da conta em países da América Latina, como Chile, Costa Rica, República Dominicana, Peru e Argentina.GuerraQuando a Netflix lançou o serviço de streaming nos EUA, em 2007, oferecendo acesso a filmes e séries, licenciados de outros criadores, ela criou uma cultura que libertaria os espectadores do formato atual da televisão comercial. Em setembro de 2011, o catálogo entrou no mercado brasileiro e com preço mensal de R$ 15 – hoje são três opções, o básico, o padrão e o premium, com valores de R$ 25,90, R$ 39,90 e R$ 55,90, respectivamente. Na busca eterna por mais assinantes, a empresa começou a desenvolver conteúdo próprio, como House of Cards, lançando todos os episódios de uma vez.O sucesso da Netflix motivou uma corrida por esse território e inspirou muitos dos maiores conglomerados de mídia americanos a lançar ou adquirir plataformas digitais, o que acrescentou ainda mais a oferta por produtos inéditos e por preços. Outros grupos até então sem know-how no segmento, como a Amazon e Apple, também criaram suas plataformas e acirraram ainda mais a disputa. Essa movimentação provocou uma guerra de investimentos pesados para consolidar a audiência e aumentar a base de assinantes, oferecendo grandes produções, reality shows e campeonatos de futebol ao vivo.Mesmo passando por esse momento de instabilidade, a Netflix segue apostando alto na tentativa de expandir a presença em cinemas com a produção do filme Agente Oculto, que entrou no catálogo na sexta-feira. O longa custou US$ 200 milhões, o mais caro do serviço de streaming, e é dirigido e roteirizado pelos irmãos Anthony e Joe Russo, dos sucessos de bilheteria mundial nos dois últimos títulos da saga dos Vingadores. O projeto, com Ryan Gosling e Chris Evans, é audacioso na tentativa de criar uma franquia de espionagem aos moldes de James Bond ou de Missão Impossível, de Tom Cruise.Sem intenção de conter gastos, a Amazon Prime também não está de brincadeira para atrair mais assinantes e investiu pesado na produção de O Senhor dos Anéis: Os Anéis de Poder, com estreia prevista para 2 de setembro. Cada temporada custará US$ 465 milhões (R$ 2,5 bilhões), maior valor em uma produção cinematográfica. Para se ter uma ideia, Game of Thrones, da HBO, desembolsou cerca US$ 100 milhões por ano produzido. O drama épico filmado na Nova Zelândia se passa antes dos eventos de O Hobbit e O Senhor dos Anéis, dos livros de J.R.R. Tolkien. A guerra do streaming está só começando.  Cinema em alta Na contramão da guerra das plataformas de streaming, o cinema voltou a sorrir. Quando a pandemia estourou em março de 2020, a indústria cinematográfica foi uma das primeiras a sofrer seus impactos: com salas fechadas, exibições limitadas e estreias adiadas, bilheteria baixíssima, o que resultou em prejuízos bilionários. Muitas produções fracassaram, como Viúva Negra e Duna - que podia ter um resultado melhor. No entanto, a resposta foi dada com o lançamento de Homem-Aranha: Sem Volta para Casa em dezembro de 2021, ainda com ameaça de paralisação. O longa da Sony/Marvel arrecadou US$ 1,8 bilhão, se tornando a sexta maior da história. Muitos outros lançamentos pegaram carona, como Top Gun: Maverick (2022), que ultrapassou US$ 1 bilhão de faturamento. A expectativa deve melhorar ainda mais no final do ano com o lançamento da continuidade da franquia Avatar.&nbsp; &nbsp;&nbsp; &nbsp; Estratégias de milhões As plataformas de streaming investiram em estratégias diferentes para consolidar os hábitos e a audiência formados na pandemia. Além das grandes produções, a Netflix continua apostando alto em séries de outros idiomas e não poderia ser diferente depois do sucesso da sul-coreana Round 6, que demorou 12 anos para ficar pronta e se tornou a mais popular do catálogo em apenas 12 dias. A trama foi vista por 100 milhões de perfis de assinantes e sintonizada por 111 milhões de lares em todo o mundo. A empresa confirmou a segunda temporada em junho, mas ainda não divulgou uma data de estreia.  O drama criado por Hwang Dong-Hyuk se tornou o maior fenômeno pop da cultura em 2021, estimulando memes no TikTok, personagens dentro de jogos eletrônicos como Fortnite a fantasias de Halloween, assim como aconteceu com a série La Casa de Papel (Espanha). O macacão vermelho e a máscara do pintor Salvador Dalí viraram febre. Outra tática da Netflix nos últimos anos foi não disponibilizar todos os episódios de uma vez. A quarta temporada de Stranger Things, outro fenômeno, por exemplo, foi dividida em partes, o que aumenta bastante a expectativa dos fãs pela liberação do conteúdo.  