Faz tempo, passando pela Rua 26-a mesma da casa de Pedro Ludovico- logo à nossa frente, nos chamou a atenção um veículo com o adesivo “Amigo do Nion”. Achamos anêmico, pela robustêz que Nion Albernaz já tinha alcançado como prefeito de Goiânia. Na condição de “amigo do Nion”, fomos ao seu gabinete na Praça Cívica e contamos a ele como surgiu o slogan de Dwight Eisenhower.

Comandante das Forças Aliadas na Europa, na Segunda Guerra Mundial, ao voltar vitorioso aos Estados Unidos, cedeu aos apelos para candidatar-se à presidência. Como era popularmente chamado por Ike, seus mentores de marketing resumiram, numa única frase, o que viria a ser o mais expressivo discurso da campanha: “I Like Ike”. Esse slogan-frase viralizou em um tempo em que não se contava com meios digitais.

Ao final do encontro Nion solicitou: crie então um slogan que as pessoas entendam e possam repetir. No dia seguinte o prefeito aprovou: “Nion, esse é bom”. A rima, que propicia a simetria fonética, sempre é uma boa solução para a retenção de um slogan ou de uma frase.

Pra ficar só em nosso ambiente, lembremos: “Não deixe pra depois, Iris 82”; “No Maguito eu acredito”; “Brasília Feliz, Brasília é Roriz” e tantos outros que estão decalcados em nossa memória de campanha. Não podemos nos esquecer do “Tá Certo, Paulo Roberto” que, segundo nos disse o ex-prefeito Rio Verde e ex-deputado federal constituinte, foi concebido por ele mesmo para a eleição de 1990.

Saindo do regional, resgatamos um dos slogans mais lembrados do País e que mantém ainda um altíssimo recall: “Lula Lá”, uma concepção genial do saudoso marqueteiro Duda Mendonça. A frase com aliteração do “L”, que produziu uma boa sonoridade e um notável efeito gráfico, foi excelente para a memorização.

Duda foi feliz também na criação da frase “Ele Fez, Ele Faz”, que enalteceu Paulo Maluf para o governo de São Paulo. Pena que, nas outras 12 campanhas para governador que o marqueteiro chefiou nas eleições de 1998, usou a mesma ideia.

Na maioria dos estados o modelo não se ajustou. Aqui, com Iris Rezende bem à frente de Marconi Perillo, mesmo apresentando o maior repertório de obras da história de Goiás, a ideia genérica de Duda não trouxe os princípios ativos para controlar as pulsações do eleitor goiano.

Marconi, que ainda não tinha passado pelo executivo, apelou para o nepotismo, mostrando a chapa emedebista com três candidatos da mesma família aos cargos majoritários. Não incomodou o eleitor. Mas, a forma cômica como Nerso da Capitinga tratou o tema, usando uma panelinha como metáfora, mudou os rumos da eleição.

Daí, são imprescindíveis duas observações: o slogan pode tanto fortalecer como desconstruir reputações; e a comunicação só se realiza em sua finalidade precípua quando produz o efeito desejado. Assim, não deixaria de perguntar: Quais serão os slogans de campanha do governador Daniel Vilela, do próprio Marconi, do senador Wilder Morais (PL) e de outros possíveis candidatos? Seus nomes não oferecem rimas fáceis.

Hamilton Carneiro, graduado em Letras, cientista político e publicitário.&nbsp;Exerce o marketing&nbsp;político-eleitoral.&nbsp;É membro do Instituto Histórico e Geográfico de Goiás

Os artigos publicados não refletem a opinião de O POPULAR. Sua publicação obedece ao propósito de estimular e fomentar a diversidade e o debate de temas locais, nacionais ou mundiais.

