Auxiliares do presidente Jair Bolsonaro (sem partido) atribuem o aumento da reprovação do mandatário à crise econômica. Resultado de pesquisa Datafolha divulgada na quinta-feira (16) mostra que a reprovação chegou a 53%, pior índice do mandato de Bolsonaro. Apesar de o discurso oficial ser de descredibilizar pesquisas, interlocutores do presidente demonstram preocupação com a queda de sua popularidade.Após a semana mais tensa de seu mandato, na qual pregou golpismo para multidões no 7 de Setembro e depois recuou, o presidente segue com sua reprovação em tendência de alta. Aliados do presidente também creditam o resultado do levantamento à crise institucional entre os Poderes, mas a leitura deles é de que o principal fator é a economia. Nesta quinta, por exemplo, o Ministério da Economia revisou a projeção para a inflação deste ano de 5,9% para 7,9%. O aumento nos preços e, em especial, da gasolina tem sido uma preocupação central de Bolsonaro nos últimos meses. Pesquisa feita pelo Datafolha e divulgada nesta sexta-feira (17) mostra que a corrida eleitoral para a Presidência em 2022 está estagnada, com Luiz Inácio Lula da Silva (PT) mantendo larga vantagem sobre Bolsonaro. No segundo turno, o petista tem 56% das intenções de voto contra 31% do atual presidente.Aliados de Bolsonaro minimizam os dados. O vereador do Rio de Janeiro Carlos Bolsonaro (Republicanos), por exemplo, compartilhou em seu grupo no Telegram imagem minimizando os resultados das pesquisas. A imagem mostra atos pró-Bolsonaro lotados e diz: “Segundo Datafolha, Bolsonaro bate recorde de reprovação”. “Segue a saga”, escreveu o filho do presidente. O líder do governo no Congresso, senador Eduardo Gomes (MDB-TO), afirma que o resultado da pesquisa mostra um retrato do momento, ainda fortemente impactado pelos efeitos da pandemia e pela crise política. Não fornece, segundo ele, uma radiografia correta para as eleições de 2022. Assessor especial do presidente, Max Guilherme escreveu no Twitter que só acredita no “Data Povo” e que a “Globo lixo” está “tentando ajudar o maior bandido da história”. Ele compartilhou publicação de O Globo sobre a pesquisa Datafolha. Já o vice-líder do governo na Câmara Evair de Melo (PP-ES) disse que Bolsonaro não está preocupado com eleições e trabalha para melhorar a economia. “Eleição é só em 2022. A agenda não é essa. O governo não é movido por pesquisas”, afirmou.Os resultados da pesquisa aumentam a pressão para o governo encontrar solução para tirar o Auxílio Brasil do papel, sucessor do Bolsa Família. Interlocutores de Bolsonaro acreditam que a entrada em vigor do Auxílio Brasil é decisiva para uma melhora na popularidade do presidente. Há ainda expectativa de alívio da crise sanitária com o avanço da vacinação, o que pode permitir retorno quase normal das atividades. Por outro lado, nomes da oposição comemoraram a queda de popularidade de Bolsonaro e cobraram que o presidente da Câmara, Arthur Lira (PP-AL), paute pedidos de impeachment. A oposição do Congresso acredita que o índice de intenção de voto reflete o verdadeiro sentimento da população brasileira, atingida por uma administração falha.“O Datafolha expressa o Brasil real, que vai ao supermercado, o Brasil da classe média que tem que abastecer o carro, dos desempregados, dos desalentados, o Brasil da pandemia, das empresas quebrando”, diz o líder da oposição no Senado e vice-presidente da CPI da Covid, Randolfe Rodrigues (Rede-AP), que ainda lembra a possibilidade de abertura de processo de impeachment.O líder da Oposição na Câmara, Alessandro Molon (PSB-RJ), destaca a continuidade do movimento de queda da popularidade do presidente. “Com as insanidades de Bolsonaro na forma de lidar com a pandemia e nos ataques à democracia, o apoio a seu governo continua se deteriorando”, avalia. (FP)

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Aliados associam alta da reprovação de Bolsonaro à piora da economia

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Matéria - Política

A exigência de pelo menos dois dias de folga durante a semana, como <a href="https://opopular.com.br/politica/camara-aprova-pec-que-acaba-com-escala-6x1-e-reduz-jornada-semanal-para-40-horas-veja-como-deputados-goianos-votaram-1.3415721" target="_self">foi aprovado na Câmara dos Deputados</a> nesta quarta-feira (27), é pouco comum no mundo, mesmo em países cuja jornada máxima é menor que a do Brasil, aponta levantamento feito pelo economista Daniel Duque para o CLP (Centro de Liderança Pública).

