A copa do mundo de 2026 será disputada em três países (Canadá, Estados Unidos e México) por 48 seleções nacionais. Algumas reflexões se fazem necessárias diante do contexto insólito de três sedes simultâneas e do número exagerado de países que participarão da maior competição de futebol do planeta, uma vez que questões políticas e econômicas predominam sobre os aspectos técnicos do evento.

De 1954, na copa disputada na Suíça, até 1978, no mundial realizado na Argentina, o número de países participantes era limitado a 16 nações. A copa de 1982 (na Espanha) contou com 24 países, quantitativo que subiu para 32 países na copa de 1998 (na França) e 48 nações para a próxima copa do mundo.

Segundo Lycio Ribas, no livro “O mundo das copas”, os aumentos do número de países nos campeonatos mundiais ocorrem historicamente por razões políticas e econômicas. De acordo com o autor, o brasileiro João Havelange foi eleito presidente da Fifa em 1974 com o apoio de sul-americanos, africanos e asiáticos: sua principal promessa de campanha era elevar o número de participantes das copas do mundo, o que beneficiaria diretamente suas bases eleitorais.

As mesmas razões políticas determinaram os aumentos de participantes efetivados posteriormente. Ribas também assinala uma simples razão econômica para essas elevações do número de equipes: “quanto mais jogos, mais publicidade; quanto mais publicidade, mais dinheiro”. Resta claro que o número de 48 países na copa de 2026 banaliza a competição sob o ponto de vista técnico, com prioridade para as questões políticas e econômicas típicas da indústria do futebol de base capitalista.

A questão das sedes das copas também tem viés político: a copa de 2030 terá jogos sobretudo em Portugal, na Espanha e no Marrocos, mas partidas serão jogadas, na primeira fase da competição, no Uruguai, no Paraguai e na Argentina. Segundo a Fifa, o jogo de abertura acontecerá no Estádio Centenário, em Montevidéu, pois a primeira copa do mundo, em 1930, teve o Uruguai como campeão e país-sede. A abertura da competição em solo uruguaio estaria justificada pela comemoração dos 100 anos das copas do mundo.

Com as Américas do Norte e Central contempladas como sedes em 2026, e sendo a América do Sul, a Europa e a África agraciadas em 2030, foi aberto o caminho para os petrodólares da Arábia Saudita, sede confirmada pela Fifa para a disputa da copa do mundo de 2034, apenas 12 anos após a copa do Qatar, em 2022. Mais uma vez o poderio econômico determina os rumos da maior competição de futebol da Terra.

A próxima copa, com 48 seleções distribuídas em 3 países, demonstra a hegemonia do sistema capitalista sobre as esferas do espetáculo e do futebol. Em uma era em que as dimensões da vida humana – o trabalho, a política e a religião - se tornaram mercadorias, também o esporte mais popular do planeta se torna objeto de apropriação por parte de uma Indústria Cultural ávida por lucros exorbitantes. Ainda assim, que venha o hexacampeonato para seleção brasileira de futebol.

Guillermo de Ávila Gonçalves, doutor em Educação. Professor do Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia de Goiás (IFG)

Os artigos publicados não refletem a opinião de O POPULAR. Sua publicação obedece ao propósito de estimular e fomentar a diversidade e o debate de temas locais, nacionais ou mundiais.

Opinião

A banalização da copa do mundo

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Guillermo de Ávila Gonçalves