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Matéria - Artigos

Hamilton Carneiro

O Brasil vive uma crise silenciosa, mas de grande impacto: a inadimplência e o endividamento das famílias alcançam patamares históricos. No final de 2025, o Mapa da Inadimplência e Negociação de Dívidas no Brasil, da Serasa, registrou em dezembro o maior número de inadimplentes de toda a série histórica: 81,2 milhões de pessoas – um recorde que expõe fragilidades estruturais da relação com o dinheiro, o crédito e o consumo.

Nesse contexto, insistir em soluções pontuais ou emergenciais é insuficiente. É preciso olhar para a raiz do problema, que passa, inevitavelmente, pela responsabilidade das instituições financeiras na educação para o tema.

Mais do que ensinar a “fazer contas”, trata-se de formar cidadãos capazes de compreender o funcionamento da economia, avaliar riscos, planejar o futuro e tomar decisões conscientes. Nesse sentido, a inserção estruturada da educação financeira na Base Nacional Comum Curricular (BNCC) apresenta-se como uma urgência educacional contemporânea.

Isso porque ela ocupa um papel estratégico no processo de ensino-aprendizagem, levando à formação de jovens com uma consciência crítica sobre temas como trabalho, renda e mobilidade social. Vale ressaltar que esse debate não é novo.

O sociólogo polonês Zygmunt Bauman, por exemplo, reconhecido pela criação do conceito de “modernidade líquida” – termo cunhado para representar o mundo atual, marcado pela fragilidade dos laços sociais, pelo consumismo desenfreado e pela instabilidade – defendia que a educação ajuda a desconstruir a alienação gerada por esse estilo de vida.

Aplicado às finanças, esse princípio significa fortalecer o desenvolvimento do pensamento crítico, para fomentar escolhas livres e autônomas, sem a pressão do consumo e da superficialidade desse cenário fluido. Experiências com palestras e atividades educativas sobre planejamento financeiro, crédito consciente, organização das finanças e cooperativismo — temas frequentemente ausentes da formação tradicional — mostram que é possível gerar impactos concretos e mensuráveis.

Pois, ao ampliar o acesso à informação qualificada e desenvolver o ensino por competência, fomenta-se uma cultura financeira mais consciente, participativa e sustentável. Quando as instituições financeiras entendem seus papeis nesse processo, elas compreendem que fortalecer esse ciclo é investir em transformação estrutural.

Em um país com mais de 80 milhões de inadimplentes, defender a educação financeira é mais do que uma proposta pedagógica. É um posicionamento político e social.

Significa reafirmar o compromisso com a formação de profissionais e cidadãos capazes de fazer escolhas responsáveis, para si e para a coletividade. Ignorar essa agenda é aceitar a repetição de um ciclo de endividamento que cobra um preço alto demais da sociedade brasileira — e compromete o projeto de desenvolvimento do país.

José Umberto Vaz de Siqueira, diretor de relacionamento e inovação do Sicoob UniCentro Br

Os artigos publicados não refletem a opinião de O POPULAR. Sua publicação obedece ao propósito de estimular e fomentar a diversidade e o debate de temas locais, nacionais ou mundiais.

Transformar pelo ensino

José Umberto Vaz de Siqueira

O presidente Lula assistia ao desmoronamento de sua reeleição de camarote, ou saltitando, para mostrar energia e juventude, mas a realidade e as pesquisas puseram o Planalto e o próprio Lula em estado de alerta. E lá vem o tradicional pacote de bondades de ano eleitoral.

Quem paga não é o coelhinho da Páscoa, que já passou, nem papai Noel, que só chega em dezembro. Logo, é você!

As bondades incluem subvenção extra para gás de cozinha, diesel importado e nacional, suspensão de tributos federais para biodiesel e crédito para o setor aéreo, além de isenção de PIS/Cofins para querosene de aviação. E o governo vai entrar na revisão da jornada de 6 X 1, com um projeto de lei prevendo 5 X 2, com quarenta horas semanais.

Parte do pacote tem um bom motivo, a guerra do Irã e os efeitos nos combustíveis, nos preços, na inflação e, possivelmente, nos juros do Brasil. A outra parte - não tem como disfarçar - é um investimento eleitoral, nos votos da baixa renda e da classe média e na boa vontade de produtores e das companhias aéreas.