<a href="https://opopular.com.br/politica/cinco-deputados-goianos-mudaram-de-posic-o-ao-votar-pec-do-fim-da-escala-6x1-1.3416064" target="_self">A Câmara votou e aprovou a PEC</a> (proposta de emenda à Constituição) que acaba com a escala 6x1 —seis dias de trabalho com um dia de folga— e uma diminuição da carga total de 44 horas para 40 horas. Agora, o texto será analisado pelo Senado.

Se a proposta tiver ao menos 49 votos favoráveis em dois turnos, será enviada ao presidente Lula (PT) para promulgação e publicação.

O foco da pesquisa do CLP não é a soma do tempo trabalhado em uma semana (no caso do Brasil, de 44 horas para 40 horas caso a PEC seja promulgada), mas a obrigatoriedade de dois dias de descanso.

<div class="p-readmore-box"><a href="https://opopular.com.br/economia/agropecuaria-cresce-2-no-1-trimestre-e-impulsiona-pib-do-brasil-1.3416236" target="_self">Agropecuária cresce 2% no 1º trimestre e impulsiona PIB do Brasil</a> 
<a href="https://opopular.com.br/economia/ans-aprova-reajuste-de-ate-5-11-para-planos-de-saude-individuais-e-familiares-1.3416195" target="_self">ANS aprova reajuste de até 5,11% para planos de saúde individuais e familiares</a> 
<a href="https://opopular.com.br/economia/sesc-goias-abre-vagas-com-salarios-de-ate-r-13-4-mil-veja-cargos-e-como-se-inscrever-1.3415683" target="_self">Sesc Goiás abre vagas com salários de até R$ 13,4 mil; veja cargos e como se inscrever</a></div>

Duque, pesquisador do FGV Ibre (Instituto Brasileiro de Economia da Fundação Getulio Vargas), levantou as regras de outros 21 países e afirma que não há evidências das consequências de uma semana em que dois dias, obrigatoriamente, são de descanso.

As regras mais comuns são de folga obrigatória de um dia ou 1,5 dia (36 horas seguidas de descanso). Nas palavras dele, o Brasil vai navegar em águas desconhecidas.

O exemplo mais próximo de 5x2 é a Argentina, que tem uma obrigação de tempo consecutivo que dificulta a escala 6x1, mas, ainda assim, lá é possível uma semana com apenas um dia sem trabalho.

Nem mesmo em países onde o tempo obrigatório de trabalho é significativamente mais baixo do que no Brasil o regime é obrigatoriamente de 5x2.

Na França, por exemplo, a carga legal é de 35 horas, mas essa duração pode ser distribuída em seis dias. Outros exemplos de países que adotam esse limite de 36 horas são Espanha, Holanda e África do Sul.

Duque afirma que há perdas e ganhos na adoção de uma escala 5x2: o trabalhador ganha um dia a mais de folga, mas perde, por exemplo, a possibilidade de fazer uma jornada diária mais curta.

Com 40 horas distribuídas por 5 dias, a média é de 8 horas diárias. Se fossem espalhadas por 6 dias, a média seria de 6 horas e 40 minutos.

O economista nega que a regra que será avaliada no Senado seja um desastre ou que vá haver uma "quebradeira" no país, mas afirma que haverá impactos sobre a produção e sobre o mercado de trabalho.

"As pessoas têm rotinas diferentes, nem todo mundo prefere jornadas de trabalho mais longas e mais dias de folga. Boa parte das mães precisa pegar o filho na escola, e a escala 6x1 [com 40 horas semanais] seria uma oportunidade para sair mais cedo do trabalho para fazer isso", disse.

Ele também afirma que outros países que mudaram suas escalas fizeram isso em um período de transição mais longo. Ele cita os casos da Colômbia e do México, que colocaram prazos de 2 a 5 anos para adaptação.

