A propaganda eleitoral gratuita no rádio e na TV começará nesta sexta-feira (28) com quase um consenso entre pesquisadores e marqueteiros políticos: o horário gratuito não morreu, mas teve suas funções transformadas. A propaganda será exibida durante os 35 dias anteriores à antevéspera da eleição, ou seja, de 28 de agosto a 1º de outubro.

O horário eleitoral é dividido em dois blocos. Em rede de 50 minutos diários, de 25 minutos cada um, exibido no rádio e na TV, de segunda à sábado. Além desses programas em rede, cada emissora reserva 70 minutos por dia, de segunda a domingo, para inserções de pílulas de 30 ou 60 segundos, espalhadas na programação entre 5 horas e à meia-noite.

Em entrevista ao repórter José Bonfim, na rádio CBN Goiânia, o publicitário Hamilton Carneiro – que já coordenou 41 campanhas majoritárias em Goiás, Tocantins, Rondônia e Distrito Federal – afirmou que a propaganda em meio eletrônico continua a ter peso na campanha, porque em Goiânia, por exemplo, há quase 1 rádio por habitante. Além disso, ele observou que muitas famílias mantêm o hábito de assistir juntas a TV, quando há troca de impressões e de opiniões sobre o programa político.

Para o publicitário goiano, a TV tem credibilidade e é dela que sairão os programas que vão derivar em vídeos curtos para as redes sociais. “Os debates quase sempre são em rádio e televisão. E eles têm muita força, porque despertam mais o interesse do que os programas (gratuitos), porque os programas são muito lineares”.

Outros especialistas ouvidos por esta coluna explicam que embora a audiência dos blocos fixos tenha sofrido declínio acentuado, com a pulverização do consumo de mídia, o verdadeiro valor da TV reside nas inserções de pílulas ao longo da programação. As pílulas, dizem, tem o efeito de “furar a bolha” que existe nas redes sociais, onde o eleitor consome conteúdo por algoritmo e escolha própria, permanecendo em bolhas ideológicas.

<div class="p-readmore-box"><a href="https://opopular.com.br/opiniao/coluna-da-cileide/confirmac-o-da-candidatura-de-caiado-a-presidente-encerra-uma-jornada-iniciada-ha-3-anos-1.3437830" target="_self">Confirmação da candidatura de Caiado a presidente encerra uma jornada iniciada há 3 anos</a> 
<a href="https://opopular.com.br/opiniao/coluna-da-cileide/proximos-casos-de-corrupc-o-ja-existem-so-s-o-desconhecidos-diz-criador-de-site-de-transparencia-1.3435526" target="_self">Próximos casos de corrupção já existem só são desconhecidos, diz criador de site de transparência</a> 
<a href="https://opopular.com.br/opiniao/coluna-da-cileide/comurg-cria-programa-para-assegurar-liberdade-de-voto-e-barrar-assedio-eleitoral-a-servidores-1.3433720" target="_self">Comurg cria programa para assegurar liberdade de voto e barrar assédio eleitoral a servidores</a></div>

A inserção comercial ao longo da programação no rádio e na TV atinge o eleitor desinteressado, indefinido e não engajado, que não segue políticos nas redes. Além disso, a TV ainda carrega a reputação de ter uma "produção industrial", o que atribui peso institucional aos candidatos perante as classes C, D e E. Cientistas políticos argumentam que o meio tradicional e o digital não são excludentes, mas sim complementares.

Como observou Hamilton Carneiro, o horário eleitoral também passou a funcionar como gerador de conteúdo de pílulas para o ecossistema digital. Trechos curtos da TV, debates ou cortes bem-produzidos do rádio são impulsionados no Instagram, WhatsApp e TikTok. O rádio mantém papel estratégico no interior e nos grandes centros urbanos durante os deslocamentos no trânsito, como nos horários de pico.