O Senhor dos Anéis não é o único gol de placa da Amazon Prime. A plataforma ampliou o seu catálogo com a aquisição dos estúdios MGM por mais de US$ 8,45 bilhões. Com a fusão, a plataforma passou a ter acesso a uma biblioteca com mais de quatro mil filmes, de Rocky a Creed e uma das franquias mais populares do mundo, com a qual a Netflix sonharia contar: 007. Também passaram a fazer parte O Conto da Aia e clássicos como Thelma &amp; Louise (1991) e O Silêncio dos Inocentes (1991). A empresa também começou a investir pesado no esporte com a transmissão de diversas modalidades ao vivo. &nbsp; &nbsp; &nbsp; A Disney+ possui um catálogo generoso, com todos os filmes do universo cinematográfico da Marvel, com a poderosa franquia Star Wars, animação para toda a família, como Meu Malvado Favorito, Toy Story, Frozen e Encanto. O conglomerado deve aumentar entre 35% a 40% o investimento em conteúdo em 2022. Uma das estratégias adotadas em 2021 foi lançar simultaneamente filmes nos cinemas e no streaming, o que acabou não dando muito certo e foi cancelado. A empresa também aposta no esporte com o streaming Star+, com os direitos da NBA, NFL e vários campeonatos de futebol.  Cautela de sucesso&nbsp; Enquanto Disney, Netflix, Amazon e HBO investiram bilhões,outras plataformas que foram lançadas mais tarde adotaram um tom mais cauteloso no mercado e deu muito certo. Talvez o melhor exemplo seja o da Apple TV+, que quando foi lançada em 2019, muita gente pensou que fosse apenas uma distração da gigante Apple. Com um catálogo mais enxuto, a empresa apostou na qualidade e não na quantidade e o resultado foi a conquista do Oscar de melhor filme neste ano com Coda, estatueta de grande desejo da Netflix. No geral, já são mais de 250 vitórias em premiações e quase 1 mil indicações.  A Paramount entrou nessa guerra do streaming em 2019 sem fazer tanto barulho e rapidamente foi caindo no gosto do público com produções como Star Trek: Strange New Worlds, Halo e The Offer. Os fãs de esporte também encontraram na plataforma uma casa para jogos de futebol, incluindo torneios da Uefa, Concacaf (como Eliminatórias da Copa do Mundo masculina e feminina), além dos campeonatos italiano, argentino e feminino norte-americano. Em 2023, a empresa passará a transmitir a Libertadores e a Sul-Americana no Brasil, o que deve facilitar o crescimento no País.  Novelas inéditas no streaming A crise na Netflix não chegou ao Globoplay, da Globo. A plataforma brilhou na internet com crescimento na base de assinantes e uma arrecadação financeira em quase 50%, em relação ao mesmo período de 2021. O resultado tem colaboração das duas últimas edições do Big Brother Brasil e a produção de conteúdos inéditos, caso de Verdades Secretas 2, que se tornou um dos temas mais comentados nas redes sociais, e da queridinha série médica Sob Pressão. O catálogo também contará com novelas exclusivas, caso de Todas as Flores, escrita por João Emanuel Carneiro (Avenida Brasil), com estreia prevista para outubro. O elenco é de peso com nomes como Regina Casé, Letícia Colin, Fábio Assunção, Humberto Carrão, Sophie Charlotte e Caio Castro. A ideia da emissora é lançar uma trama por ano no catálogo. &nbsp;  O QUE VEM POR AÍ Confira os lançamentos programados de cada plataforma  Disney I Am Groot (10 de agosto) Mulher-Hulk (17 de agosto) Andor (31 de agosto) What If...? - segunda temporada - (final de 2022) &nbsp;  HBO Pretty Little Liars: Original Sin (28 de julho) House of the Dragon (A Casa do Dragão), derivada de Game of thrones (21 de agosto) The Last of Us (entre o final de 2022 e início de 2023) His Dark Materials (final de 2022)  Prime Video O Senhor dos Anéis: Os Anéis do Poder (2 de setembro)  Netflix Locke and Key - 3ª Temporada (10 de agosto) Cobra Kai - 3ª temporada (9 de setembro) The Crown - 5ª temporada (novembro) The Witcher: Blood Origin (outubro) &nbsp;  Hulu The Handmaid’s Tale - 5ª Temporada (14 de setembro) &nbsp; PONTOS FORTES E FRACOS DE CADA PLATAFORMA  Netflix Pontos fortes - Plataforma intuitiva - Catálogo diversificado - Produtos originaisPontos fracos - Preço da assinatura - Falta de aviso da retirada de produtos&nbsp;  Prime Video Pontos fortes - Preço - Tecnologia X-ray que nomeia os atores em cena - Catálogo extenso - Produtos originais  Pontos fracos - Função de pesquisa na plataforma - Design pouco atrativo &nbsp; HBO Max Ponto fortes - Programação variada - Produções originais - Jogos de futebol  Pontos fracos - Legendas - Volume menor de lançamentos  Disney+ Pontos fortes - Conteúdo diversificado - Produções originais - Plataforma bem dividida - Esportes &nbsp; Pontos fracos - Volume menor de lançamentos - Falta de mais produtos para o público adulto  &nbsp;