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Escala com dois dias de folga é rara até em países com jornada menor, diz pesquisa

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Jornada de trabalho

Postos de combustíveis com gasolina barata

<div attr-cid="policy:1.3415779" attr-version="policy:1.3415779:1779980645" class="p-smartmidiabox">-<a class="p-smartembed" data-onecms-id="policy:1.3415779" data-onecms-type="article" href="javascript:window.parent.actionEventData({$contentId:'1.3415779', $action:'view', $target:'work'})" polopoly:contentid="policy:1.3415779">Postos de combustíveis com gasolina barata (1.3415779)</a></div>

Longas filas se formaram em frente a um posto de combustíveis na Avenida 85, em Goiânia, nesta quinta-feira (28). No local, a gasolina era vendida de R$ 6,97 por R$ 4,72. O estabelecimento é um dos que aderiram à <a href="https://opopular.com.br/cidades/dia-livre-de-impostos-promete-descontos-de-ate-70-em-goiania-veja-onde-comprar-1.3414649" target="_self">campanha Dia Livre de Impostos</a>, na capital. Segundo os organizadores, outro posto localizado na região do Garavelo fará promoção semelhante após o meio-dia (veja vídeo acima).

No posto de Goiânia, a redução do valor foi de R$ 2,25, e o consumidor pagou quase 70% de desconto, equivalente ao imposto sobre o combustível. O <a href="https://opopular.com.br/economia/gasolina-cafe-e-carne-ter-o-descontos-no-dia-livre-de-impostos-em-goias-1.3415403" target="_self">evento em todo o Brasil</a> é promovido pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), em parceria com a CDL Jovem.

Em Goiás, mais de 100 empresas aderiram à ação (veja lista de participantes no decorrer desta reportagem). Ao POPULAR, o presidente da CDL Jovem Goiânia, Igor Pacheco Leão, disse que esses descontos, referentes ao imposto, variam conforme os produtos e os estabelecimentos.

<cite>É bom focarmos que, na maioria das empresas, o desconto será de 33%, que é a média da carga tributária hoje. A grande maioria das lojas irá entrar apenas com itens selecionados", esclareceu Pacheco.</cite>

<div class="p-readmore-box"><a href="https://opopular.com.br/economia/gasolina-cafe-e-carne-ter-o-descontos-no-dia-livre-de-impostos-em-goias-1.3415403" target="_self">Gasolina, café e carne terão descontos no Dia Livre de Impostos em Goiás</a> 
<a href="https://opopular.com.br/cidades/dia-livre-de-impostos-promete-descontos-de-ate-70-em-goiania-veja-onde-comprar-1.3414649" target="_self">Dia Livre de Impostos promete descontos de até 70% em Goiânia; veja onde comprar</a> 
<a href="https://opopular.com.br/economia/feir-o-do-imposto-mobiliza-goias-com-ac-es-de-conscientizac-o-sobre-carga-tributaria-1.3411994" target="_self">Feirão do Imposto mobiliza Goiás com ações de conscientização sobre carga tributária</a></div>

O presidente da CDL Jovem da capital afirmou que a campanha prevê fiscalização para assegurar que os descontos aplicados correspondam, de fato, à <a href="https://opopular.com.br/economia/gasolina-cafe-e-carne-ter-o-descontos-no-dia-livre-de-impostos-em-goias-1.3415403" target="_self">retirada de tributos pelas empresas</a> oficialmente cadastradas. No entanto, segundo ele, a adesão espontânea de parte do comércio acaba limitando a possibilidade de um controle mais abrangente.

"Vamos ter um controle sobre os participantes que se cadastraram no site (<a href="https://painel.dialivredeimpostos.org.br/register" target="_blank">ação oficial</a>). No entanto, a ação tem tomado uma proporção cada vez maior, e algumas empresas têm feito de maneira independente; portanto, não conseguimos fiscalizar e controlar todas", ressaltou.

Conforme a CDL Goiânia, as empresas inscritas na edição de 2026 do Dia Livre de Impostos estão distribuídas por Goiânia, Anápolis, Aparecida de Goiânia, Senador Canedo, Formosa, Rio Verde, entre outras cidades goianas.

