Depois de sair atrás na disputa do primeiro turno, conseguindo 27,6% dos votos contra 31,1% obtidos pelo ex-deputado estadual Fred Rodrigues (PL), a campanha de Sandro Mabel (UB) à Prefeitura de Goiânia mudou a estratégia de marketing nos últimos dias e voltou a contar com trabalho da agência indicada pelas direções estadual e nacional do União Brasil, ainda na pré-campanha. A alteração foi efetivada no início da segunda etapa da disputa, depois de indicação direta do governador Ronaldo Caiado (UB). Os trabalhos de execução das estratégias e contato direto com o presidente licenciado da Federação das Indústrias de Goiás (FIEG) continuam a cargo do marqueteiro Paulo Faria, com participação de Joel Fraga, ligados à agência de publicidade Casa Brasil. A equipe, no entanto, passa também a contar com cerca de outros 12 profissionais indicados pela agência baiana Propeg, responsável por trabalhos diretos com Caiado nas últimas eleições estaduais.