É comum pequenos empresários pensarem que exportar está fora de suas capacidades. Mas essa lógica não se sustenta mais, e a boa notícia é que conquistar espaço no mercado externo é possível com análise de cenários, planejamento e preparação.

A inteligência artificial democratizou conhecimento, acelerou processos e tornou tecnologias acessíveis a empresas de todos os portes, facilitando a produção. Porém, ao mesmo tempo, nunca foi tão desafiador ser diferente. Valor deixou de ser apenas uma questão de eficiência. Ele nasce da capacidade de transformar conhecimento, criatividade e identidade em experiências que não podem ser copiadas. Em um mercado global inundado por produtos semelhantes, consumidores procuram autenticidade, propósito e histórias verdadeiras. Procuram aquilo que tem origem.

Goiás possui esse patrimônio. Nossos cafés, vinhos, mel, queijos, cosméticos, alimentos, produtos do Cerrado, artesanato e soluções tecnológicas carregam atributos que vão além de suas características físicas. Traduzem conhecimento acumulado, biodiversidade, cultura empreendedora e uma forma própria de inovar.

A inovação também se ampliou e não está apenas na criação de novas tecnologias, mas na capacidade de reinventar processos, desenvolver modelos de negócio, agregar valor, construir marcas e compreender mercados em constante transformação. A IA amplia esse potencial ao oferecer ferramentas de análise, inteligência de mercado, comunicação e produtividade.

Essas características especiais dos nossos produtos são um grande atrativo tanto para o comércio nacional quanto para o internacional. Com a recente efetivação do acordo do Mercosul com a União Europeia, grandes espaços de mercado estão se abrindo, e é um dos focos do Sebrae estimular as pequenas empresas a aproveitarem oportunidades como essa e outras que virão.

Mas nesse contexto é preciso ter em mente que internacionalizar exige, além de toda essa inovação e autenticidade, atendimento a exigências técnicas como controle de qualidade, rotulagem, embalagem, prazos e minúcias de contratos, entre outras.

É essa compreensão que orienta o trabalho do Sebrae. Programas como o Move+ demonstram que a internacionalização começa na preparação da empresa para competir por valor. Ao integrar capacitação, consultorias, inteligência mercadológica e acesso aos mercados digital, nacional e internacional, o programa ajuda pequenos negócios no desenvolvimento de competências indispensáveis para crescerem de forma sustentável.

As missões empresariais seguem a mesma lógica. Mais do que abrir portas comerciais, elas ampliam repertórios. Ao conhecer de perto ecossistemas de inovação, feiras internacionais e centros de excelência, o empreendedor aprende a interpretar tendências globais sem perder aquilo que torna seu negócio único.

Portanto, com preparação, planejamento e suporte adequado é possível, sim, que as pequenas empresas também façam parte de toda essa cadeia econômica global. E o Sebrae está sempre pronto a contribuir nesse processo.

Marcelo Lessa Medeiros Bezerra é diretor técnico do Sebrae Goiás

Os artigos publicados não refletem a opinião de O POPULAR. Sua publicação obedece ao propósito de estimular e fomentar a diversidade e o debate de temas locais, nacionais ou mundiais.

Opinião

Exportar valor

Artigos

Título - Artigos

Assine - Offers Target - 2

Matéria - Artigos

Marcelo Lessa Medeiros Bezerra

Imaginemos uma pessoa que perdeu tudo, a casa, o país, os seus... Michèle Petit passou décadas a escutar gente assim, sobreviventes de guerra, exilados e refugiados; depois formulou uma tese que afronta o senso comum: diante da dor extrema, o que reconduz alguém à vida é a beleza, uma tela diante da qual se detém, um verso que enfim diz o que sozinhos não dizemos. Em “Somos animais poéticos: A arte, os livros e a beleza em tempos de crise”, a antropóloga reúne testemunhos sobre quem, tendo perdido o mundo, encontrou na arte o antídoto que faltava à própria dor.

A tese é modesta no enunciado e relevante nas consequências. Dependemos de alguma beleza para nos reconhecermos como sujeitos de valor e de direito à existência. Somos animais poéticos, e isso nos salva! Petit se debruça sobre experiências que a linguagem corrente não costuma alcançar.