Na capital, as lojas cadastradas estão localizadas nos setores Marista, Bueno, Oeste, Centro, Jardim Goiás, Parque Amazônia, Vila Nova, Aeroporto e Campinas, além de unidades instaladas em shopping centers.

Confira a lista de empresas participantes

Alimentação e bebidas

<ul>
	<li>Rei du Fort</li>
	<li>Bolos do Cerrado Alameda do Contorno</li>
	<li>Sabores do Cerrado Parque Amazônia</li>
	<li>Sabores do Cerrado Esmeraldas</li>
	<li>Bolos do Cerrado Armazém</li>
	<li>First Cookies and Coffee</li>
	<li>Milky Moo Bougainville</li>
	<li>Flow Metropolitan</li>
	<li>Doces Nerópolis</li>
</ul>

Moda e beleza

<ul>
	<li>Outlet Casain</li>
	<li>Voga</li>
	<li>Rei das Joias</li>
	<li>R4 Comércio</li>
	<li>JT Comércio</li>
	<li>PS Comércio</li>
	<li>NS Comércio</li>
	<li>JT Comércio de Joias LTDA</li>
	<li>Óticas Diniz</li>
	<li>Conceito 7</li>
	<li>Antônio Fernando Joalheiros</li>
	<li>Salinas Goiânia Shopping</li>
	<li>Jooz Store</li>
	<li>Mimos For Kids</li>
	<li>SLN</li>
	<li>Milon</li>
	<li>EKS Comércio de Roupas LTDA</li>
</ul>

Saúde e bem-estar

<ul>
	<li>Avatim</li>
	<li>Mix Drogas</li>
	<li>Clínica Emovere</li>
	<li>Rede Óticas Brasil</li>
	<li>Casa e decoração</li>
	<li>Casa do Pica-Pau</li>
	<li>Orthocrin Colchões Formosa</li>
	<li>Exclusiva Colchões</li>
	<li>Outlet Casain</li>
	<li>Banho de Mágica</li>
	<li>Casas Brasil</li>
</ul>

Serviços

<ul>
	<li>Inoovare</li>
	<li>Agência Manifesto</li>
	<li>G.R.E.A.T</li>
	<li>Rede Óticas Brasil</li>
</ul>

Venda de combustíveis&nbsp;

<ul>
	<li>Posto Xodó, na Avenida 85, em Goiânia&nbsp;</li>
	<li>Auto posto Bom Sucesso, na GO-040, no Jardim Tropical</li>
</ul>

<h2>Conscientização sobre carga tributária</h2>

O presidente da CDL Goiânia, Gustavo de Faria, destacou que a iniciativa contribui para o fortalecimento do varejo e para o aumento do fluxo de consumidores nas empresas participantes.

Segundo ele, o Dia Livre de Impostos cria um ambiente favorável ao comércio e amplia a conscientização da população sobre a elevada carga tributária cobrada no Brasil. Participa também do evento a Federação das Associações de Jovens Empreendedores e Empresários do Estado de Goiás (FAJE-GO).

&nbsp;

Dia sem imposto: longas filas se formam em posto de combustíveis na Avenida 85, em Goiânia

Campanha 

A inflação dos escândalos de presidenciáveis disparou de forma estratosférica em menos de dez anos, se comparados os valores envolvidos na prisão de Lula e nos pesadelos de Aécio Neves com os atuais de Flávio Bolsonaro, que mente, desmente e insiste na pré-candidatura à Presidência, mas abre uma janela de oportunidades para a direita tradicional.

Lula passou 580 dias preso no Paraná por um triplex no Guarujá que não estava em seu nome e onde não morava, nunca tinha morado e nunca iria morar. Por quanto o imóvel foi leiloado na Operação Lava Jato? Por R$ 2,2 milhões.

Já a mansão de Flávio Bolsonaro em Brasília, com 1,1 mil m2, deixa um cheiro de dúvida sobre a origem do dinheiro e vem no rastro dos mais de 100 imóveis adquiridos pela família, 51 deles pagos em dinheiro vivo. Quanto custou? R$ 6 milhões.

Detalhes: a casa teve empréstimo com juros e prazos praticamente inéditos do... BRB, agora no fundo do poço por negócios suspeitos com o Banco Master, e, sabe-se lá por que (ou será que se sabe?), o registro da compra foi num cartório na periferia pobre da capital.