Streaming na berlinda? Perda de assinantes da Netflix liga sinal de alerta

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Quatro anos depois de enfrentar a indústria audiovisual anglófona, Round 6 ou Squid Game chega ao fim nesta semana, de forma um tanto precoce para um sucesso de tal dimensão, mas alinhada com as intenções de seu criador, o sul-coreano Hwang Dong-hyuk.Não houve tentativas desconexas de manter Round 6 no ar por mais tempo do que a história pedia, como acontece com alguma frequência na linha de produção da TV e do streaming. O que também não quer dizer que a Netflix tenha soltado a mão do que se tornou uma de suas maiores “IPs” propriedades intelectuais, novo e badalado termo mercadológico, esse ativo tão valioso hoje em dia.Numa indústria em que cada vez mais estúdios se escoram no sucesso de personagens do passado, investindo em sequências, prequelas e derivados, o gigante do streaming sabe que Round 6 é um caso raro de sucesso avassalador, com potencial para continuar crescendo mesmo sem os seus personagens seminais.“Esta série se tornou um fenômeno tão global, uma marca tão reconhecida, que eu acho que é natural que outras séries saiam dela, não só na Coreia. Como criador, é algo que eu vejo com bons olhos, desde que o espírito e os valores de Round 6 sejam mantidos”, diz Dong-hyuk em conversa por vídeo.“Eu adoraria que ele criasse novas histórias”, afirma Lee Jung-jae, vencedor do Emmy de melhor ator por Round 6. “Espero que este universo não fique só na Coreia e que possa, talvez, encontrar uma narrativa na América Latina, na Europa, e que ele continue vivo.”Nada foi oficialmente anunciado pela Netflix, mas rumores sobre os próximos passos deste universo seguem pipocando. As falas de criador e protagonista, também, deixam claro que há intenções de manter as cores vibrantes de Round 6 em destaque no catálogo da plataforma.Depois do reality show Round 6: O Desafio, que põe pessoas reais para competirem em brincadeiras inspiradas na série sem a parte em que os perdedores morrem, os planos podem incluir uma versão americana do jogo, com envolvimento de David Fincher, e uma série sobre a primeira edição da competição, ambientada nos anos 1980. Algo na linha do que houve com La Casa de Papel, fenômeno espanhol do serviço.São apenas rumores, mas Dong-hyuk vem expressando em entrevistas sua vontade de manter a série viva e de escrever sobre o passado de personagens coadjuvantes. Também é difícil pensar que uma história tão bem-sucedida foram 330 milhões de espectadores e 2,8 bilhões de horas vistas para a primeira temporada, tornando-a a obra original mais popular da plataforma ficaria acumulando poeira no catálogo.Isso ajudaria a explicar o porquê de a temporada final sair com agilidade impressionante. Foram três anos entre a primeira e a segunda leva de episódios, mas apenas seis meses entre a segunda e a terceira. Mal houve tempo para os fãs se descabelarem e inundarem as redes sociais com teorias de qual será o destino dos personagens.A terceira e última temporada começa exatamente onde a segunda termina, sem saltos temporais. Depois de liderar um motim contra os organizadores dos jogos e ver vários de seus aliados morrerem, Seong Gi-hun, personagem de Lee Jung-jae, abraça seu lado mais sombrio.Ele agora quer vingança a todo custo, inclusive contra aqueles que não embarcaram em sua revolução armada. Enquanto isso, aqueles jogos infantis do sadismo, em que os competidores se enfrentam por um prêmio em dinheiro, recomeçam.Ao se aproximar do fim, Round 6 segue como prova viva do interesse do público mundial pela onda de cultura “k”. Dong-hyuk e Jung-jae, porém, dividem os louros com outros criadores e artistas sul-coreanos que, nas últimas duas décadas, aliados a uma estratégia de investimento e “soft power” do governo, vêm conquistando o mundo, seja com o Oscar e a Palma de Ouro de Parasita ou com as indicações ao Grammy do BTS.Para o criador de Round 6, o amor que tantos espectadores do Ocidente mostraram pela série é um sinal para que aqueles às margens de Hollywood e da produção britânica possam se arriscar e sonhar com voos mais altos. “Gosto da ideia de ser lembrado como um precedente”, diz ele.Mais importante do que um legado na indústria, porém, Dong-Hyuk acredita no poder das mensagens que sua trama deixa. Em especial numa temporada derradeira que não só mergulha no lado mais humano de seus personagens em busca de uma saída para os horrores à sua volta, mas que é lançada em meio a guerras marcadas por uma violência quase sádica.“As pessoas não vão decidir cuidar umas das outras, juntar as mãos, parar de usar combustíveis fósseis e pensar na crise do clima da noite para o dia. Mas talvez haja empatia, consciência, humanidade e esperança para nos guiar”, diz o criador e diretor. “Não devemos ficar pensando no que fazer para melhorar o mundo devemos simplesmente fazer algo.”