O horário gratuito raramente provoca viradas bruscas e imediatas na posição dos candidatos nas pesquisas eleitorais. Em vez disso, ele cumpre o papel de consolidar o recall de marcas partidárias, introduzir novos nomes à massa de eleitores e delimitar o patamar mínimo (piso) de intenções de voto. Em outras palavras, o alcance do horário gratuito é amplo, passivo e perpassa várias classes sociais ao passo que nas redes sociais é segmentado e dependente de engajamento.

O público-alvo da propaganda gratuita é o eleitor indefinido e menos polarizado ao passo que os meios digitais são a militância, base engajada e bolhas. Por fim, a função principal da propaganda nos meios eletrônicos é a apresentação institucional e reputação, enquanto nas redes é a mobilização, a resposta rápida e pauta diária. Por isso os dois meios se cruzam e se complementam, na avaliação dos especialistas.

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<h2>Confira o tempo de cada candidato por bloco de 25 minutos</h2>

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Tempo de cada candidato por bloco de 25 minutos (Divulgação)

<h2>Divisão do tempo dos blocos em rede entre postulantes a todos os cargos</h2>

Terças, quintas e sábado: São 50 minutos por dia, divididos em dois blocos, sendo 12 minutos 30 segundos para candidatos a presidente da República e 12 minutos 30 segundos para deputado federal.

Segundas, quartas e sextas: Também 50 minutos em dois blocos diários, com 7 minutos para os candidatos a senador; 9 minutos para governador e 9 minutos para candidatos a deputado estadual/distrital.

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Divisão do tempo dos blocos em rede (Divulgação)

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Opinião

O papel do horário eleitoral gratuito em tempos de mídias digitais

Opinião - título

Cileide Alves

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CHEGA PRA CÁ

Web Morre Glória Menezes, uma das grandes atrizes do teatro e da TV, aos 91 anos

Morreu, nesta terça-feira (18), Glória Menezes, aos 91 anos, uma das grandes atrizes do Brasil, que marcou os palcos, o cinema e a televisão brasileira em mais de 60 anos de carreira. Ela morreu em sua casa, no Rio de Janeiro, segundo a família.

Não foi apenas com mocinhas e vilãs de 40 títulos televisivos que a artista montou a extensa galerias de personagens que fez dela um dos rostos mais conhecidos do país.

A televisão foi um porto mais frequente. Mas houve também, em sua trajetória, dedicações pontuais ao teatro e pelo menos um grande papel no cinema, a sofrida Rosa, do filme "O Pagador de Promessas", de 1962, de Anselmo Duarte.

<div class="p-readmore-box"><a href="https://opopular.com.br/magazine/atriz-laura-cardoso-morre-aos-98-anos-1.3445881" target="_self">Atriz Laura Cardoso morre aos 98 anos</a> 
<a href="https://opopular.com.br/magazine/federico-garcia-lorca-90-anos-de-poesia-coragem-e-resistencia-1.3444948" style="color: rgb(0, 136, 204); text-decoration: none; font-family: &quot;Lucida Grande&quot;, &quot;Lucida Sans&quot;, geneva, arial, sans-serif; font-size: 12px;" target="_self">Federico García Lorca: 90 anos de poesia, coragem e resistência</a> 
<a href="https://opopular.com.br/magazine/conheca-o-padre-goiano-de-33-anos-que-comp-e-hinos-para-grandes-festas-catolicas-1.3445136" style="color: rgb(0, 136, 204); text-decoration: none; font-family: &quot;Lucida Grande&quot;, &quot;Lucida Sans&quot;, geneva, arial, sans-serif; font-size: 12px;" target="_self">Conheça o padre goiano de 33 anos que compõe hinos para grandes festas católicas</a></div>

Nascida na cidade de Pelotas, no Rio Grande do Sul, em 1934, Nilcedes Soares Guimarães dedicou sua juventude a estudar piano. Nos anos 1950, matriculou-se na Escola de Artes Dramáticas, mas abandonou o curso um ano antes de concluí-lo, em 1959.