A recepção, porém, não é tão automática, nem tão promissora assim para a candidatura Lula.

A gritaria de economistas contra a farra fiscal aumenta, a pressão para os subsídios chegarem às bombas e às passagens aéreas esquenta e o contra-ataque da oposição será forte, pelas redes sociais.

Na questão do 6 X 1, a reação contrária vem do setor produtivo, que vai pagar a conta, e do Congresso, que já tem um projeto próprio em tramitação, reclama de estar sendo atropelado e não quer dividir o bônus eleitoral.

Num momento já tão ruim para Lula, é que a guerra do Irã desabou no mundo e no Brasil justamente na fase da desincompatibilização, quando ele se adapta à tropa reserva, inclusive na Economia, no Planejamento e na Agricultura, áreas chaves para driblar os efeitos das loucuras de Donald Trump.

Se a tropa é reserva, o comandante anda numa fase ruim e sem estratégia e não adianta a desculpa esfarrapada de que a culpa é da comunicação. É da gestão - do governo e da política.

Resultado: a seis meses da eleição, diferentemente de 2006, 2010 e 2014, o candidato do PT à reeleição tem desaprovação superior à aprovação.

A favor de Lula, há dois fatores: o anti-bolsonarismo equivale ao anti-petismo e a oposição é craque em errar o alvo, com a família Bolsonaro dando tiro no pé e trocando desaforos entre si e com aliados estratégicos.

Eliane Cantanhêde, jornalista

Papai Noel fora de época

Eliane Cantanhêde

O dia oito de março foi marcado por merecidas evocações, mensagens e eventos que, merecida e apropriadamente, lembraram o Dia Internacional da Mulher. Nada mais justo e até necessário numa época em que, estarrecidos, assistimos uma escalada no feminicídio e nas diferentes modalidades de violência contra a mulher.

Outro tema importante ligado ao oito de março, no entanto, passou ao largo, praticamente esquecido. Refiro-me aos 10 anos da edição do Marco Legal da Primeira Infância – Lei nº 13.257. Ela assenta as diretrizes fundamentais destinadas a garantir o desenvolvimento integral das crianças brasileiras de zero a seis anos.

São direitos historicamente postergados no País, acumulando um passivo muito grande em termos de políticas públicas que deveriam garantir-lhes acesso prioritário a serviços essenciais como saúde e educação, por exemplo. Vergonhosamente ainda temos altos índices de mortalidade infantil causados por diarreia, associada à falta de água potável.

E crianças que morrem de fome em um Brasil que é um maiores celeiros do mundo. Há anos me dedicando à defesa dos direitos da criança enquanto membro do tribunal de Contas do Estado de Goiás e presidente do Comitê Técnico da Primeira Infância, do Instituto Rui Barbosa, tenho levantado a voz em fóruns nacionais e internacionais para cobrar o resgate dessa grande dívida que temos com nossas crianças.

Nos estudos, nas ações de controle externo destinadas a aprimorar as políticas públicas e conferir-lhes mais efetividade e eficácia na proteção à infância e nas auditorias focadas no tema não me canso de me indignar com o quadro ainda persistente de desatenção do poder público. Como em artigo de Ernesto Marques em que ele menciona “um enorme passado pela frente” e crava uma verdade dolorida: “Desdenhando da ciência e desprezando tecnologias sociais comprovadamente eficazes, o Brasil segue abandonando a primeira infância enquanto desperdiça gerações”.

O articulista mostra em que em 2023 o IBGE contou apenas 1.484 Planos Municipais pela Primeira Infância regularmente instituídos. ”A atualização deste número ainda é aguardada até dezembro mas em 2026, quando o Marco Legal da Primeira Infância completa 10 anos, desejar uma política formalmente instituída em pelo menos 30% dos 5.570 municípios brasileiros parece querer demais”.