Fenômeno sul-coreano, 'Round 6' encerra sua trama com terceira temporada

A última jogada

Os índices do Ibope não são mais como eram antes, mas quais permanecem sendo as atrações da TV mais assistidas pelo público brasileiro? As novelas! E qual é o gênero que vai ganhar um canal exclusivo na TV a cabo a partir deste mês? A novela! E no que algumas plataformas de streaming têm investido no Brasil para incrementar seu catálogo de dramaturgia com histórias nacionais? Na novela! E alguém saberia dizer que produções temos importado da Turquia, da Coréia do Sul, de vários países da América Latina? São as novelas! E de onde vêm as maiores tretas de bastidores que incendeiam as redes sociais e os assuntos que mais mobilizam fãs e haters na internet, em torcidas apaixonadas por personagens fictícios? Das novelas! É, não tem jeito, elas são onipresentes.

É inegável que o gênero já viveu tempos mais prósperos. Em décadas passadas, elas literalmente paravam o País e ostentavam índices de audiência de causar inveja a qualquer final de Copa do Mundo. A trama de Roque Santeiro, atualmente reprisada no canal Viva, da TV a cabo, conseguiu um feito que nenhum jogo da Seleção Brasileira obteve até hoje: 100% de audiência em seu último capítulo. Em vários outros momentos, as tramoias de Sinhozinho Malta e os escândalos da viúva Porcina atingiram 96 pontos, números impensáveis hoje em dia para qualquer atração. Já a primeira versão de Vale Tudo alcançou índices parecidos. Seu derradeiro capítulo, quando finalmente o Brasil soube quem matou Odete Roitman, também praticamente monopolizou os televisores.

Eram outros tempos, quando a TV aberta era a única alternativa de entretenimento dos brasileiros que ficavam em casa. Hoje esse quadro mudou radicalmente. Plataformas de streaming, redes sociais, canais no YouTube, TV fechada e outras dezenas de opções de diversão revelam-se concorrentes poderosos e desidratam aqueles recordes de audiência que jamais serão repetidos. Mas isso não quer necessariamente dizer que gêneros populares como a telenovela estejam em baixa. Se sua plataforma natural precisa dividir as atenções com novas formas de difundir conteúdos, as próprias novelas também estão presentes nos novos meios. Mais que isso, as maneiras de assistir também mudaram, ficando mais fragmentadas. Os capítulos são consumidos não só linearmente, como antes.