Aécio, então senador e presidenciável natural, caiu em desgraça, arrastou junto o PSDB e o centro e beneficiou Jair Bolsonaro em 2018, com a gravação em que pedia um "empréstimo" a Joesley Batista, da JBS, para pagar advogados. Quanto? R$ 2 milhões.

Agora, Flávio Bolsonaro é gravado pedindo ao "mermão" Daniel Vorcaro uns trocados para dar de presente um filme-apologia para o papai Jair, com o título de "Dark Horse" que pode soar como "cavaleiro da escuridão". Quanto mesmo? R$ 134 milhões.

O valor é maior do que os dos premiadíssimos "Ainda Estou Aqui" e "O Agente Secreto" - somados! E foi parar nas mãos da produtora Go Up Entertainment, da jornalista Karina Ferreira da Gama, que, segundo a coluna de Malu Gaspar, nunca fez um filme no Brasil ou no exterior. E o ator americano esquisitão com peruca de camelô?

Mesmo atualizando os valores, os R$ 2,2 milhões do triplex de Lula não chegam aos R$ 6 milhões da mansão de Flávio e os R$ 2 milhões de Aécio estão a anos luz dos R$ 134 milhões do "Dark Horse". A candidatura de Flávio se mantém de pé?

Os escândalos de Lula, Aécio e, de quebra, a rápida e hiper dimensionada fala de Michel Temer para Joesley - "Mantém isso aí, viu?", que quase lhe custou o mandato -- desnortearam o eleitorado, oito anos atrás. A situação se inverteu.

Se as denúncias contra o centro decidiram 2018 em favor de Bolsonaro, as de Flávio viram trunfo de Lula, dividem a direita e deixam 2026 em aberto. Jair foi beneficiário dos escândalos de 2018, quem será o dos escândalos do 01 em 2026?

Opinião

Jair Bolsonaro foi beneficiário dos escândalos em 2018, quem será o das denúncias contra Flávio em 2026?

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Eliane Cantanhêde

Novo perfil do consumidor inspira pequenos negócios em Goiás

<img attr-cid="policy:1.3411719" attr-version="policy:1.3411719:1779190306" class="p-smartimage" src="/image/policy:1.3411719/OPOPULAR - Montagem de fotos e vídeo para o site - 2026-05-19T083145.743.jpg?f=default&amp;w=400&amp;q=1" /> 
A musicista Ana Flávia Dias de Oliveira produz e vende picolés de pudim, em Goiânia e Itumbiara (Arquivo Pessoal/Ana Flávia Dias de Oliveira)

O novo perfil do consumidor tem inspirado pequenos negócios em Goiás, entre picolés de pudim, looks para a pecuária e acesssórios de beleza, os empreendedores estão surgindo já adaptados ou se adequando ao comportamento mais cauteloso do consumidor. Esse novo comportamento tem exigido uma rápida adaptação dos pequenos negócios, que agora precisam vender mais do que produtos: precisam oferecer soluções práticas e conveniência.&nbsp;O POPULAR ouviu especialistas, pequenos empreendedores e consumidores para entender essa nova dinâmica no mercado.&nbsp;

A policial militar Zenaide Moreira Freitas, de 47 anos, moradora de Goiânia, reflete bem essa mudança. Ela passou a priorizar gastos com alimentação, estudos e saúde, reduzindo despesas com lazer e alimentação rápida. “Hoje, aproveito promoções e pesquiso preços antes de comprar. Faço as compras da casa em mercados diferentes para conseguir economizar mais”, relata.

Para a servidora pública Sharlene Silvestre Rosa, de 49 anos, também de Goiânia, o filtro passou a ser a qualidade de vida. Ela cortou gastos com roupas e passeios noturnos em favor de itens como conforto e segurança familiar. “Passei a priorizar o que considero essencial. Cortei gastos desnecessários e compras feitas pela emoção do momento”, explica.