A realização da Copa do Mundo 2026 também deve movimentar o comércio de aparelhos de TV. Isso porque o evento motiva muitas famílias a fazerem um upgrade, trocando telas menores por outras maiores e tecnologicamente mais avançadas para receberem parentes e amigos para assistirem aos jogos. Somente a rede de lojas Novo Mundo espera triplicar a venda de TVs antes e durante o evento, enquanto a fabricante Samsung anuncia novidades voltadas aos torcedores.O CEO da Novo Mundo, Alex Lima, conta que, em anos de Copa do Mundo, nos meses de junho e julho, as vendas de TVs costumam dobrar em relação aos demais períodos. “Todo mundo quer assistir aos jogos numa TV nova com os amigos. É um momento especial para a venda destes produtos, por isso reforçamos os estoques”, destaca. Mas, neste ano, a expectativa é triplicar as vendas. “Nunca fomos tão fortes nesta categoria. As vendas vêm aumentando ao longo dos últimos anos e vamos apostar em todos os tamanhos, de 32 a 85 polegadas”, avisa Lima. Segundo ele, várias marcas lançaram novos modelos no início de maio, que chegam às lojas no fim do mês. “São TVs que dizem as cidades e horários dos próximos jogos, através do uso de inteligência artificial (IA) para facilitar a vida do consumidor. Teremos o produto em todos os tamanhos, modelos e condições de pagamento”, garante.Para Alexandre Gleb, gerente de produtos de TV da Samsung Brasil, o maior evento esportivo do ano funciona como um catalisador histórico para o setor e influencia diretamente as vendas de TVs. Segundo ele, em anos de Mundial, o primeiro semestre tem mais relevância e pode representar cerca de 50% do faturamento anual da categoria, acima dos cerca de 45% registrados em anos sem o torneio. “Isso mostra uma clara antecipação da demanda, com o consumidor se preparando antes do início das partidas, em vez de concentrar as compras apenas em datas como a Black Friday”, explica. Para Gleb, o principal destaque de demanda neste ano está nas telas maiores, especialmente nos modelos acima de 65 polegadas. “Em ano de Mundial, essa categoria ganha ainda mais relevância no mercado, graças a busca do consumidor por uma experiência mais imersiva”, ressalta.Para 2026, a expectativa é que essas telas com mais de 65 polegadas ganhem impulso na procura, fatia que em 2025 representou quase um quarto do mercado total de TVs vendidas em reais. A Samsung teve um terço do faturamento advindo destas telas. “O consumidor brasileiro aproveita este período para fazer um upgrade em tecnologia e tamanho. A frequência com que o brasileiro troca de televisão está diretamente ligada a ciclos de renovação tecnológica e grandes eventos sazonais, sendo a Copa um dos principais motores desse comportamento”, diz o gerente de TV da Samsung.Pesquisam mostram que o consumidor está mais exigente e informado, priorizando qualidade de imagem e som, além de uma experiência mais completa dentro de casa. Com base nesse cenário, ele informa que a Samsung preparou novidades relevantes para 2026, como Vision AI Companion, um hub dedicado à Inteligência Artificial que reúne assistentes de última geração, como Microsoft Copilot e Perplexity. Esses assistentes permitem interação por voz e oferecem informações em tempo real sobre o conteúdo exibido, como consultar estatísticas de um jogador durante uma partida. “Como parte da estratégia, a Samsung oferece ainda uma promoção exclusiva com 12 meses gratuitos da versão Pro desses assistentes”,destaca.Outra inovação é o Modo Estádio, desenvolvido para elevar a experiência em partidas de futebol. O recurso utiliza Inteligência Artificial para equilibrar automaticamente imagem e som em tempo real, amplificando as vozes da torcida, valorizando a narração e deixando as cenas mais vibrantes de acordo com cada lance. “A proposta é transportar a atmosfera das grandes arenas para dentro da sala de estar, intensificando cada gol, cada canto da torcida e cada momento decisivo, sem necessidade de ajustes manuais por parte do telespectador”, explica Gleb.Ele lembra que o período que antecede o campeonato é, historicamente, uma das janelas mais estratégicas para a Samsung, que trabalha em estreita colaboração com os parceiros do varejo para garantir que os consumidores encontrem as melhores oportunidades e condições especiais nas compras online, na loja oficial da marca e nas mais de 3 mil lojas de varejo nacional e regional distribuídas pelo Brasil. Neste ciclo específico, as ações comerciais estão integradas à nova campanha ‘Só a Samsung Tem’, onde o foco é entregar benefícios que facilitem o upgrade para telas grandes e premium, com um planejamento de abastecimento e materiais promocionais para o ponto de venda. Segundo o gerente, desde o Dia do Consumidor e o Dia das Mães, a marca tem feito condições atrativas para que o consumidor antecipe a sua compra e faça o upgrade em tecnologia e tamanho de tela.

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Novos modelos de TV com IA são aposta para até triplicar vendas

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ENQUETE DECORAÇÃO COPA DO MUNDO

A proximidade do início dos jogos da Copa do Mundo já está movimentando o comércio de <a href="https://opopular.com.br/magazine/moedas-raras-brinquedos-e-memorias-afetivas-marcam-o-17-encontro-nacional-de-colecionadores-1.3410129" target="_self">artigos voltados para o evento.</a> As vitrines de muitas lojas estão cheias de ornamentos como bandeiras, camisetas, cornetas, buzinas, copos e vários outros produtos, cujas vendas crescem à medida que o mundial se aproxima. Segundo os lojistas, alguns artigos até já se esgotaram e estão sendo repostos. Mas, quanto mais a seleção avançar de fases do campeonato, mais as vendas tendem a crescer.