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Com Lima Duarte e Regina Duarte, 'Roque Santeiro' parou o Brasil quando foi ao ar em 1985 (Divulgação/TV Globo)

Essas transformações podem ser vistas em algumas estratégias de mercado. O Grupo Globo, maior produtor de conteúdo de teledramaturgia do Brasil há mais de cinco décadas, inaugura neste mês de junho o canal Globoplay Novelas, em substituição ao Viva, já conhecido por reprisar tramas clássicas. A intenção é captar um imenso público nostálgico na TV fechada que já revelou existir na TV aberta. A Globo tinha um horário de novelas repetidas na sua programação vespertina. Hoje já são três, algumas delas emparelhando com o Ibope das tramas inéditas. Foi o que aconteceu recentemente com o sucesso Tieta, que conquistou índices muito próximos dos folhetins das 18h, 19h e até das 21 horas. Artistas antigos e textos mais inspirados parecem ser armas poderosas nessa disputa.

Ao mesmo tempo, executivos da Globo têm reclamado que os métodos de aferição de audiência precisam mudar. Segundo eles, resumir essa medição apenas na TV aberta já não capta o verdadeiro alcance de suas produções, uma vez que elas também estão disponíveis no streaming e mobilizam milhões de engajamentos na internet, gerando memes, cortes para redes sociais, trend topics e muito, muito debate junto ao público. A nova versão de Vale Tudo, atualmente no ar, está frustrando as expectativas no Ibope, mas a novela vem sendo muito comentada, seja pelas maldades das vilãs da trama, seja pelas tretas que têm rolado nos bastidores da produção. Tudo gera burburinho em torno do folhetim e até a concorrência passa a só falar da novela. Um fenômeno ainda não medido.

Mesmo em canhões de mídia não tão potentes quanto a Globo, as novelas continuam a mobilizar seus fãs. A plataforma de streaming MAX, que voltou a ser HBO, decidiu investir em produções nacionais do gênero. A primeira delas foi a trama Beleza Fatal, com nomes conhecidos, como Camila Pitanga, Giovanna Antonelli e Camila Queiroz. O sucesso na plataforma fez a Band comprar a atração para exibir em TV aberta. Uma outra telenovela tem previsão de ser lançada no serviço da Warner Bros Discovery. Trata-se de uma nova adaptação da história de Dona Beja – nos anos 1980 a biografia da famosa prostituta mineira foi levada ao ar pela TV Manchete –, que enfrentou problemas nos bastidores, mas que será incorporada ao catálogo no próximo ano, com Grazi Massafera como protagonista.

Não será a única novidade no formato, que geralmente traz novelas com menos capítulos que na TV aberta – outra mudança em progressão no gênero. No novo canal GloboPlay Novelas, não haverá apenas reprises de grandes sucessos, mas também produções inéditas. A primeira delas é Guerreiros do Sol, folhetim original do rebatizado espaço para a teledramaturgia. O serviço Globoplay tem conseguido emplacar sucessos nesse segmento, como Todas as Flores e Verdades Secretas II, que foram ao ar no streaming da Globo antes de ocupar uma faixa na programação da emissora em TV aberta. Mesmo com todos os desafios trazidos pela mudança de hábitos, as telenovelas continuam a ser muito populares, em diferentes mídias, agora consumidas no tempo, formato e local que o público desejar.

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Protagonizada por Sophie Charlotte, a novela 'Todas as Flores' foi criada primeiramente para o streaming (Estevam Avellar&nbsp;/TV Globo)

Muitos gêneros do gênero

Novelas para todos os gostos. O Brasil, além de produzir muitos títulos, também as direciona para diferentes públicos. A Globo inaugurou alguns gêneros em sua programação. As comédias rasgadas firmaram-se no horário das sete a partir dos anos 1980, graças à emissora carioca, com sucessos como Guerra dos Sexos, Cambalacho e Brega &amp; Chique. Também foi a Globo que ousou nas narrativas, como o folhetim que se passa inteiro apenas em uma noite (O Rebu, de Bráulio Pedroso), em um só edifício (O Espigão, de Dias Gomes), as tramas essencialmente policiais (A Próxima Vítima, de Sílvio de Abreu), as alegorias da realidade (Que Rei Sou Eu?, de Cassiano Gabus Mendes) e as telenovelas políticas (Roque Santeiro e O Bem Amado, de Dias Gomes).

As histórias espíritas de Ivani Ribeiro, como as primeiras versões de A Viagem e O Profeta, já eram exibidas na TV Tupi. Aliás, o segmento religioso é hoje explorado pela Record – emissora que pertence a uma denominação evangélica –, com sucessivas adaptações de textos bíblicos, como Os Dez Mandamentos, José do Egito, Reis e Milagres de Jesus. A emissora, em determinado momento, também investiu numa trama teen de sucesso, a versão brasileira de Rebelde, que misturava teledramaturgia e musicais. Mas esse tipo de produção não era inédita por aqui. O SBT conquistou muito público com sua versão de Chiquititas e também se deu bem com sua produção própria de Carrossel, atração infantil vinda do México que a emissora de Silvio Santos havia exibido nos anos 1990.