E ainda denuncia que discursos emocionados e boas intenções povoam a realidade enquanto “há lugares onde a arte se inspira, quando cinema ou a televisão pintam um inferno em movimento”. Os Tribunais de Contas vem se empenhando em unir seus esforços às de instituições como o Unicef, as fundações Maria Cecília do Souto Vidigal e Van Leer, o Pacto Nacional pela Primeira Infância e as instituições que a ele aderiram para mudar esse quadro.

No fechamento do ano, por certo, teremos um acréscimo no número de gestores públicos sensibilizados e convencidos da importância de assegurar planos e recursos orçamentários específicos para assegurar às crianças os seus direitos, mas ainda estaremos em débito pois há muito a resgatar.

Edson Ferrari, conselheiro do Tribunal de Contas do Estado de Goiás (TCE-GO) e presidente do Comitê Técnico da Primeira Infância do Instituto Rui Barbosa

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Resgate do Marco da Infância

Edson Ferrari

O agronegócio brasileiro vive um paradoxo que já não pode mais ser tratado como exceção conjuntural. De um lado, o país caminha para colher mais de 350 milhões de toneladas de grãos e sustenta o crescimento do PIB (Produto Interno Bruto) do setor. De outro, cresce o número de produtores endividados, pressionados por custos, clima e um modelo de produção cada vez mais arriscado.

Os dados recentes de recuperações judiciais no campo são um sinal claro de que algo não fecha nessa conta. Produzir mais deixou de ser sinônimo de lucrar mais. Ao contrário: em muitos casos, significa apenas correr mais rápido para não ficar para trás. Ou, em uma imagem cada vez mais comum, para adiar um colapso financeiro que já se desenha no horizonte.

A queda nos preços das commodities, como a soja, escancara essa distorção. Em poucos anos, a rentabilidade despencou, enquanto os custos seguiram na direção oposta. Fertilizantes, defensivos, diesel e crédito caro comprimem as margens e reduzem a capacidade de planejamento. O produtor perde previsibilidade e passa a operar em um ambiente de permanente incerteza.

Há, ainda, um componente estrutural pouco debatido: o próprio desenho do financiamento agrícola. Contratos atrelados à produção futura, operações de barter (aquisição de insumos com a entrega da produção na pós-colheita futura) e a dependência de crédito com juros elevados criam um ambiente em que o produtor perde margem de manobra. Muitas vezes, a safra já nasce comprometida, e qualquer oscilação de preço ou quebra de produtividade pode ser suficiente para inviabilizar o resultado financeiro.

Esse modelo incentiva um comportamento defensivo que, paradoxalmente, amplia o risco a quem produz. Para compensar margens apertadas, muitos produtores expandem a área plantada ou intensificam o uso de insumos, elevando custos e exposição. Trata-se de uma lógica de escala que nem sempre se sustenta, especialmente em um cenário de volatilidade.

Como se não bastasse, o clima deixou de ser uma variável previsível para se tornar um fator permanente de instabilidade. Eventos extremos, como estiagens prolongadas, chuvas irregulares e enchentes, afetam diferentes regiões do país e exigem investimentos adicionais em tecnologia e mitigação, nem sempre acessíveis a todos.

O resultado é um setor que, apesar da pujança nos números agregados, revela fragilidades profundas na base. E são os pequenos e médios produtores que mais sentem esse impacto, com menos acesso a crédito barato, seguro rural e instrumentos de proteção financeira. Tratar essa crise como pontual é ignorar sua natureza sistêmica.

O agronegócio brasileiro segue forte, mas opera sob tensão crescente. Sem enfrentar os desequilíbrios do modelo -- do crédito ao clima, passando pela formação de preços e pela distribuição de riscos ao longo da cadeia --, o país continuará preso a esse paradoxo incômodo: bater recordes de produção enquanto seus produtores lutam, cada vez mais, apenas para permanecer de pé.

Márcia de Alcântara, advogada, especializada em direito agrário e agronegócio

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