Sem definir de fato a beleza, observa que, quando o utilitário se esgota, imagens e textos ainda podem dar forma ao que sentimos. É esse o efeito da travessia que a leitura provoca, falemos dela. Quem lê um romance habita uma existência alheia pela qual expande o próprio mundo, e quem acha nele os traços de uma emoção ainda informe passa a compreender-se melhor.

Mas se a leitura oferece esse caminho, um levantamento recente estima quantos seguem fora dele. A última edição do Retratos da Leitura no Brasil, do Instituto Pró-Livro, colocou Goiânia na pior posição entre as vinte e sete capitais em hábito de leitura: apenas quatro em cada dez moradores abriram um livro nos três meses anteriores, contra mais de seis em João Pessoa, na primeira.

O quadro nacional agrava a cena: o Brasil passou a ter mais não leitores do que leitores. O índice caiu para 47%, ficando abaixo da metade pela primeira vez desde 2007.

Aqui está o paradoxo que devia nos incomodar. Tratamos a leitura como adorno, quando, na verdade, ela compõe a matéria que faz a vida de um povo. A fome tem corpo e o desemprego tem número, mas a pobreza silenciosa que a sua ausência produz foge das estatísticas. Por isso esses dados dizem muito: se ler permite nomear o que sentimos, uma sociedade que lê pouco empobrece suas formas de compreender a experiência, expondo a erosão da resistência a sermos reduzidos à sobrevivência do corpo.

O risco está menos nas estantes vazias e mais no que nos tornamos quando desaprendemos a nos dizer. Onde a maioria já não lê, estreita-se o repertório com que interpretamos a nós mesmos e ao que nos acontece.

O desafio, porém, é outro: o de descobrir como nasce o desejo, pois é do desejo de ler que se faz um leitor; e ele quase sempre se acende no contágio, diante de alguém que lê ao nosso lado e nos deixa entrever um mundo que passamos a querer também. Talvez seja tempo de cuidar das prateleiras, mas cuidar igualmente daquilo que faz alguém estender a mão até elas. Somos animais poéticos, e isso pode ser a forma mais quieta de nos salvar.

Victor Hugo Agapito, advogado e professor da UFG, mestre em Direito. Presidente da Comissão 
de Cultura da OAB-Goiás

Os artigos publicados não refletem a opinião de O POPULAR. Sua publicação obedece ao propósito de estimular e fomentar a diversidade e o debate de temas locais, nacionais ou mundiais.

Os livros em tempos de crise

Victor Hugo Agapito

A testosterona é um dos temas que permanecem em evidência tanto no meio científico quanto no debate público. Nos últimos anos, porém, essa discussão passou a exigir menos entusiasmo e mais equilíbrio. Durante um período, a chamada onda do “low T” transformou a reposição hormonal em um símbolo de juventude e desempenho, muitas vezes extrapolando os limites das indicações clínicas.

Como consequência, surgiu um movimento de cautela, marcado por alertas sobre possíveis riscos cardiovasculares e pela preocupação com a prescrição indiscriminada. Agora, novas evidências reacendem uma discussão importante: a terapia com testosterona deve ser oferecida a um grupo maior de homens?

A proposta do Departamento de Saúde e Serviços Humanos dos Estados Unidos para revisar as informações de bula representa um avanço relevante, mas não deve ser interpretada como uma autorização para banalizar um tratamento que exige avaliação médica criteriosa.

O estudo “Traverse”, que envolveu mais de 5.200 homens, trouxe uma informação relevante ao mostrar que a reposição de testosterona não aumentou a ocorrência de eventos cardiovasculares graves em pacientes criteriosamente selecionados. Esse achado contribui para uma avaliação mais equilibrada da terapia.. No entanto, o estudo também identificou aspectos que ainda merecem investigação, como sinais relacionados à fibrilação atrial, à embolia pulmonar e a outros desfechos clínicos.