Iniciou sua carreira fazendo teleteatro na TV Tupi e, em 1959 ainda, atuou em "Um Lugar ao Sol", sua primeira participação em novela, na TV Excelsior.

Um ano depois, já com o nome artístico Glória Menezes, estreou em uma montagem assinada por Antunes Filho, um dos diretores mais importantes do país, para a peça "As Feiticeiras de Salém", de Arthur Miller.

<div attr-cid="policy:1.3446156" attr-version="policy:1.3446156:1787087875" class="p-smartmidiabox">-<a class="p-smartembed" data-onecms-id="policy:1.3446156" data-onecms-type="article" href="javascript:window.parent.actionEventData({$contentId:'1.3446156', $action:'view', $target:'work'})" polopoly:contentid="policy:1.3446156">Web Morre Glória Menezes, uma das grandes atrizes do teatro e da TV, aos 91 anos (1.3446156)</a></div>

Mas foi com "O Pagador de Promessas", peça de Dias Gomes filmada por Anselmo Duarte, que ela de fato se tornou atriz célebre, pronta para deslanchar. O longa, que trazia Leonardo Villar no papel central, venceu a Palma de Ouro no Festival de Cannes e foi indicado como melhor filme estrangeiro ao Oscar.

Não demorou para que, em 1963, Menezes ganhasse papel central em uma novela, em "2-5499 Ocupado". Interpretava uma presidiária, par romântico com Tarcísio Meira, de quem se tornou mulher em outubro daquele mesmo ano.

Juntos, eles tiveram um filho em 1964, Tarcísio Filho, que também se tornou ator. Tarcísio foi o único filho de Meira e também o terceiro de Menezes. Ela é mãe de Maria Amélia e João Paulo, nascidos em um casamento anterior.

Na Rede Globo, juntos, fizeram "Sangue e Areia", exibida de 1967 e 1968, "Rosa Rebelde", de 1969, "Espelho Mágico", de 1977, "Guerra dos Sexos", de 1983, a série "Tarcísio &amp; Glória", de 1988, "Páginas da Vida", de 2006, e "A Favorita", de 2008, entre outras novelas.

Também estiveram lado a lado em "Irmãos Coragem", de 1970, de Janete Clair. Na novela, um dos maiores sucessos de audiência da TV Globo, Glória Menezes assumiu o papel da jovem Lara, que tinha três personalidades diferentes. Em 1984, ela também estrelou um sucesso de Gilberto Braga, a novela "Corpo a Corpo".

Em dois momentos de destaque na carreira de Glória Menezes, Tarcísio Meira não estava no mesmo elenco. Em "Brega &amp; Chique", de 1987, a atriz fez uma dona de casa pobre que ganhava uma herança milionária. E em "Rainha da Sucata", de 1990, fez a vilã Laurinha Figueroa, personagem falida que mantinha a pose. É antológica a cena em que Laurinha se suicida, jogando-se do alto de um prédio na avenida Paulista.

A atriz também valorizou em sua trajetória o tipo de personagem que exige do intérprete alguma transformação física. Em dois de seus trabalhos, teve de raspar a cabeça: na novela "Jóia Rara", encarnou uma monja tibetana; e na peça "Jornada de um Poema", de 2000, com direção de Diogo Vilela, interpretou uma professora que desenvolve um câncer e fala no palco sobre a doença.

Em 2013, voltou a atuar no teatro, com a comédia "Ensina-Me a Viver". Dirigida por João Falcão, a peça de Colin Higgins era centrada em uma relação de amizade entre uma octogenária e um jovem obcecado com a morte. Em 2006, ausente do cinema por cerca de 20 anos, Glória Menezes também teve participação no longa "Se Eu Fosse Você...", comédia popular dirigida por Daniel Filho.

Um dos seus últimos personagens foi na novela "Totalmente Demais", de Rosane Svartman e Paulo Halm. Trata-se de Stelinha, socialite ricaça, mãe de Arthur (Fabio Assunção), que chega para transformar Eliza (Marina Ruy Barbosa) em uma estrela.