<div class="p-readmore-box"><a href="https://opopular.com.br/economia/o-que-e-luxo-para-voce-saiba-como-esse-conceito-se-modernizou-e-vai-alem-da-ostentac-o-e-gastos-extravagantes-1.3294623" target="_self">O que é luxo para você? Saiba como esse conceito se modernizou e vai além da ostentação e gastos extravagantes</a> 
<a href="https://opopular.com.br/economia/arte-de-fiar-e-tecer-atravessa-gerac-es-e-garante-renda-para-artes-os-em-goias-1.3411584" target="_self">Arte de fiar e tecer atravessa gerações e garante renda para artesãos em Goiás</a> 
<a href="https://opopular.com.br/magazine/de-artesanatos-a-pousadas-como-quilombolas-se-especializaram-em-turismo-e-montaram-seus-proprios-negocios-em-goias-1.3408592" target="_self">De artesanatos a pousadas: como quilombolas se especializaram em turismo e montaram seus próprios negócios em Goiás</a></div>

Mesmo quem não sentiu a necessidade de mudar radicalmente os hábitos de consumo tem reforçado o planejamento para manter a saúde financeira. É o caso do representante comercial José Carlos Gonçalves Sirqueira da Silva, de 46 anos, que mora em Senador Canedo, na Região Metropolitana de Goiânia. Para ele, a regra é nunca comprar por impulso ou fora de promoções.

"Mesmo estando em uma fase boa, a gente não compra fora das promoções, porque o dinheiro é suado. Sempre compramos antes de precisar, porque pegamos abaixo do preço. Se deixar para comprar na hora que está precisando, vai pagar muito mais caro, talvez até o dobro", pontua José Carlos.

A estudante de Direito Alice Medeiros de Lucena, de 20 anos, moradora de Goiânia, concorda que a consciência sobre o valor do dinheiro é o melhor filtro. “Como sei do peso que qualquer '100 reais' tem, evito ao máximo sucumbir aos meus desejos. Hoje, não compro uma calça apenas por ser bonita; só escolho comprar se as que eu tenho não me servem mais”, afirma.

De acordo com George Gustavo Toledo, gestor do Programa Conexão Financeira do Sebrae Goiás, o consumidor não deixou de comprar, ele apenas se tornou mais criterioso nas escolhas. Segundo ele, esse novo comportamento muda a dinâmica para os pequenos negócios, que passam a vender mais soluções práticas para o cotidiano.&nbsp;

<cite>Hoje, o consumidor está mais seletivo. Ele compra menos por desejo e mais por necessidade. O pequeno negócio que insistir em vender apenas pela variedade ou pelo impulso tende a enfrentar mais dificuldades. Já quem compreende essa mudança e consegue entregar preço justo, conveniência e praticidade acaba conquistando espaço no mercado”, afirma.&nbsp;</cite>

Para o especialista, reduzir preços de forma generalizada nem sempre é a estratégia mais eficiente. A adaptação, segundo ele, passa por rever o mix de produtos, o formato das ofertas e até a experiência de compra.&nbsp;

“Em vez de depender apenas de itens de maior valor, o empreendedor pode apostar em versões de entrada, combos, kits econômicos, embalagens menores ou assinaturas simplificadas. A lógica que o Sebrae tem defendido é justamente essa: oferecer simplicidade com valor agregado”, explica.&nbsp;

George Gustavo reforça que o consumo continua ativo, mas segue uma nova lógica. “O consumidor não desapareceu, ele mudou. Continua comprando, mas de uma forma diferente. E quem entender isso primeiro vai vender melhor”, conclui.&nbsp;

Segundo Marisa Carneiro, presidente do Sindicato do Comércio Varejista no Estado de Goiás (Sindilojas-GO), o consumidor tem adotado um comportamento de compra mais consciente e chega às lojas físicas cada vez mais decidido sobre o que pretende adquirir. Isso porque, antes da compra, ele pesquisa nos canais digitais das empresas, compara preços, verifica tamanhos disponíveis e consulta avaliações de outros consumidores que já compraram o produto.&nbsp;

<cite>Atualmente, o consumidor leva em consideração não apenas o preço, mas também a conveniência, a sua capacidade de pagamento, a qualidade, a durabilidade do produto e a real necessidade de adquirir aquele item", destaca.&nbsp;&nbsp;</cite>

Marisa observa que o varejo já vem assimilando, há alguns anos, a mudança no comportamento de consumo, marcada pela redução das compras por impulso, independentemente de o consumidor estar endividado ou não.&nbsp;

"As lojas estão investindo mais em atendimentos personalizados, em ferramentas para entender mais profundamente o perfil do cliente e em ações de marketing mais assertivas, ofertando aquilo que suprirá, de fato, as necessidades do consumidor", finaliza a presidente do&nbsp;Sindilojas-GO.