Made in Coreia, Turquia, México…

As trilhas sonoras em outro idioma como tema de abertura de folhetins deixaram de ser exclusividade, no Brasil, das tramas de Glória Perez, conhecidas por adotar cenários como Marrocos, Índia ou Turquia para suas histórias. Agora, a própria atração vem de outros países, o que não deixa de ser uma mudança de paradigma para um reconhecido exportador de telenovelas, como é o caso do Brasil. Os casos de A Escrava Isaura, Roque Santeiro e Avenida Brasil, que chegaram a todos os continentes, dubladas em dezenas de idiomas e fazendo os artistas nacionais serem cultuados em diferentes quadrantes do mundo, nos acostumaram a estar do lado de quem vende, não do de quem compra. Essa equação tem se invertido, com a chegada de produtos de outras culturas até nós.

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'A Escrava Isaura', de 1977, foi vendida para mais de 80 países e está no panteão da teledramaturgia brasileira (TV Globo / Divulgação)

Anteriormente, o SBT era a grande porta de entrada para tramas estrangeiras no País. Por conta de acordos que a emissora fundada por Silvio Santos tinha com canais da América Latina, como a mexicana Televisa, o público brasileiro se habituou a ver mocinhas lacrimosas e vilãs excessivamente maquiadas de tramas como Maria do Bairro, A Usurpadora e Mulher com Aroma de Café. Atrizes como a venezuelana Gabriela Spanic e a mexicana Thalía ficaram conhecidas dos brasileiros. Isso sem falar nos formatos que depois foram reproduzidos aqui, como a trama infantil Carrossel e o folhetim adolescente Rebelde. Essas produções, originais ou suas releituras nacionais, produzidas por SBT e Record, chegaram a incomodar a Globo em certos momentos, mostrando seu potencial.

Hoje, o próprio Grupo Globo rendeu-se a esse mercado, destinando boa parte de suas compras no exterior para a TV fechada e para os serviços de streaming. Um dos principais fornecedores é a Turquia, que tem uma dinâmica produção não muito diferente da nossa, apostando nos novelões dramáticos e com poucos personagens. A aceitação tem sido positiva, com faixas para telenovelas como O Segredo de Feriha e Fatmagül. No catálogo do GloboPlay há muitos outros títulos, como A Sonhadora, Hercai: Amor e Vingança, Marasli: O Protetor, Terra Amarga, Sr. Errado, Jogos do Destino, A Sonhadora, Mãe, Amor e Honra e Armadilha do Amor. Os títulos entregam um pouco os perfis das tramas: muitos desencontros amorosos, textos adocicados, heróis e vilões maniqueístas e algum humor.

De locais ainda mais distantes têm chegado produções que renovam o público para as novelas, mesmo que os formatos não sejam exatamente como os brasileiros. Conhecidos como doramas – que podem ser chamados de k-dramas para os títulos sul-coreanos, c-dramas para os chineses, t-dramas para os de Taiwan e thai-dramas para os tailandeses –, essas atrações vieram com tudo nos serviços de streaming. Alguns preferem vê-las como séries mais prolongadas, com um número de episódios bem maior do que geralmente os seriados possuem, mas outros apontam a correspondência com os enredos novelescos, em que sobram reviravoltas. O consumo desses conteúdos por parte dos jovens chama a atenção, algo que vem junto com outros produtos culturais, como música e cinema.

Dessa seara, todo mundo quer um naco. As plataformas internacionais levam vantagem na aquisição de tais produções, como Netflix, Disney + e Prime Vídeo, com o poderio que a gigante Amazon lhe dá. Mas há outros serviços mais modestos que também surfam essa onda, alguns se especializando em doramas, como o Kocowa e o Rakuten Viki. Alguns chegam a oferecer produções populares, como Descendentes do Sol, de forma gratuita. Como já acontece há muitas décadas com a teledramaturgia brasileira, essas atrações orientais têm uma imensa capacidade de ditar moda, formatar gostos, criar hábitos e arrebanhar fãs que verdadeiramente cultuam seus ídolos, imitando suas roupas, seus penteados, suas atitudes. Efeitos familiares para um público noveleiro como o brasileiro.