Uma pesquisa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), em parceria com a Offerwise Pesquisas, mostra que 60% dos consumidores pretendem fazer compras de produtos ou serviços para a Copa de 2026, o que equivale a 99,2 milhões de pessoas. O estudo reforça que o brasileiro mantém o hábito de transformar os jogos em experiências, pois 97% irão assistir às partidas de maneira coletiva.

O uniforme do torcedor é prioridade para 61% dos consumidores, que planejam comprar camisas oficiais ou temáticas, além de adereços como bandeiras e cornetas (42%). Para o varejo, a Copa do Mundo funciona como um segundo Natal fora de época. O gasto médio por consumidor está estimado em R$ 619,00, valor que sobe para R$ 784,00 entre as classes A e B.

<div class="p-readmore-box"><a href="https://opopular.com.br/esporte/panini-deve-lancar-novas-figurinhas-do-album-da-copa-apos-convocac-o-de-ancelotti-1.3411975" target="_self">Panini deve lançar novas figurinhas do álbum da Copa após convocação de Ancelotti</a> 
<a href="https://opopular.com.br/magazine/moedas-raras-brinquedos-e-memorias-afetivas-marcam-o-17-encontro-nacional-de-colecionadores-1.3410129" target="_self">Moedas raras, brinquedos e memórias afetivas marcam o 17º Encontro Nacional de Colecionadores</a> 
<a href="https://opopular.com.br/economia/completar-album-da-copa-2026-pode-custar-ate-r-7-mil-saiba-como-economizar-1.3400860" target="_self">Completar álbum da Copa 2026 pode custar até R$ 7 mil; saiba como economizar</a></div>

Para o presidente da CNDL, José César da Costa, a Copa do Mundo é um dos principais catalisadores do varejo brasileiro, pois desperta um comportamento de consumo profundamente enraizado na tradição cultural do País, onde o ato de torcer é uma experiência coletiva e de celebração. “Para o comércio e serviços, isso é uma oportunidade de ouro: a necessidade de o brasileiro se reunir em casa ou em estabelecimentos comerciais gera uma demanda em cadeia, consolidando o período como um pilar estratégico para o faturamento anual”, destaca.

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Hanna Joseph Nassar, da Real Utilidades: vendas já estão aceleradas (Fábio Lima / O Popular)

Este comportamento já é comprovado nas lojas do comércio varejista que investem nestes produtos. Hanna Joseph Nassar, gerente da Real Utilidades, conta que itens novos começaram a chegar no final do mês de fevereiro. São cornetas, buzinas a gás, bandeiras, bandeirolas e até fumaça verde e amarela, como a usada nos chás de revelação, só que nas cores do evento. “São produtos com muita procura nesta época. Quem mais compra são as empresas para decorar seus espaços”, informa.

Segundo ele, as vendas já estão aceleradas e a loja ainda continuará recebendo novos produtos. “O brasileiro gosta muito deste clima de Copa. Já vendemos praticamente todas as bandeiras”, conta. As bandeiras de tamanho 60x90 centímetros, que estavam custando R$ 8,99, já foram todas vendidas e a loja receberá mais em breve. Bandeiras menores, de 20x30 centímetros estão custando R$ 1,25.

A gerente da Cristal Festas, Cláudia Leonel Souza Cunha, conta que já tem todos os tipos de produtos para a Copa do Mundo à venda, principalmente para decoração, como bolas de vinil, taças, baldes para pipoca, toalhas de mesa, bandeirinhas, bandeirolas, álbuns e figurinhas do evento. “Postamos as novidades todos os dias e as vendas já cresceram mais de 20%. Temos até palitos para petiscos com bandeirinhas na ponta”, destaca.

Muitos destes artigos são vendidos para pessoas que fazem festas de aniversário com a temática do evento nesta época. No mês de abril, a loja já tinha todos os artigos, mas novos produtos continuam chegando. “Para o Dia dos Namorados, em ano de Copa, também vendemos muitos produtos em tons dourados, por exemplo, como balões de gás hélio. Até essa decoração ganhará um tempero de Copa do Mundo”, ressalta a gerente.

Como o brasileiro gosta muito de festas e comemorações, a perspectiva é de um aumento de 30% nas vendas no período. Segundo ela, muitas empresas também compram artigos de decoração nas cores verde e amarelo para encantar seus clientes nestes meses de Copa. “Este período nos dá um bom fôlego de vendas. Estamos vendendo estes produtos desde a segunda quinzena de abril”, completa.