José Israel Sanchez Robles, nédico nutrólogo e intensivista

Os artigos publicados não refletem a opinião de O POPULAR. Sua publicação obedece ao propósito de estimular e fomentar a diversidade e o debate de temas locais, nacionais ou mundiais.

O maior desafio está em diferenciar os pacientes que realmente apresentam deficiência de testosterona daqueles que buscam a terapia hormonal como solução para alterações relacionadas ao envelhecimento. Cansaço, perda de disposição e redução da massa muscular podem ter diversas causas, e nem sempre a reposição hormonal é a resposta mais adequada.

A medicina precisa evitar os extremos. A testosterona não deve ser tratada como um “elixir da juventude”, como ocorreu no passado, mas também não deve ser cercada por barreiras baseadas em receios que vêm sendo parcialmente revistos à luz das evidências científicas.

O caminho mais seguro é a individualização do tratamento. Homens com sintomas compatíveis, exames laboratoriais que confirmem níveis baixos de testosterona e acompanhamento médico adequado podem se beneficiar da terapia. Por outro lado, o uso de hormônios para melhorar o desempenho físico ou combater o envelhecimento natural representa uma prática que pode expor o paciente a riscos desnecessários.

Outro ponto fundamental é a capacitação dos profissionais de saúde. Uma eventual ampliação das indicações clínicas precisa vir acompanhada de critérios claros para diagnóstico, acompanhamento e interrupção do tratamento quando não houver benefícios.

A testosterona é, de fato, uma ferramenta terapêutica, mas não uma promessa de juventude eterna. As evidências mais recentes contribuem para o amadurecimento dessa discussão e reforçam que a responsabilidade clínica deve continuar sendo o principal critério. Entre a restrição excessiva e a liberação indiscriminada, a medicina deve permanecer no caminho da ciência, da prudência e da decisão individualizada.

José Israel Sanchez Robles é médico nutrólogo e intensivista

Os artigos publicados não refletem a opinião de O POPULAR. Sua publicação obedece ao propósito de estimular e fomentar a diversidade e o debate de temas locais, nacionais ou mundiais.

Testosterona repensada

José Israel Sanchez Robles

O crédito rural é um dos principais instrumentos de desenvolvimento do agronegócio brasileiro. No entanto, sua função de estimular a produção perde força quando contratos são executados sem a devida observância das garantias legais asseguradas aos produtores.

O equilíbrio entre a segurança das instituições financeiras e os direitos de quem produz é indispensável para a sustentabilidade de todo o setor produtivo. Decisões recentes do Judiciário reforçam a necessidade de uma análise criteriosa das cobranças realizadas em financiamentos rurais, sobretudo quando existem indícios de encargos indevidos ou de práticas contratuais incompatíveis com a legislação.

Nessas situações, a suspensão de uma execução não representa privilégio ao devedor, mas a garantia de que a cobrança ocorrerá apenas sobre os valores efetivamente devidos e transparentes. Entre os pontos que merecem atenção está a cobrança de juros remuneratórios após o vencimento antecipado da dívida.

Quando esse procedimento ocorre, o saldo devedor pode ser artificialmente elevado, comprometendo a capacidade financeira do produtor e ampliando riscos de perda patrimonial. O mesmo cuidado deve existir em relação à contratação de seguros vinculados ao financiamento, prática que jamais pode restringir a liberdade de escolha do contratante.

O agronegócio convive diariamente com riscos climáticos, oscilações de mercado e elevados custos de produção. Acrescentar a esse cenário cobranças potencialmente irregulares significa impor um peso ainda maior sobre quem depende do crédito para manter sua atividade diária.

A previsibilidade nas relações contratuais é indispensável para que o produtor possa planejar seus investimentos, manter sua capacidade de produção e enfrentar os períodos de instabilidade econômica.

Isso não significa afastar a responsabilidade do produtor pelo cumprimento de suas obrigações financeiras. Ao contrário, os contratos devem ser rigorosamente respeitados por ambas as partes. O que se espera é que as instituições financeiras e os produtores rurais atuem sob os mesmos princípios de transparência, boa-fé e equilíbrio contratual, preservando a confiança mútua indispensável para o funcionamento saudável do crédito.