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Protagonizada por Tarcísio Meira, 'Irmãos Coragem' inaugurou os grandes sucessos dos folhetins da Globo em todo o País (TV Globo / Divulgação)

Marcos noveleiros

O Direito de Nascer – Certamente foi a primeira novela a parar o país. Adaptada de uma trama popular no rádio, ela foi exibida na TV Tupi de São Paulo entre 1964 e 1965 e reuniu até mesmo multidões em estádios que queriam ver seu elenco, formado, entre outros, por Nathalia Timberg e Amilton Fernandes. O diretor da produção era Lima Duarte.

Beto Rockfeller – Outro folhetim revolucionário, exibido entre 1968 e 1969, também pela TV Tupi, ele foi o primeiro do gênero a romper com os dramalhões lacrimosos, muitos deles trazidos diretamente do México ou de Cuba. Escrita por Bráulio Pedroso e Cassiano Gabus Mendes e também dirigida por Lima Duarte, a novela tinha como astro o ator Luís Gustavo.&nbsp;

Irmãos Coragem – Primeiro sucesso da TV Globo, que marca o início do predomínio da emissora no gênero, a trama de Janete Clair, estrelada por Tarcísio Meira, Glória Menezes, Cláudio Marzo e Cláudio Cavalcanti, virou febre e, algo inédito até então, seduziu o público masculino. Afinal, era uma história de aventura, situada em uma fictícia cidade de Goiás.

Vale Tudo – Chamada por muitos como a Novela das Novelas, e agora com remake no ar, a trama escrita por Gilberto Braga, Aguinaldo Silva e Leonor Bassères trazia a pergunta: é possível se dar bem no Brasil sendo honesto? Ali foi criada a grande vilã Odete Roitman, que protagonizou o assassinato mais famoso da teledramaturgia brasileira.

Pantanal – A extinta TV Manchete produziu a maior trama rural de nossas novelas, depois de seu autor, Benedito Ruy Barbosa, ter recebido um não para a ideia de situar o folhetim no coração do Brasil. Belezas naturais e realismo mágico faziam parte da história. Após aquele erro, a Globo recontratou o autor e produziu Renascer e O Rei do Gado.

Paixão nacional: Globo cria canal exclusivo para as novelas

TELEVISÃO

O Globoplay estreia nesta quarta-feira (30/10), a série documental original O Caso Robinho, sobre a investigação criminal que condenou a nove anos de prisão, em regime fechado, um craque do futebol mundial pelo crime de violência sexual de grupo. A vítima, Mercedes, que até então nunca havia falado publicamente sobre o caso, autorizou o uso de seu nome e aceitou conversar com a equipe do documentário sobre o que se passou naquela madrugada de 22 de janeiro de 2013.

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A produção destrincha a investigação que condenou o ex-jogador e traz depoimentos também de autoridades do caso, que em março deste ano resultou na prisão de Robinho no Brasil. Com direção de Rafael Pirrho e Caroline Zilberman, O Caso Robinho é dividido em quatro episódios, em mais uma produção do Núcleo de Documentários do Esporte da Globo.

No primeiro episódio, a vítima conta detalhes das lembranças que tem daquela noite e o início das investigações policiais. Cada frase de sofrimento de Mercedes contrasta com as conversas de Robinho e seus amigos, capturadas por conta de grampos e escutas telefônicas feitas pela polícia italiana. A equipe do documentário teve acesso a mais de dez horas de áudios de conversas de Robinho que foram colhidas pela Justiça italiana.

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Com o avanço das investigações, o segundo episódio aborda o momento em que Robinho percebe que o cerco está se fechando contra ele. O vestido vermelho usado por Mercedes naquela noite vira peça-chave para elucidar o caso. No terceiro episódio, o pedido da procuradoria pela prisão e o julgamento em primeira instância que condena Falco e Robinho – os outros quatro envolvidos jamais foram julgados. O jogador continua sua carreira, passando por clubes brasileiros, chineses e turcos, até ter a volta anunciada ao Santos, despertando uma forte cobrança da torcida e da mídia, não chegando nem a estrear.

A reportagem do Globo Esporte nesse período, revelando pela primeira vez a transcrição das conversas entre Robinho e seus amigos, acaba sendo fundamental para jogar luz sobre o caso. Já o quarto e último episódio passa pelos julgamentos em segunda e terceira instâncias. Conta também como a equipe do Uol teve acesso aos áudios das conversas que acabaram rendendo a produção de um podcast sobre o caso no site; o pedido da Justiça italiana pelo cumprimento da pena dos dois condenados no Brasil e as consequentes prisões de Robinho e Ricardo Falco, em São Paulo, em março e junho deste ano, respectivamente.