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Morre Glória Menezes, uma das grandes atrizes do teatro e da TV, aos 91 anos

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LUTO

O Instagram ampliou testes do app para a TV e passou a explorar formatos mais comuns do YouTube, como vídeos horizontais, séries e transmissões ao vivo.

A Meta vai disponibilizar o Instagram para TV primeiro em aparelhos da Samsung nos EUA. O app passa a funcionar em Samsung Smart TVs no país a partir desta segunda-feira (22), em modelos de 2020 em diante.

O aplicativo também já está em outros sistemas de TVs conectadas no mercado americano. Segundo a empresa, a versão para TV já roda em Amazon Fire TV e Google TV, o que amplia o alcance do Instagram na sala de estar.

A Meta diz que a experiência na TV costuma ser coletiva e quer incentivar o consumo em grupo. A empresa afirma que está testando recursos para facilitar descobrir vídeos juntos, retomar o que a pessoa estava assistindo no celular e compartilhar a experiência com quem está na mesma sala.

Entre os testes, a Meta cita canais organizados por interesses para ajudar a escolher o que ver. A ideia é agrupar conteúdos por temas como comédia, esportes e criadores, para reduzir a "disputa pelo controle" e acelerar a escolha do vídeo.

Empresa também testa levar mais formatos do Instagram para a tela grande, como Stories. A proposta é permitir que usuários vejam publicações de amigos e criadores sem precisar se reunir em torno do celular.

<div class="p-readmore-box"><a href="https://opopular.com.br/cidades/pm-que-fez-ensaio-com-marido-gari-para-celebrar-25-anos-de-casamento-diz-que-sonhou-com-ele-antes-mesmo-de-se-conhecerem-1.3424393" target="_self">PM que fez ensaio com marido gari para celebrar 25 anos de casamento diz que sonhou com ele antes mesmo de se conhecerem</a> 
<a href="https://opopular.com.br/cidades/icaro-da-dupla-com-gilmar-surpreende-garoto-que-tem-o-sonho-de-tocar-viola-1.3424037" target="_self">Ícaro, da dupla com Gilmar, surpreende garoto que tem o sonho de tocar viola</a> 
<a href="https://opopular.com.br/magazine/fatima-le-o-revela-como-atraso-de-7h-e-colega-bebado-deram-origem-a-classico-de-zeze-e-luciano-confira-1.3423890" target="_self">Fátima Leão revela como atraso de 7h e colega bêbado deram origem a clássico de Zezé e Luciano; confira</a></div>

FORMATOS QUE APROXIMAM O INSTAGRAM DO YOUTUBE

A Meta afirma que está testando uma área dedicada para vídeos horizontais no app de TV. A empresa diz que quer facilitar o consumo de conteúdos pensados para a tela grande e dar mais opções para criadores alcançarem público nesse formato.

O plano inclui explorar vídeos mais longos, com conteúdo de criadores em maior duração. Segundo a Meta, a intenção é permitir histórias mais profundas e conexões mais fortes com a audiência quando o consumo acontece na TV.

Empresa também fala em séries episódicas e transmissões ao vivo na TV. A Meta diz que estuda formatos em capítulos, distribuídos em vários episódios, e a possibilidade de levar lives para a tela grande para aumentar a participação em tempo real. O formato é semelhante ao do YouTube.

A Meta afirma que está trabalhando com criadores para definir o que funciona melhor na TV. A empresa diz que ainda está no começo de entender como deve ser o vídeo social na sala de estar e que pretende lançar novos formatos aos poucos.