A economista Núbia Simão explica que o comportamento do consumidor é influenciado não apenas por fatores econômicos, mas também por aspectos emocionais, desejos, impulsos e pela percepção de segurança financeira. Nesse cenário, os pequenos negócios acabam sendo os mais impactados, já que dependem majoritariamente do consumo cotidiano das famílias e possuem menor capacidade de suportar períodos prolongados de retração econômica.&nbsp;

"As pessoas deixam de comprar não apenas por escolha racional, mas principalmente quando não possuem condições materiais para consumir. Paralelamente, houve uma ampliação significativa das vendas on-line, indicando uma migração parcial do consumo para ambientes digitais e novas formas de acesso ao mercado", ressaltou a economista.&nbsp;

<h2>Picolé de pudim</h2>

A musicista Ana Flávia Dias de Oliveira, de 27 anos, transformou a necessidade financeira em oportunidade e criou, há três meses, o próprio negócio. Bacharelanda em Violino pela Universidade Federal de Goiás (UFG), ela começou produzindo mini pudins e, mais recentemente, passou a vender picolés de pudim. Ela afirma que não percebe resistência do público na hora da compra. Pelo contrário: a novidade costuma despertar curiosidade entre os clientes.

<cite>As pessoas ficam muito curiosas para experimentar”, relata Ana Flávia.&nbsp;</cite>

<img attr-cid="policy:1.3411732" attr-version="policy:1.3411732:1779191779" class="p-smartimage" src="/image/policy:1.3411732/OPOPULAR - Montagem de fotos e vídeo para o site - 2026-05-19T085615.807.jpg?f=default&amp;w=400&amp;q=1" /> 
Ana Flávia diz que o picolé de pudim costuma despertar curiosidade entre os clientes. (Arquivo pessoal/Ana Flávia Dias de Oliveira)

Ana Flávia conta que começou vendendo apenas os mini pudins, com uma renda média entre R$ 100 e R$ 150 por semana. Desde o início deste mês, com a introdução do picolé de pudim, o faturamento semanal passou a variar entre R$ 250 e R$ 450, alcançando cerca de R$ 1,8 mil mensais.&nbsp;

O crescimento da procura também permitiu a expansão do negócio para além de Goiânia. Hoje, ela conta com uma parceria da irmã para comercializar os produtos em Itumbiara. “Com o aumento da procura e das vendas, minha irmã começou a me ajudar em Itumbiara, o que tem permitido alcançar ainda mais pessoas”, afirma.&nbsp;

<h2>Peças exclusivas</h2>

A empreendedora Joice Kelly Nazário Nascimento dos Santos, de 36 anos, inaugurou há seis meses sua loja física em Senador Canedo, na Região Metropolitana de Goiânia. No local, ela comercializa bijuterias e acessórios e já projeta novos passos para o negócio, com o sonho de abrir uma loja maior em um shopping center. Segundo ela, o comportamento das consumidoras mudou e as compras passaram a ser mais planejadas. Para driblar esse cenário, ela aposta em um atendimento mais personalizado e na oferta de peças alinhadas ao perfil de cada cliente.&nbsp;

<cite>Percebo que as clientes pensam mais antes de comprar. Então, procuro observar o perfil de cada uma e apresentar peças exclusivas que eu sei que combinam com ela. Na maioria das vezes, dá certo”, conta Joice Kelly.&nbsp;</cite>

<img attr-cid="policy:1.3411729" attr-version="policy:1.3411729:1779191384" class="p-smartimage" src="/image/policy:1.3411729/OPOPULAR - Montagem de fotos e vídeo para o site - 2026-05-19T084940.795.jpg?f=default&amp;w=400&amp;q=1" /> 
Joice Kelly Nazário aposta em um atendimento mais personalizado e na oferta de peças alinhadas ao perfil de cada cliente (Arquivo Pessoal/Joice Kelly Nazário)

Ela afirma que os produtos mais procurados pelas clientes são anéis, brincos, colares e bolsas, com peças a partir de R$ 4,50. Atualmente, o faturamento mensal da loja gira em torno de R$ 8 mil.&nbsp;