Durante toda a série documental, o rosto de Mercedes é preservado. A conversa para a produção do material, que aconteceu na Albânia, durou 1h44. “O tempo ajuda. O tempo é o melhor remédio. Mas não apaga. É uma coisa que você leva sempre dentro de você”, afirma Mercedes.

Com depoimento inédito da vítima, série 'O Caso Robinho' estreia no Globoplay

Streaming

Amizade sinistra, clones maléficos, boneco assassino... Na semana do Halloween, o Globoplay traz lançamentos aterrorizantes pensando no público que está no pique de “gostosuras ou travessuras”. São quatro títulos internacionais que chegam a todos os assinantes da plataforma de streaming, além de uma seção especial que reúne opções assustadoras para turbinar a maratona de filmes de terror dessa época do ano. As novidades começam nesta terça-feira (29), com a chegada de Ma ao catálogo. No longa, a ganhadora do Oscar Octavia Spencer vive Sue Ann, uma mulher solitária que conquista a simpatia de um grupo de adolescentes ao oferecer a sua casa como um local seguro para festas. O que os jovens não sabem é que, por baixo dessa bondade, há a personalidade de alguém instável e com sede de vingança, capaz de provocar situações apavorantes. A produção é dirigida por Tate Taylor, responsável pelo thriller de sucesso A Garota no Trem, e tem Juliette Lewis e Luke Evans no elenco. Por falar em atrizes premiadas, Nós, estrelado por Lupita Nyong’o, está disponível a partir de quarta-feira (30). Uma viagem à praia muda para sempre o rumo de Adelaide Wilson (Nyong’o) e de sua família: ela, o marido e os filhos passam a ser perseguidos por cópias perturbadoras de si mesmos. Enquanto lutam para sobreviver, segredos sombrios do passado da protagonista vêm à tona. A direção é de Jordan Peele, um dos principais cineastas de terror da atualidade, mente por trás de Corra!. Elisabeth Moss e Winston Duke também atuam no filme. Não poderia faltar um clássico para o Dia das Bruxas. Na quinta-feira (31), o brinquedo assassino que assusta a audiência há décadas invade a plataforma com A Maldição de Chucky, agora disponível para todos os assinantes. Dirigido por Don Mancini, criador da franquia, o sexto longa da série acompanha Nica (Fiona Dourif), que após a morte da mãe recebe sua irmã e sobrinha em casa. A criança vem acompanhada de seu boneco, Chucky (Brad Dourif), que a mulher suspeita que possa estar conectado a uma sequência de assassinatos.Em Natal Sangrento, que estreia na sexta-feira (1º), a diretora Sophia Takal tem a missão de atualizar a história do filme Noite do Terror, de 1974. A trama se desenrola durante o recesso de fim de ano, quando estudantes de uma universidade viram alvo de perseguição de uma estranha figura encapuzada. Fazem parte do elenco da refilmagem Imogen Poots, Brittany O’Grady, Lily Donoghue, Aleyse Shannon e Cary Elwes.Quem adora sentir aquele frio na barriga pode ainda mergulhar na seção exclusiva do Globoplay para a data. A página oferece uma curadoria organizada por subtemas, como suspense, sobrenatural, monstros e serial killers. Entre os títulos estão os filmes Corra!, A Primeira Noite de Crime, Fragmentado e A Morte Te Dá Parabéns 2, além das séries Origem, Evil - Contatos Sobrenaturais, O Mistério de Midwich e muito mais.A festa de Halloween continua no GNT e no Gloob, que contam com conteúdos especiais para os assinantes do Globoplay + Canais. A partir de terça-feira (29), os fãs do Que História É Essa, Porchat?, do GNT, conseguem assistir ao episódio temático com relatos horripilantes e, ao mesmo tempo, hilários dos convidados. Até o dia 1º de novembro, o Gloob libera uma seleção de tramas lúdicas e temáticas para os pequenos, com produções como A Casa Monstro, Goosebumps: Monstros e Arrepios, Goosebumps 2: Halloween Assombrado, Hotel Transilvânia, Hotel Transilvânia 2 e Hotel Transilvânia 3: Umas Férias Monstruosas. Na quarta-feira (31), o mistério está à solta com Terror no Prédio Azul, episódio da 19ª temporada de D.P.A. – Detetives do Prédio Azul.