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Ambulante expõe bandeiras na Avenida Couto Magalhães, no Setor Pedro Ludovico: Copa ajuda a faturar (Wildes Barbosa / O Popular)

<h2>Itens de decoração</h2>

A gerente da Jingxiang Utilidades, Lara Horrana Oliveira Bezerra, também diz que a loja já está vendendo muito bem produtos como bandeirolas, buzinas, figurinhas, álbuns, camisetas, chapéus e copos térmicos com o tema do Mundial. Por isso, está recebendo mercadorias toda semana. Entre os maiores compradores, estão empresas que decoram seus ambientes para conquistar os clientes e famílias que se reunirão para fazer churrascos nos dias de jogos da seleção brasileira.

Mas ela lembra que também há muitos clientes que compram artigos de decoração para fazer festas de aniversário com essa temática nos meses de maio, junho e julho. “Reforçamos estoques e estamos confiantes. Se o desempenho do Brasil for bom, vendemos mais. As vendas vão crescendo à medida que seleção brasileira for avançando de fases no Mundial. Se eles chegarem à final, então, a procura dispara”, acredita.

Na Desigual Pijamas, a produção cedeu um espaço para a fabricação de camisetas e croppeds com estampas verdes e amarelas. A proprietária da loja, localizada no Shopping Gallo, Patrícia Kyhara, informa que as vendas já estão em ritmo acelerado há alguns dias. “No final de semana passado, já foi muito bom e a tendência é só aumentar daqui pra frente, à medida que os jogos se aproximam”, prevê.

A empresária diz que tem a expectativa de vender, pelo menos, umas 3 mil peças para torcedores neste período. “Quanto mais o Brasil avançar no campeonato, mais vendemos. Por isso, estamos na torcida por um bom desempenho da seleção”, ressalta. Os croppeds custam R$ 19,90 no atacado e R$ 35 no varejo, enquanto as camisetas estão sendo vendidas por R$ 40 no varejo e R$ 25,90 no atacado.

O Buriti Shopping inaugurou, no dia 8 de maio, um espaço temático dedicado à competição, com foco na troca de figurinhas e na convivência entre colecionadores. O público também pode adquirir figurinhas e itens oficiais da Copa diretamente no shopping. A Livraria Leitura também comercializa álbuns e pacotes de figurinhas, reforçando a experiência completa dos clientes. “A nossa proposta é criar um espaço de convivência que resgata experiências simples e afetivas, como o hábito de colecionar e trocar figurinhas”, destaca Thiago Souza, gerente de marketing do Buriti Shopping.

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Copa do Mundo já aquece o consumo de produtos e serviços

Varejo

Era para ser um retoque simples, prometido em poucos minutos e sem grandes riscos. Dias depois, o espelho devolveu outra imagem. O que parecia um procedimento banal terminou em infecção, deformidade e uma sequência de consultas médicas. Casos assim deixaram de ser exceção e passaram a revelar um problema crescente no país.

O Brasil segue entre os líderes mundiais em procedimentos estéticos. A rinoplastia ilustra bem esse avanço. Segundo a International Society of Aesthetic Plastic Surgery, entre 2020 e 2024, o número global dessa cirurgia cresceu 27,1% e ultrapassou 1 milhão de casos. O país lidera o ranking, com mais de 102 mil procedimentos, o equivalente a 9,5% do total. Apesar de ser popularmente conhecido pelo resultado estético, o procedimento não se limita a isso. A rinoplastia também corrige alterações que comprometem a respiração, como desvio de septo e colapso da válvula nasal, exigindo conhecimento técnico, diagnóstico preciso e estrutura adequada.

O descompasso aparece quando a alta demanda encontra uma oferta ampliada sem o mesmo nível de preparo. Procedimentos invasivos passaram a ser tratados como serviços simples, muitas vezes realizados fora do ambiente hospitalar e por profissionais sem habilitação médica. O resultado chega aos consultórios em forma de complicações evitáveis. Faces desfiguradas, necroses, infecções e danos permanentes deixaram de ser episódios raros.

Os dados oficiais sustentam esse cenário. Segundo a Anvisa, clínicas de estética concentram 52% das denúncias em serviços de saúde. O Conselho Federal de Medicina registrou mais de 9,5 mil casos de exercício ilegal da medicina entre 2012 e 2023, sendo 61% relacionados à área estética.