Joice Kelly também reconhece a importância das redes sociais para fortalecer o negócio e ampliar o alcance da marca. “Tenho percebido cada vez mais a necessidade de aparecer nas redes sociais. É algo que venho me cobrando, mas aos poucos estamos aprendendo e colocando em prática”, afirma.&nbsp;

<h2>Soluções de looks</h2>

A empreendedora Brunna Lira criou, há um ano e três meses, uma loja on-line de roupas femininas que funciona por meio do Instagram e do WhatsApp. Segundo ela, o comportamento das clientes mudou nos últimos tempos, tornando as compras mais planejadas e com maior atenção às condições de pagamento.&nbsp;

<cite>Antes, as compras aconteciam muito no impulso, no momento. Hoje, percebo que as clientes estão mais cautelosas, analisando melhor a forma de pagamento e os prazos para conseguir comprar sem comprometer o orçamento”, afirma.&nbsp;</cite>

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Apaixonada por moda, Brunna Lira costuma montar combinações completas e orientar as clientes sobre formas de usar os looks no dia a dia. (Arquivo Pessoal/ Brunna Lira)

Brunna acredita que o diferencial da loja está no atendimento personalizado e na curadoria das peças. Apaixonada por moda, ela costuma montar combinações completas e orientar as clientes sobre formas de usar os looks no dia a dia.&nbsp;A estratégia tem fortalecido o relacionamento com o público e impulsionado os resultados da loja, que já registrou crescimento de até 30% nas vendas em comparação ao ano passado.

<cite>Eu gosto de montar produções e dar dicas de estilo. Muitas clientes acabam comprando justamente porque conseguem visualizar o look pronto e como aquela peça pode funcionar na rotina delas”, explica.&nbsp;</cite>

Ela também aposta em coleções temáticas para impulsionar as vendas em períodos específicos do ano. Durante a temporada de pecuária e festas juninas, por exemplo, investe em looks country e caipiras. Já em datas comemorativas, como Dia dos Namorados e festas de fim de ano, adapta as produções conforme a demanda do período.&nbsp;

Segundo Brunna, mesmo quando o valor da peça é considerado mais alto, as clientes avaliam principalmente o custo-benefício antes de decidir pela compra.&nbsp;

“Quando gostam realmente do produto, do material e da qualidade, elas analisam mais antes de comprar, mas o preço deixa de ser um impedimento tão grande”, conclui.&nbsp;

<h2>Pequenos negócios dominam o mercado</h2>

Os pequenos negócios seguem como a base da economia goiana. Segundo o levantamento “Panorama dos Pequenos Negócios de Goiás”, realizado pelo Sebrae Goiás com dados da Receita Federal, esse segmento representou 95% das empresas ativas no estado no segundo trimestre de 2025.

Atualmente, Goiás possui 879.633 pequenos negócios em atividade. A maior parte é formada por microempreendedores individuais (MEIs), que somam 480.980 empresas (54,7%). Em seguida aparecem as microempresas (MEs), com 348.260 registros (39,6%), e as empresas de pequeno porte (EPPs), que representam 50.393 negócios (5,7%).

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<h2>Consumidor mais cauteloso</h2>

Mesmo com a forte presença das micro e pequenas empresas, o cenário econômico traz desafios para o setor. Dados do Banco Central mostram que 65% das famílias brasileiras estão superendividadas, o equivalente a cerca de 130 milhões de pessoas com dificuldades para manter as contas em dia.

Para George Gustavo Toledo, do Sebrae, esse contexto mudou o comportamento de compra dos consumidores. Segundo ele, muitas famílias deixaram de priorizar compras por desejo e passaram a focar apenas no essencial, o que impacta diretamente o comércio, com vendas mais lentas e redução do valor médio gasto.

Os setores mais afetados são os ligados ao consumo não essencial, como moda, calçados e lazer. “A expansão do crédito sem garantia e a falta de educação financeira fizeram do endividamento um desafio constante para a competitividade e o bem-estar financeiro das famílias”, afirma o gestor.

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A musicista Ana Flávia Dias de Oliveira produz e vende picolés de pudim, em Goiânia e Itumbiara (Arquivo Pessoal/Ana Flávia Dias de Oliveira)

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