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Cidades

Instagram testa versão para TV e flerta com ideia de concorrer com YouTube

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TESTE

WEBSTORIES: Morre o radialista Armindo de Oliveira aos 70 anos

O radialista Armindo de Oliveira, que <a href="https://opopular.com.br/cidades/morre-o-radialista-armindo-de-oliveira-aos-70-anos-1.3398256" target="_self">morreu aos 70 anos após um infarto</a> fulminante, em Goiânia, na terça-feira (14), foi lembrado por amigos pela generosidade, dedicação ao rádio e inspiração aos colegas. O comunicador Miguel Novaes, que conviveu com Armindo por muitos anos, destacou a importância dele para o meio e a amizade que construíram.

<cite>O Armindo foi um grande comunicador, fez história no rádio goiano. Serviu de inspiração para muitos colegas que se iniciavam na profissão. Amigo e irmão”, relembra Novaes, em entrevista à repórter do POPULAR, Mariana Guimarães.</cite>

Segundo informações do Sindicom Goiás, o radialista foi encontrado em casa, no Conjunto Riviera. Natural de Palmas, cidade do sul do estado do Paraná, Armindo iniciou a carreira na Rádio Cultura de Curitiba e, posteriormente, fixou-se na capital, onde construiu uma trajetória consolidada e respeitada no rádio.

<div class="p-readmore-box"><a href="https://opopular.com.br/cidades/morre-o-radialista-armindo-de-oliveira-aos-70-anos-1.3398256" target="_self">Morre o radialista Armindo de Oliveira aos 70 anos</a> 
<a href="https://opopular.com.br/cidades/contador-morre-aos-56-anos-em-ceres-1.3398136" target="_self">Contador morre aos 56 anos em Ceres</a> 
<a href="https://opopular.com.br/cidades/morre-o-pesquisador-autodidata-seu-meco-aos-95-anos-1.3398076" target="_self">Morre o pesquisador autodidata Seu Meco aos 95 anos&nbsp;</a></div>

Ao longo da carreira, passou por diversas emissoras da capital e do interior, entre elas Rádio Riviera, Rádio Clube, Rádio Jornal, Rádio Anhanguera, Rádio Brasil Central (RBC FM), Rádio Aliança, Rádio Amor e Rádio Clube de Bonfinópolis. Além do trabalho como radialista, atuou por muitos anos como mestre de cerimônias do ex-prefeito Iris Rezende, função pela qual também ficou conhecido.

Mais recentemente, Armindo trabalhava como assessor do advogado e professor Habib Tamer Badião, a quem prestava apoio constante, inclusive acompanhando-o diariamente em consultas médicas. Para os amigos, esse cuidado refletia o perfil solidário que o acompanhou por toda a vida.

“Pra você ter uma ideia de como ele era gente boa, fazia isso todos os dias. Inclusive ontem ele fez isso”, relatou Miguel Novaes, ao relembrar a rotina de dedicação do amigo.

O último trabalho de Armindo no rádio foi na Rádio Amor 103,7 FM, emissora que pertenceu ao cantor Amado Batista, de quem era amigo próximo.

Em nota, o Sindicom Goiás lamentou a morte do comunicador e destacou a importância de sua trajetória para o radiojornalismo no estado.

“A morte de Armindo de Oliveira deixa uma lacuna no rádio goiano e entre os profissionais da comunicação em Goiás”, citou a entidade.

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<h2>‘Lindo ficar em silêncio’</h2>

Nas redes sociais, Armindo costumava compartilhar versículos bíblicos e mensagens de encorajamento e demonstrava um perfil sereno e reflexivo.

“Como é lindo ficar em silêncio quando alguém espera que você fique com raiva”, foi a última publicação deixada pelo radialista.