A atuação do Poder Judiciário é essencial para assegurar esse equilíbrio sempre que houver dúvida razoável sobre a composição exata da dívida. A revisão de cobranças abusivas fortalece a segurança jurídica, protege o patrimônio produtivo e contribui para um ambiente de negócios mais estável no campo.

Garantir que o crédito rural seja executado estritamente dentro da lei beneficia toda a cadeia do agronegócio brasileiro.

Leandro Marmo, advogado e professor, especialista em Direito do Agronegócio.

Os artigos publicados não refletem a opinião de O POPULAR. Sua publicação obedece ao propósito de estimular e fomentar a diversidade e o debate de temas locais, nacionais ou mundiais.

Crédito rural e legalidade

Leandro Marmo

Há pouco mais de um século, a iluminação elétrica transformou a rotina das cidades. Estendeu o funcionamento do comércio, ampliou a segurança nas ruas, impulsionou a industrialização e mudou a forma como as pessoas vivem e trabalham. Desde então, a eletricidade deixou de ser apenas um avanço tecnológico para se tornar um dos pilares do desenvolvimento econômico e social.

Hoje, acender uma lâmpada é um gesto tão simples que raramente nos faz pensar na estrutura necessária para que isso aconteça. Enquanto o fornecimento ocorre normalmente, quase ninguém percebe a complexa rede que leva energia a residências, hospitais, escolas, propriedades rurais e indústrias. É essa infraestrutura, silenciosa e quase invisível, que contribui diretamente para o crescimento de um estado como Goiás.

Estudos da Empresa de Pesquisa Energética (EPE) mostram que o consumo de eletricidade acompanha o desempenho da economia, a geração de empregos, o aumento da renda e, mais recentemente, os efeitos das mudanças climáticas. Ondas de calor, por exemplo, elevam significativamente o uso de energia e exigem sistemas mais preparados para responder às oscilações da demanda.

É nesse contexto que a Equatorial Goiás vem executando um amplo programa de modernização do sistema elétrico. Mais do que ampliar a capacidade do sistema, o desafio tem sido reconstruir uma infraestrutura essencial para acompanhar o ritmo de crescimento do nosso estado. Desde 2023, a Equatorial Goiás inspecionou 827 subestações e incorporou mais de 208 mil automações ao sistema elétrico. Esse e outros conjuntos de ações contribuíram para uma redução de 44% na duração das interrupções na rede, e de 43% na frequência das mesmas, indicadores que refletem diretamente a qualidade do fornecimento percebida pelos consumidores.

As intervenções alcançam todas as regiões do Estado. Na Região Metropolitana de Goiânia, reforçam o atendimento ao crescimento urbano. No Norte e Nordeste, ampliam a capacidade para receber novos empreendimentos industriais. No Sul e Sudoeste, acompanham a expansão do agronegócio e de outros setores produtivos.

A transformação também passa pela tecnologia. Hoje, drones equipados com câmeras térmicas e sensores identificam falhas com rapidez, inclusive em áreas de difícil acesso, reduzindo o tempo de inspeção e permitindo respostas mais ágeis das equipes, especialmente após eventos climáticos.

Com isso, a capacidade de inspeção da rede saltou de 6,5 km para até 30 km por dia. Além de acelerar a manutenção preventiva, a frota tecnológica amplia a eficiência operacional e fortalece a segurança do fornecimento de energia para mais de 3,8 milhões de clientes em Goiás.

Quando se fala em infraestrutura, o debate costuma se concentrar em rodovias, ferrovias e aeroportos. Todos são essenciais. Mas a rede elétrica merece o mesmo olhar estratégico. Ela é a base que permite atrair investimentos, ampliar a atividade econômica e garantir que o crescimento aconteça. Investir nessa estrutura elétrica é, acima de tudo, preparar Goiás para o futuro.

Lener Jayme, presidente da Equatorial Goiás

Os artigos publicados não refletem a opinião de O POPULAR. Sua publicação obedece ao propósito de estimular e fomentar a diversidade e o debate de temas locais, nacionais ou mundiais.