Esse cenário também ganhou destaque no Congresso Nacional. No último mês de março, uma audiência pública na Comissão de Saúde da Câmara dos Deputados debateu o Projeto de Lei nº 1.027 de 2025, que trata dos limites entre as profissões da saúde e da segurança do paciente. Durante a discussão, o Conselho Federal de Medicina foi categórico ao afirmar que procedimentos invasivos com finalidade estética, incluindo cirurgias plásticas, são atos privativos do médico.

A distinção não é corporativa, é técnica. A formação médica envolve anos de preparo, domínio da anatomia, capacidade de avaliar riscos e conduzir intercorrências. Não se trata apenas de executar um procedimento, mas de decidir quando ele é indicado, como realizá-lo com segurança e como acompanhar o paciente no pós-operatório. É essa cadeia de cuidados que diferencia a prática médica de abordagens que reduzem a estética a um serviço de consumo rápido.

Diante desse cenário, o Brasil se vê diante de uma escolha. Ou avança definitivamente na regulamentação e no fortalecimento de critérios que priorizem a segurança do paciente, ou continuará assistindo ao crescimento de um mercado onde a promessa de resultados rápidos esconde riscos cada vez mais evidentes. Em saúde, o improviso cobra um preço alto. E quando o limite técnico é ignorado, o que está em jogo deixa de ser apenas estética.

Gustavo Jorge Magalhães, médico otorrinolaringologista

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Limites da vaidade

Gustavo Jorge Magalhães

As relações comerciais globais atravessam transformações profundas provocadas por agentes geopolíticos, tecnológicos e comportamentais. A sobrevivência e o crescimento dos negócios passam pela capacidade de resposta a esses fenômenos.

O comércio de bens, serviços e turismo é o mais impactado pelas mudanças. As vendas estão em reestruturação, influenciadas por convergência digital, experiência personalizada e redução do tempo de espera pelos produtos.

No varejo, a separação entre loja física e comércio eletrônico está desaparecendo. Na prestação de serviços, a eficiência se concentra na fidelização de clientes. No turismo, empresas e viajantes buscam máxima experiência nos destinos.

A reestruturação do comércio exige capacidade de reação inédita das empresas. A representação classista adquire função central na gestão dos recursos tecnológicos, humanos e financeiros.

O Sistema Fecomércio Sesc/Senac Goiás, com suporte integral da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), vem se preparando para essas transformações, com foco na capacitação profissional, na promoção do comércio exterior, na modernização de nossas unidades educacionais e de hospedagem, na oferta de produtos de assistência à saúde e na representação classista de qualidade.

Iniciamos novo ciclo de gestão do Sistema Fecomércio/Sesc/Senac Goiás (2026-2030) para entregar o maior conjunto de investimentos na modernização da prestação de serviços e no reforço da representação classista do setor, para corresponder à altura a essas mudanças impulsionadas pelo advento da inteligência artificial e por clientes cada vez mais exigentes.

No Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial (Senac), já passaram por modernização as escolas do Senac Cora Coralina e Elias Bufáiçal. No Senac Infinite, a reestruturação está com as obras avançadas. No Serviço Social do Comércio (Sesc), já foi entregue a modernização da escola de ensino fundamental e médio Sesc Cidadania, e estão em andamento as obras do Sesc Caldas Novas, a reformulação e a ampliação do Hotel Sesc Vila Boa, na cidade de Goiás, e ainda as melhorias na Pousada Sesc Pirenópolis.

No comércio exterior, estruturamos uma agenda robusta de rodadas de negócios, com missões empreendidas para Holanda, Itália, Romênia, Índia e Estados Unidos. Estamos preparando novas ações para 2026 e 2027, com missões para o Paraguai (agosto), Milão e Chipre (outubro) e Nova York (janeiro de 2027) já confirmadas.

Implantamos, em 2022, o Instituto Elias Bufáiçal (IEB) de benefícios sociais, que associou, em 4 anos de atividades, 25 sindicatos patronais, por convenção e por livre adesão, cuidando de 27 mil vidas. O IEB se tornou referência nacional no setor e vai expedir seu campo de atuação a partir desta nova gestão.

A reinvenção do comércio de bens, serviços e turismo é um chamado à criação de novas empresas e mais empregos, com geração de riqueza e renda. Estamos preparados para esses desafios, transformando mudanças em novas oportunidades de crescimento e prosperidade.

Marcelo Baiocchi Carneiro, presidente do Sistema Fecomércio Sesc/Senac Goiás e vice-presidente da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC).

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A reinvenção do comércio

Marcelo Baiocchi Carneiro

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