O velório do radialista acontece na funerária Paz Universal, e o sepultamento ocorrerá no Cemitério Parque, em Goiânia, às 14h desta quarta-feira (15).&nbsp;Armindo de Oliveira deixa duas filhas e quatro netos.&nbsp;

<div attr-cid="policy:1.3398335" attr-version="policy:1.3398335:1776201705" class="p-smartmidiabox">-<a class="p-smartembed" data-onecms-id="policy:1.3398335" data-onecms-type="article" href="javascript:window.parent.actionEventData({$contentId:'1.3398335', $action:'view', $target:'work'})" polopoly:contentid="policy:1.3398335">WEBSTORIES: Morre o radialista Armindo de Oliveira aos 70 anos (1.3398335)</a></div>

Radialista Armindo de Oliveira é lembrado por amigos pela generosidade e dedicação ao rádio: 'Inspiração'

Comoção 

O radialista Armindo de Oliveira morreu na manhã desta terça-feira (14), aos 70 anos, em Goiânia. Segundo informações do Sindicom Goiás, ele foi vítima de um infarto fulminante e foi encontrado em casa, no Conjunto Riviera, em Goiânia. Natural de Palmas, iniciou a carreira na Rádio Cultura de Curitiba e, posteriormente, fixou-se em Goiânia, onde construiu uma trajetória consolidada no rádio.

Ainda conforme o Sindicom Goiás, o comunicador passou por diversas emissoras, entre elas Rádio Riviera, Rádio Clube, Rádio Jornal, Rádio Anhanguera, Rádio Brasil Central (RBC FM), Rádio Aliança, Rádio Amor e Rádio Clube de Bonfinópolis. Também atuou por muitos anos como mestre de cerimônias do ex-prefeito Iris Rezende.

Segundo o sindicato, ele trabalhava como assessor do advogado e professor Habib Tamer Badião. Seu trabalho mais recente no rádio foi na Rádio Amor 103,7 FM, emissora que pertenceu ao cantor Amado Batista, de quem era amigo próximo.

<div class="p-readmore-box"><a href="https://opopular.com.br/cidades/contador-morre-aos-56-anos-em-ceres-1.3398136" target="_self">Contador morre aos 56 anos em Ceres</a> 
<a href="https://opopular.com.br/cidades/morre-o-pesquisador-autodidata-seu-meco-aos-95-anos-1.3398076" target="_self">Morre o pesquisador autodidata Seu Meco aos 95 anos&nbsp;</a> 
<a href="https://opopular.com.br/cidades/jovem-autonomo-morre-apos-ser-picado-por-cobra-em-chacara-de-anapolis-1.3397861" target="_self">Jovem autônomo morre após ser picado por cobra em chácara de Anápolis&nbsp;</a></div>

<div attr-cid="policy:1.3398335" attr-version="policy:1.3398335:1776201705" class="p-smartmidiabox">-<a class="p-smartembed" data-onecms-id="policy:1.3398335" data-onecms-type="article" href="javascript:window.parent.actionEventData({$contentId:'1.3398335', $action:'view', $target:'work'})" polopoly:contentid="policy:1.3398335">WEBSTORIES: Morre o radialista Armindo de Oliveira aos 70 anos (1.3398335)</a></div>

O comunicador Miguel Novaes, que conviveu com Armindo por muitos anos, destacou a importância dele para o meio, e a amizade que construiram.

<cite>O Armindo foi um grande comunicador, fez história no rádio goiano. Serviu de inspiração para muitos colegas que se iniciavam na profissão. Amigo e irmão”, relembra.</cite>

Miguel também ressaltou o perfil solidário do radialista. Segundo ele, mesmo recentemente, Armindo ajudava diariamente o advogado com quem trabalhava, levando-o a consultas médicas.

<cite>Pra você ter uma ideia de como ele era gente boa, fazia isso todos os dias. Inclusive ontem ele fez isso”, relatou.</cite>

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Em nota, o Sindicom Goiás afirmou que a morte de Armindo de Oliveira é uma perda significativa para o radiojornalismo em Goiás.

<cite>A morte de Armindo de Oliveira deixa uma lacuna no rádio goiano e entre os profissionais da comunicação no estado", disse.</cite>

Nas redes sociais, Armindo gostava de publicar versículos biblicos e palavras de encorajamento. A última mensagem compartilhada foi: "Como é lindo ficar em silêncio quando alguém espera que você fique com raiva".